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市場營銷學/管理類系列/信毅教材大系

  • 作者：編者:陸淳鴻|責編:方毅超
  • 出版社：復旦大學
  • ISBN：9787309158335
  • 出版日期：2021/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：397
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以營銷管理過程為主線，結合最新理論前沿，特別是數字營銷的最新進展，系統介紹了市場營銷學的基本理論、基本內容、前沿理論發展。內容包含營銷戰略與企業戰略、環境分析（SWOT）、消費者分析和組織購買行為、STP戰略和競爭戰略以及品牌戰略、4P策略、營銷管理，以及營銷的最新前沿理論，即SWOT+STP+4P的結構和內容體系。本書內容豐富、體系完整、結構清晰、可讀性和趣味性強。
    本書既可以作為市場營銷、會計學、人力資源管理、工商管理等專業的在校本科生教材，也可以用作企業管理、會計學等專業碩士研究生的教材，還可以作為教師、管理人員和市場營銷管理工作人員的參考書。
作者介紹
編者:陸淳鴻|責編:方毅超
    陸淳鴻，管理學博士，江西財經大學工商管理學院市場營銷繫系主任、副教授、碩士生導師。致力於市場營銷教學與研究工作。曾出版專著／教材4部，發表學術論文30余篇，參與題題3項，主持和參與省級課題6項。曾給10余家大中型企業講授市場營銷相關課程，並擔任過2家企業的顧問。
目錄
第一章  市場營銷學導論
  開篇案例
  第一節  市場營銷概述
  第二節  市場營銷學的產生與發展
  第三節  市場營銷觀念的演進
  第四節  市場營銷學的基本內容及組合理論
  本章小結
  思考題
  案例討論
  參考文獻
第二章  企業戰略管理與營銷管理
  開篇案例
  第一節  企業戰略管理
  第二節  營銷管理
  本章小結
  思考題
  案例討論
  參考文獻
第三章  市場營銷環境
  開篇案例
  第一節  市場營銷環境概述
  第二節  企業微觀環境分析
  第三節  企業宏觀環境分析
  第四節  市場營銷環境的分析方法
  本章小結
  思考題
  案例討論
  參考文獻
  第四章  市場調研與市場需求預測
  開篇案例
  第一節  市場營銷信息系統的構成
  第二節  市場需求衡量與預測
  本章小結
  思考題
  案例討論
  參考文獻
第五章  消費者購買行為
  開篇案例
  第一節  影響消費者購買行為的因素
  第二節  購買行為的類型
  第三節  購買者決策過程
  本章小結
  思考題
  案例討論
  參考文獻
第六章  組織購買行為
  開篇案例
  第一節  組織市場
  第二節  產業市場
  第三節  中間商市場

  第四節  政府市場
  本章小結
  思考題
  案例討論
  參考文獻
第七章  目標市場策略
  開篇案例
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場選擇
  第三節  市場定位
  本章小結
  思考題
  案例討論
  參考文獻
第八章  市場競爭戰略
  開篇案例
  第一節  競爭者分析
  第二節  競爭戰略決策
  本章小結
  思考題
  案例討論
  參考文獻
第九章  出牌戰略
  開篇案例
  第一節  品牌概述
  第二節  品牌資產
  第三節  品牌塑造
  第四節  品牌年輕化
  本章小結
  思考題
  案例討論
  參考文獻
第十章  產品策略
  開篇案例
  第一節  產品的整體概念
  第二節  產品生命周期策略
  第三節  產品組合策略
  第四節  新產品開發策略
  第五節  包裝策略
  本章小結
  思考題
  案例討論
  參考文獻
第十一章  價格策略
開篇案例
  第一節  價格概述
  第二節  企業定價的基本方法
  第三節  定價策略
  第四節  價格調整與變動
  本章小結

  思考題
  案例討論
  參考文獻
第十二章  分銷渠道策略
  開篇案例
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  分銷渠道設計
  第三節  分銷渠道管理
  第四節  渠道衝突管理
  第五節  中間商
  本章小結
  思考題
  案例討論
  參考文獻
第十三章  促銷策略
  開篇案例
  第一節  促銷與促銷組合
  第二節  廣告
  第三節  人員推銷
  第四節  銷售促進
  第五節  公共關係
  第六節  直復營銷
  第七節  整合營銷傳播
  本章小結
  思考題
  案例討論
  參考文獻
第十四章  市場營銷管理
  開篇案例
  第一節  市場營銷計劃
  第二節  市場營銷組織
  第三節  市場營銷執行
  第四節  市場營銷控制
  本章小結
  思考題
  案例討論
  參考文獻
第十五章  市場營銷理念新進展
  開篇案例
  第一節  數字營銷
  第二節  關係營銷
  第三節  體驗營銷
  第四節  綠色營銷
  本章小結
  思考題
  案例討論
參考文獻

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