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新媒體廣告教程(新媒體內容創作與運營實訓教程)

  • 作者：楊海軍|責編:劉暢
  • 出版社：復旦大學
  • ISBN：9787309157963
  • 出版日期：2021/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：458
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    舊媒體轉向新媒體，廣告業發生了什麼？回答這個問題，需要宏觀和微觀兩個視角：政治、經濟、技術、文化、法律等宏觀因素設定了變化的基本邏輯；形態、場景、創意、運作、效果等微觀因素呈現了變化的具體成果。
    基於這樣的考量，有了《新媒體廣告教程》這本書。在簡短精練的宏觀勾勒之後，本書集中探討了15種新媒體廣告類型的界定、價值、細分和運作方式，並且提供了大量的鮮活案例。
    誰是這本書的受益者？如果你是廣告、公關營銷、傳播等學科的高校師生，或相關領域的從業者，不要錯過。
作者介紹
楊海軍|責編:劉暢
    楊海軍，1964年生，上海廣告研究院院長，上海大學新聞傳播學院教授，博士生導師，主要研究領域為廣告理論與廣告史、品牌理論與文化產業、新媒體與社會治理等，擔任中國新聞史學會廣告與傳媒發展史專業委員會會長、中國高等教育學會廣告教育研究會副會長、中國新聞史學會常務理事、中國廣告學術委員會常委、中國廣告教育專業委員會常務理事。近五年主持教育部社科規劃項目「上海近代百年廣告史研究」、國家社科基金規劃項目「中國當代廣告輿論傳播與話語變遷研究」、國家社科重大課題「加快推進傳統媒體與新興媒體融合研究」子課題「傳統媒體和新興媒體融合集群發展研究」、國家社科基金後期資助項目「民國時期上海公益廣告研究」等。出版著作和教材《廣告輿論傳播研究：基於廣告傳播及輿論導向的雙重視角》《上海近代廣告史研究》《中外廣告史新編》《中國古代商業廣告史》《世界商業廣告史》《廣告創意》《傳媒經濟學》《品牌案例教程》等16部。其中，《中國古代商業廣告史》獲吳玉章人文社會科學優秀獎、《中外廣告通史》獲上海市優秀教材獎。在《中國社會科學》《新聞與傳播研究》《廣告研究》等刊物發表學術論文80余篇，近年來在廣告輿論傳播、公益廣告與中華文化傳播、新媒體傳播與超大城市社會治理、廣告戰略與國家形象傳播等研究領域多有建樹。
目錄
1  新媒體廣告概論
  1.1  新媒體廣告的概念
  1.2  新媒體廣告的類型
  1.3  新媒體廣告的特徵
2  新媒體廣告運作
  2.1  媒介融合及廣告生態環境
  2.2  基於媒體的平台傳播
  2.3  基於用戶的體驗傳播
3  新媒體廣告與社會
  3.1  新媒體廣告倫理
  3.2  新媒體廣告監管
  3.3  新媒體廣告文化傳播
4  網路論壇廣告
  4.1  網路論壇廣告概述
  4.2  網路論壇廣告的價值
  4.3  網路論壇廣告的類型
  4.4  網路論壇廣告的運作
5  搜索引擎廣告
  5.1  搜索引擎廣告概述
  5.2  搜索引擎廣告的價值
  5.3  搜索引擎廣告的類型
  5.4  搜索引擎廣告的運作
6  門戶網站廣告
  6.1  門戶網站概述
  6.2  門戶網站廣告的價值
  6.3  門戶網站廣告的類型
  6.4  門戶網站廣告的運作
7  博客廣告
  7.1  博客廣告概述
  7.2  博客廣告的價值
  7.3  博客廣告的類型
  7.4  博客廣告的運作
8  播客廣告
  8.1  播客廣告概述
  8.2  播客廣告的價值
  8.3  播客廣告的類型
  8.4  播客廣告的運作
9  網路視頻廣告
  9.1  網路視頻廣告概述
  9.2  網路視頻廣告的類型
  9.3  網路視頻廣告的運作
10  網路遊戲廣告
  10.1  網路遊戲廣告概述
  10.2  網路遊戲廣告的價值
  10.3  網路遊戲廣告的類型
  10.4  網路遊戲廣告的運作
11  電子商務廣告
  11.1  電子商務廣告概述
  11.2  電子商務廣告的類型
  11.3  電子商務廣告的運作

12  電子郵件廣告
  12.1  電子郵件廣告概述
  12.2  電子郵件廣告的類型
  12.3  電子郵件廣告的運作
13  手機簡訊廣告
  13.1  手機簡訊廣告概述
  13.2  手機簡訊廣告的類型
  13.3  手機簡訊廣告的運作
14  IM廣告
  14.1  IM廣告概述
  14.2  IM廣告的類型
  14.3  IM廣告的運作
15  微博廣告
  15.1  微博廣告概述
  15.2  微博廣告的類型
  15.3  微博廣告的運作
  15.4  微博廣告的監管
16  微信廣告
  16.1  微信廣告概述
  16.2  微信廣告的價值
  16.3  微信廣告的類型
  16.4  微信廣告的運作
  16.5  微信廣告的監管
17  信息流廣告
  17.1  信息流廣告概述
  17.2  信息流廣告的傳播
  17.3  信息流廣告的影響
18  網路行為廣告
  18.1  網路行為廣告概述
  18.2  網路行為廣告的營銷
  18.3  網路行為廣告的效果
參考文獻
後記

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