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中國互聯網廣告行業自我規制研究

  • 作者：張艷|責編:李媛媛
  • 出版社：人民
  • ISBN：9787010229935
  • 出版日期：2021/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：269
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以規制理論和產業組織理論為依據，參照自我規制較為成熟的發達國家經驗，結合我國互聯網廣告行業實踐基礎，剖析我國互聯網廣告規制的癥結所在。綜合運用廣告學、傳播學、規制經濟學、管理學等諸多學科知識和研究方法，從規制主體、規制內容、規制方式與規制目標等維度探究我國互聯網廣告行業自我規制的體系構建與實踐路徑，以期促進行業主體加強自我規制管理，從源頭上促進廣告行為的規範化操作，提升互聯網廣告行業自我規制與政府規制的高耦合度，推動我國廣告規制體制的創新與完善。
作者介紹
張艷|責編:李媛媛
    張艷，博士，河北大學新聞傳播學院副教授、碩士生導師。河北大學坤輿青年學者，河北省傳媒與社會發展研究基地研究員，河北新型智庫·河北省文化產業發展研究中心研究員。主要從事互聯網廣告與新媒體傳播領域研究。     出版專著《媒介呈現、生產與文化透析》（商務印書館），在《國際新聞界》《編輯之友》《當代傳播》《中國出版》等核心期刊發表學術論文40余篇。主持國家社科基金項目1項，教育部社科青年基金項目1項，河北省社科基金項目2項，獲保定市哲學社會科學規劃課題優秀成果一等獎等科研獎勵。
目錄
緒論
第一章  互聯網廣告規制面臨的新問題與新挑戰
  第一節  互聯網廣告的運作邏輯與全鏈路變革
  第二節  互聯網廣告規制面臨的新問題與新挑戰
第二章  互聯網廣告自我規制相關理論支撐
  第一節  規制理論及其演進發展
  第二節  規制理論對廣告產業規制研究的啟示
  第三節  自我規制對互聯網廣告行業的適用性
第三章  中國互聯網廣告行業自我規制的市場條件
  第一節  政府規制推動互聯網廣告行業的自我規制發展
  第二節  基於互聯網廣告行業生態發展的自我規制環境
  第三節  互聯網廣告行業領導者的自我規制引領與示範
第四章  中國互聯網廣告行業的失范行為呈現及規制困境
  第一節  互聯網廣告失范行為總體狀況與自我規制必要性
  第二節  互聯網廣告內容生產方面的失范行為和規制困境
  第三節  互聯網廣告傳播過程中的失范行為與規制難點
  第四節  互聯網廣告傳播效果衡量中的失范行為與規制困境
  第五節  特殊領域的互聯網廣告失范行為與自我規制需求
第五章  中國互聯網廣告行業自我規制體系建構與實踐路徑
  第一節  互聯網廣告自我規制管理體系的構成與框架
  第二節  互聯網廣告行業自我規制機構的職責與作用
  第三節  互聯網廣告行業主體的倫理責任培育
  第四節  互聯網廣告行業自我規制生態的營造
第六章  互聯網廣告行業自我規制的趨向與重點
  第一節  廣告內容自我審核的強化
  第二節  反不正當競爭共識的形成
  第三節  個性化服務與個人隱私安全的平衡
  第四節  行業數據監測標準的議定
結語
參考文獻
後記

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