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共生(中國數字營銷猛進史)(精)

  • 作者:曾巧//王水|責編:黃菲
  • 出版社:電子工業
  • ISBN:9787121344329
  • 出版日期:2021/11/01
  • 裝幀:精裝
  • 頁數:302
人民幣:RMB 98 元      售價:
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內容大鋼
    消費升級,持續加快;新消費,大步向前;新品牌,蓬勃發展。如今的市場環境,Z世代站上中心位,消費人群年輕化趨勢愈加明顯;直播電商火熱、短視頻種草常態化、社交營銷佔據高地、數字營銷概念更加清晰、私域流量更多玩法呈現;大量新品牌湧現、爆發……新人群、新營銷、新需求、新品牌重構消費市場。本書深入解讀在新技術牽引下中國數字營銷商業的進化、行業發展與未來趨勢,真實再現資本的博弈、企業的興衰、行業的矛盾與營銷/廣告人的迷茫和奮進,探索數字化轉型與新消費環境下的新機會、新動能、新玩法。

作者介紹
曾巧//王水|責編:黃菲

目錄
第一章  移動凶猛
  誰能抵抗浪潮?
  疲憊的戛納與進擊的新玩家
  透過廣告,看見移動時代的理想
第二章  手機,或是手雷?
  You時代來了
  李宇春和《手機》
  駛入「無人區」
第三章  美麗新世界
  Hello!
  無稽之談?
  從第三梯隊到第一梯隊
第四章  搜索的崛起與沒落
  Googol
  搜索引擎三大定律
  問題出在哪裡?
  搜索的第二增長曲線
第五章  從光棍節到購物節
  補齊數據空白
  阿里媽媽「全版圖」
  數據,廣告能源
第六章  千人千面?
  對用戶負責
  靠技術還是靠資源?
  不兌換價值,就活不下去
第七章  「狠角色」與WPP挑戰者
  看見一片沼澤地
  成為下一個WPP
  窮則變,變則通
  鷹,能重生嗎?
第八章  信息流鏖戰
  鯰魚效應
  「變現越早越好」
  體驗,體驗,體驗
第九章  成名「5分鐘」
  雙微之外,還有一抖
  人才爭奪戰
  被逼成主播的企業家
  熱潮流與冷思考
  進入廣場,不代表能被聽到
第十章  做「人」的生意
  用魚群對抗巨鯨
  從高塔到廣場
  騰訊的逆襲
  「二次崛起」和微博的宿命
第十一章  廣告升維
  決策上雲
  技術的軌跡
  大廣告與大平台
第十二章  廣告的「暗面」

  數據歸誰所有?
  數據立法浪潮襲來
  數字營銷,前路漫漫
後記  中國需要怎樣的營銷商業媒體?

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