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微信公眾號短視頻線上運營與推廣

  • 作者：編者:李軍|責編:魏瑩
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302587262
  • 出版日期：2021/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：296
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書通過通俗易懂的語言、精挑細選的實用技巧、翔實生動的經典案例分析，以圖文並茂的方式，全面介紹了微信公眾號·短視頻線上運營與推廣的基礎知識，主要內容包括微信公眾號的規劃與設計、高效管理微信公眾號、圖文內容創作、圖文版式編輯與設計、微信公眾號引流與吸粉、精準營銷與搜索優化排名、從零開始全面認識短視頻、短視頻平台及特效拍攝、短視頻的推廣及營銷等方面的知識、技巧及案例。
    本書是關於微信公眾號·短視頻線上運營與推廣的書籍，不僅有宏觀分析和系統的方法論，還有實操性極強的解決方案，適合對微信公眾號以及短視頻運營感興趣的讀者，能幫助普通大眾、新媒體人、企業和商家在移動互聯網轉型之際低成本走上創業的道路。書中既有詳細、全面的實際操作方法，又有真實案例剖析，並配有很多實用技巧和運營經驗，具有很強的實用性。
作者介紹
編者:李軍|責編:魏瑩
目錄
第1章  微信公眾號的規劃與設計
  1.1  如何選擇微信公眾號
    1.1.1  微信公眾號的3種類型
    1.1.2  微信雙號和多號及矩陣戰略
    1.1.3  微信公眾號矩陣運營策略
  1.2  規劃與設計微信公眾號
    1.2.1  微信公眾號規劃策略
    1.2.2  公眾號的定位
    1.2.3  公眾號取名技巧
    1.2.4  微信外鏈
    1.2.5  微信開發介面
  1.3  註冊微信公眾號
    1.3.1  註冊個人主體公眾號需準備的資料
    1.3.2  註冊企業主體公眾號需準備的資料
    1.3.3  公眾號認證前的資料準備
第2章  高效管理微信公眾號
  2.1  設置賬號信息
    2.1.1  設置公眾號頭像
    2.1.2  如何填寫公眾號簡介
    2.1.3  修改公眾號名稱
    2.1.4  設置微信號
  2.2  管理素材
    2.2.1  編輯預覽和發布圖文信息
    2.2.2  圖片管理
    2.2.3  音頻管理
    2.2.4  視頻管理
  2.3  消息管理
    2.3.1  消息收藏
    2.3.2  快捷回復
    2.3.3  素材保存
    2.3.4  隱藏信息
    2.3.5  分類管理用戶
    2.3.6  使用黑名單
  2.4  功能應用
    2.4.1  自動回復
    2.4.2  自定義菜單
    2.4.3  投票管理
    2.4.4  留言管理
    2.4.5  話題標籤
    2.4.6  原創管理
  2.5  設置賬號功能
    2.5.1  開通賬號可搜索功能
    2.5.2  給圖片添加水印
  2.6  公眾號的排版與美化
    2.6.1  調整圖片大小
    2.6.2  文字長度
    2.6.3  後台的排版設計
第3章  圖文內容創作
  3.1  擬定文章標題
    3.1.1  擬定標題的竅門

    3.1.2  巧妙運用標題符號
    3.1.3  擬定標題的方法
  3.2  巧妙運用圖片
    3.2.1  圖片顏色
    3.2.2  圖片尺寸和規格
    3.2.3  圖片數量
    3.2.4  修飾圖片
    3.2.5  多彩二維碼的運用
    3.2.6  長圖文的視覺效果
    3.2.7  使用動態圖片
    3.2.8  圖片加水印
  3.3  公眾號文章寫作
    3.3.1  不同形式的文章
    3.3.2  豐富文章內容
    3.3.3  文章開篇帶入寫作
    3.3.4  文章行文的寫作
    3.3.5  文章結尾的創作
  3.4  如何寫一篇好文章
    3.4.1  什麼樣的內容才是好內容
    3.4.2  好的原創內容是怎麼產生的
    3.4.3  微信公眾號內容收集素材的技巧
    3.4.4  微信公眾號內容規劃
    3.4.5  模仿式寫作步驟
第4章  圖文版式編輯與設計
  4.1  版式運營
    4.1.1  設置公眾號的欄目
    4.1.2  提升版式呈現效果
    4.1.3  頭尾版式的應用
    4.1.4  第三方圖文編輯器
  4.2  文字格式設計要點
    4.2.1  字型大小
    4.2.2  間距
    4.2.3  使用分隔線引導視線
    4.2.4  加粗顯得更加醒目
    4.2.5  斜體能被注意到
    4.2.6  顏色和諧才標準
    4.2.7  讓頁面背景色更多彩
    4.2.8  首行縮進使段落更鮮明
    4.2.9  內容直達用超鏈接
  4.3  使用輔助圖文做推廣
    4.3.1  使用原文鏈接提供完整體驗
    4.3.2  使用留言功能實現互動交流
    4.3.3  聲明原創
  4.4  封面和內文圖片
    4.4.1  封面圖片
    4.4.2  正文配圖
    4.4.3  設計封面圖的注意事項
  4.5  編排一篇文章
    4.5.1  在編輯區輸入文章
    4.5.2  搭配合適的樣式

    4.5.3  搭配顏色
    4.5.4  「微信複製」將文章粘貼到公眾號中
第5章  微信公眾號引流與吸粉
  5.1  有針對性地挖掘粉絲
    5.1.1  公眾號閱讀的特點
    5.1.2  推廣該不該花錢
    5.1.3  迅速找到種子用戶
    5.1.4  精準挖掘潛在粉絲的方法
  5.2  利用微信尋找粉絲的有效途徑
    5.2.1  二維碼營銷
    5.2.2  微信會員卡
    5.2.3  搖一搖
    5.2.4  利用QQ來挖掘微信的精準用戶
    5.2.5  附近的人
    5.2.6  微視
    5.2.7  互動吧
  5.3  學會使用QQ推廣
    5.3.1  巧妙利用QQ 群
    5.3.2  運用QQ郵件功能
    5.3.3  利用QQ空間進行推廣
  5.4  朋友圈吸粉
    5.4.1  朋友圈吸粉營銷布局
    5.4.2  朋友圈吸粉營銷技巧
    5.4.3  朋友圈裡的廣告也能吸粉
  5.5  公眾號引流方法
    5.5.1  互推吸粉
    5.5.2  爆文引流
    5.5.3  活動吸粉
    5.5.4  微信群課程引流
    5.5.5  熱詞引流
  5.6  常見的引流吸粉平台
    5.6.1  抖音
    5.6.2  新浪微博
    5.6.3  百度貼吧
    5.6.4  今日頭條
    5.6.5  知乎
    5.6.6  簡書
第6章  精準營銷與搜索優化排名
  6.1  公眾號關注用戶數據
    6.1.1  公眾號數據的意義
    6.1.2  分析昨日關鍵指標
    6.1.3  平台粉絲新增人數
    6.1.4  取消關注人數
    6.1.5  平台粉絲凈增人數
    6.1.6  查看累積關注人數
    6.1.7  查看粉絲詳細數據
  6.2  分析粉絲的需求
    6.2.1  從粉絲消息中分析需求
    6.2.2  小時報消息分析
    6.2.3  日報消息分析

    6.2.4  周報消息分析
    6.2.5  月報消息分析
  6.3  公眾號搜索排名的優化
    6.3.1  搜索入口
    6.3.2  命名優化
    6.3.3  樹立品牌形象
    6.3.4  增強粉絲黏性
第7章  從零開始全面認識短視頻
  7.1  初識短視頻
    7.1.1  原創短視頻
    7.1.2  UGC視頻
    7.1.3  網路視頻廣告
    7.1.4  品牌活動
    7.1.5  宣傳短片
    7.1.6  微電影
    7.1.7  影視短視頻
    7.1.8  系列短片
  7.2  短視頻營銷優勢
    7.2.1  互動性強
    7.2.2  成本較低
    7.2.3  傳播快速
    7.2.4  效果顯著
    7.2.5  指向性強
    7.2.6  可衡量性
  7.3  短視頻的類型
    7.3.1  短視頻渠道類型
    7.3.2  短視頻內容類型
    7.3.3  短視頻生產方式類型
  7.4  短視頻的製作流程
    7.4.1  前期準備
    7.4.2  組建製作團隊
    7.4.3  短視頻的策劃
    7.4.4  短視頻的拍攝
    7.4.5  短視頻的剪輯與包裝
    7.4.6  短視頻的發布
第8章  短視頻平台及特效拍攝
  8.1  熱門短視頻平台
    8.1.1  抖音
    8.1.2  快手
    8.1.3  火山小視頻
    8.1.4  美拍
    8.1.5  西瓜視頻
    8.1.6  小影
    8.1.7  騰訊視頻
    8.1.8  愛奇藝
    8.1.9  搜狐視頻
    8.1.10  優酷
  8.2  特效拍攝短視頻
    8.2.1  拍攝短視頻時需要注意的問題
    8.2.2  短視頻封面

    8.2.3  為短視頻添加音樂
    8.2.4  為短視頻添加特效
    8.2.5  使用道具拍攝
    8.2.6  拍攝同款道具視頻
第9章  短視頻的推廣及營銷
  9.1  推廣引流打造百萬粉絲
    9.1.1  基於用戶需求提升關注度
    9.1.2  使用妙招提升短視頻推廣效果
    9.1.3  通過好內容贏得用戶的更多點贊
  9.2  利用短視頻打造營銷爆款
    9.2.1  快速傳播內容引爆品牌營銷
    9.2.2  收割抖音流量抓住短視頻紅利
    9.2.3  提高產品曝光度和打造口碑

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