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新時代消費者生活方式綠色轉型研究/數字時代企業轉型升級和綠色管理叢書

  • 作者:高鍵|責編:張莉瓊//詹靜
  • 出版社:經濟管理
  • ISBN:9787509681275
  • 出版日期:2021/10/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:202
人民幣:RMB 78 元      售價:
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內容大鋼
    本書首先針對綠色消費和生活方式的相關文獻回顧和梳理,明確了研究的發展脈絡,並借鑒計劃行為理論、創新擴散理論和趨近一迴避動機理論,提出研究假設,從而建構出新時代我國居民生活方式對綠色消費意願的整合影響機制模型;其次,通過問卷調查法(804份調查問卷)獲取消費者研究數據,並採用偏最小二乘結構方程模型、獨立樣本T檢驗以及多群組分析等統計手段對研究數據進行假設檢驗;最後,對本書的實證結果進行理論剖析和解釋,提出了一系列的相關建議。本書是對現有理論的一種延伸和整合,且對研究結論的營銷意義進行了歸納性闡釋。

作者介紹
高鍵|責編:張莉瓊//詹靜
    高鍵(1982—),漢族,吉林長春人,九三學社社員。吉林大學商學院企業管理博士,浙江財經大學工商管理學院市場營銷系講師,企業管理專業碩士生導師,留學生碩士導師,MBA導師,以及寧波諾丁漢大學與浙江財經大學聯合培養「數字經濟」博士項目博士生導師。目前擔任中國高等院校市場學研究會綠色消費與綠色營銷專業委員會秘書長,消費經濟學會綠色消費專業委員會委員。先後主持國家社會科學基金一般項目、浙江省自然科學基金面上項目、浙江省社科聯研究項目等,並參與國家社會科學基金重大項目一項,國家社會科學基金重點項目一項。在國內外重要學術期刊Psychology and Marketing、Frontier in Psychology、International Journal of Consumer Studies等發表論文10余篇。主要研究方向是綠色消費行為和生活方式綠色化。

目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景與問題提出
    一、現實背景
    二、理論背景
    三、研究問題
  第二節  理論意義與現實意義
    一、理論意義
    二、現實意義
  第三節  研究路線與研究結構
    一、研究路線
    二、研究結構
  第四節  本書的創新點
第二章  文獻綜述
  第一節  新時代背景下的綠色消費
    一、綠色消費的概念
    二、綠色消費的研究路徑
    三、綠色消費的主要理論依據
    四、綠色消費意願的研究進展
  第二節  生活方式綠色轉型
    一、生活方式的概念
    二、生活方式的維度
    三、生活方式的研究進展
  第三節  消費者創新性
    一、消費者創新性的概念
    二、消費者創新性的理論基礎
    三、消費者創新性的研究進展
  第四節  計劃行為理論
    一、計劃行為理論的內涵
    二、計劃行為理論的核心構念
  第五節  趨近動機與迴避動機
    一、趨近動機與迴避動機的概念
    二、趨近動機與迴避動機的研究進展
第三章  新時代消費者生活方式綠色轉型機制的理論模型與研究假設
  第一節  理論模型
  第二節  研究假設
    一、生活方式與綠色消費意願間的關係
    二、生活方式、消費者創新性與綠色消費意願間的關係
    三、生活方式、TPB與綠色消費意願間的關係
    四、消費者創新性、TPB與綠色消費意願間的關係
    五、趨近一迴避動機在生活方式與綠色消費意願間的關係
第四章  新時代消費者生活方式綠色轉型機制的實證研究設計
  第一節  研究方法與研究對象
  第二節  問卷設計與量表形成
    一、問卷設計
    二、預調研
    三、最終量表形成
  第三節  抽樣與數據分析方法
    一、抽樣方法
    二、研究樣本估算
    三、正式樣本描述性統計分析

    四、數據分析方法
第五章  新時代消費者生活方式綠色轉型機制的實證檢驗
  第一節  數據結構檢驗
    一、缺失值處理
    二、數據多元正態性檢驗
    三、多元非正態的Bootstrap修正
    四、共同方法變異檢驗
  第二節  信度與效度檢驗
    一、樣本信度檢驗
    二、樣本效度檢驗
  第三節  假設檢驗
    一、生活方式與綠色消費意願間的關係
    二、生活方式、消費者創新性與綠色消費意願間的關係
    三、生活方式、TPB與綠色消費意願間的關係
    四、消費者創新性、TPB與綠色消費意願間的關係
    五、生活方式、消費者創新性、TPB與綠色消費意願間的關係
    六、趨近一迴避動機在生活方式與綠色消費意願間的關係
  第四節  研究結果匯總
第六章  結論與展望
  第一節  結論與討論
    一、生活方式與綠色消費意願間的關係
    二、生活方式、消費者創新性與綠色消費意願間的關係
    三、生活方式、TPB與綠色消費意願間的關係
    四、消費者創新性、TPB與綠色消費意願間的關係
    五、生活方式與綠色消費意願間的多重中介關係
    六、趨近一迴避動機在生活方式與綠色消費意願間的關係
  第二節  理論貢獻與營銷啟示
    一、理論貢獻
    二、營銷啟示
  第三節  研究不足與研究展望
    一、研究不足
    二、研究展望
參考文獻
附錄
後記

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