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圖解生活中的行為經濟學(零基礎也能做到現學現用)

作者：(日)真壁昭夫|責編:姬利//錢慧春|譯者:宋妍
出版社：東方
ISBN：9787520723428

出版日期：2021/10/01
裝幀：平裝
頁數：179

人民幣：RMB 42 元售價：元

內容大鋼

行為經濟學是傳統經濟學的一個分支，通過關注人們的心理活動來理解金融或者經濟動向，簡單來說，是「接地氣的經濟學」。與傳統經濟學的研究對象「理性人」不同，行為經濟學的研究對象是實際生活中的人，所以更接近生活，更貼近實際，能指導我們的日常生活。
本書是行為經濟學的入門讀物，共8章，圖文結合，運用大量日常生活的場景以生動形象的方式解釋了行為經濟學的概念，行為經濟學在實際中的應用，以及行為經濟學今後發展前景等，幫助人們重新認識日常行為，指導經濟行為。

作者介紹

(日)真壁昭夫|責編:姬利//錢慧春|譯者:宋妍
真壁昭夫：1953年生於日本神奈川縣。1976年從一橋大學商學系畢業。倫敦大學經濟學研究所畢業。1976年進入第一勸業銀行工作，後來進入美林公司紐約總公司工作，曾經是水穗綜研所首席研究員，現在是信州大學經濟學系教授，慶應大學理工學系與立教大學經濟學系的兼任講師。2007年起，成為「行為經濟學會」常任理事。主要著作有《最強的金融理論利用心理學解開市場之謎》《第一個金融工程》（以上皆是講談社現代新書）《付諸實踐！行為金融學入門》（ASCII新書）等多部作品。監製作品有《行為金融學——解析市場不合理性的新金融理論》（鑽石社）《行為金融學之實踐——解讀投資者心理所影響的金融市場》。

Chapter 1  什麼是行為經濟學？
  01行為經濟學究竟是什麼學科？
    行為經濟學
  02行為意味著什麼？
    心理學的應用
  03為什麼行為經濟學備受矚目？
    行為經濟學的說服力
  04與傳統經濟學的區別是什麼？
    真實人
  05構建行為經濟學理論的學者們
    行為經濟學的發展史
  06諾貝爾經濟學獎獲得者的研究方向
    諾貝爾經濟學獎
  07經濟學家也在研究行為經濟學？
    行為經濟學的今天
  08行為經濟學如何發揮作用？
    行為經濟學的應用ロ
  09行為經濟學對哪些工作有幫助？
    行為經濟學的應用ヮ
  10傳統經濟學就沒有用武之地了嗎？
    取長補短很重要
  小欄目01
    如何學習行為經濟學呢？
Chapter 2  經濟學家的深刻反思
  01我們未必總是理性的
    理性經濟人
  02解釋我們的真面目
    接近現實
  03人類未必總會採取合乎規範的行為
    人類的非理性ロ
  04思維方式不同導致行為不同
    人類的非理性ヮ
  05開始質疑經濟學思維的學者
    經濟學家的反思
  06人們擁有的信息都存在偏差
    信息的不對稱性
  07影響經濟的心理活動
    景氣源於氣
  ……
Chapter 3  行為經濟學入門
Chapter 4  為什麼會產生泡沫經濟？
Chapter 5  對生活有益的行為經濟學
Chapter 6  學習行為經濟學，不被促銷誘惑
Chapter 7  應用領域不斷擴大的行為經濟學
Chapter 8  展望行為經濟學的未來

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