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市場調查與預測(微課版高等院校市場營銷新形態系列教材)

  • 作者：編者:陸克斌//張欣欣|責編:劉向榮
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115564153
  • 出版日期：2021/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：227
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    全書分為11章，主要包括市場調查與預測概論、大數據背景下市場調查的主要內容和方案設計、市場調查的主要方法、大數據與抽樣調查、市場調查活動的管理、大數據背景下問卷設計的基本內容與設計技巧、大數據環境下市場調查資料的整理與分析、市場預測的內涵和基本方法、市場預測的基本技術、數據分析軟體的應用----SPSS、如何撰寫合格的市場調查報告等內容。
    本書可作為高等院校相關課程的授課教材，也可作為各類成人高等教育的教學用書和企業在職人員的培訓參考書。
作者介紹
編者:陸克斌//張欣欣|責編:劉向榮
目錄
第一章  市場調查與預測概論
  第一節  市場調查與預測基本概念
  第二節  市場調查與預測相關理論
  第三節  市場調查與預測的產生和發展
  第四節  市場調查與預測的地位與作用
  課後練習
  課後實訓
第二章  大數據背景下市場調查的主要內容和方案設計
  第一節  市場調查的內容
  第二節  市場調查的程序
  第三節  市場調查方案設計的主要內容
  第四節  市場調查方案的設計與技巧
  第五節  市場調查方案的可行性研究與評價
  課後練習
  課後實訓
第三章  市場調查的主要方法
  第一節  文案調查法
  第二節  傳統調查方法
  第三節  現代調查方法
  課後練習
  課後實訓
第四章  大數據與抽樣調查
  第一節  抽樣調查概述
  第二節  大數據與全面調查
  第三節  隨機抽樣
  第四節  非隨機抽樣
  第五節  抽樣誤差
  課後練習
  課後實訓
第五章  市場調查活動的管理
  第一節  市場調查的計劃與組織
  第二節  市場調查的實施與控制
  課後練習
  課後實訓
第六章  大數據背景下問卷設計的基本內容與設計技巧
  第一節  市場調查問卷的作用和結構
  第二節  市場調查問卷設計的程序與技術
  第三節  市場調查問卷設計應注意的問題
  課後練習
  課後實訓
第七章  大數據環境下市場調查資料的整理與分析
  第一節  市場調查資料整理
  第二節  調查資料基礎分析
  課後練習
  課後實訓
第八章  市場預測的內涵和基本方法
  第一節  市場預測原理
  第二節  市場預測的內容
  第三節  定性預測法
  第四節  定量預測法

  課後練習
  課後實訓
第九章  市場預測的基本技術
  第一節  抽樣估計與數據分析概述
  第二節  假設檢驗
  第三節  多變數數據分析方法
  第四節  生命曲線預測方法
  課後練習
  課後實訓
第十章  數據分析軟體的應用----SPSS
  第一節  SPSS軟體簡介
  第二節  SPSS數據文件的建立
  第三節  SPSS統計分析應用
  課後練習
  課後實訓
第十一章  如何撰寫合格的市場調查報告
  第一節  市場調查報告的格式
  第二節  撰寫市場調查與預測報告的程序
  第三節  撰寫市場調查與預測報告的技巧
  第四節  市場調查與預測報告結果評價
  第五節  調查報告範例
  課後練習
  課後實訓
參考文獻

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