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品牌力量(上海商標)

作者：左旭初|編者:吳一峻|責編:李曉梅//湯丹磊
出版社：學林
ISBN：9787548617945

出版日期：2021/09/01
裝幀：平裝
頁數：219

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本書是「上海地情普及系列叢書（第三輯）」的一種。本書聚焦上海知名商標，如「百雀羚」牌潤膚膏、「鳳凰」牌自行車、「光明」牌食品、「海鷗」牌照相機等，以艱苦創業、誠實守信、市場競爭、愛國情懷、開拓創新、國際視野六篇，用流暢優美的文字、圖文並茂的形式，將上海商標背後的歷史娓娓道來。本書沿襲了叢書「大學者寫大眾通俗讀物」的方式，以點帶面，準確生動講述上海紡織的故事。一方面，本書匯聚了作者學術研究的精華；另一方面，本書以流暢優美的文字、圖文並茂的形式，體現了學術性與普及性的統一。

作者介紹

左旭初|編者:吳一峻|責編:李曉梅//湯丹磊
左旭初，1958年9月出生於上海。近現代工商業美術博物館館長。上海教育學院（今屬華東師範大學）中文系畢業，研究員。從事中國近現代經濟史研究（其中包括商標史、包裝史、廣告史、行業史、企業史、商業史、產品史等）以及實物的收集三十余年。1999年11月5日，創辦我國第一家私人商標博物館，中央電視台、《中國工商報》和《中國知識產權報》等新聞媒體曾先後報道、介紹百余次。其間，還先後在北京、上海、杭州、長沙和呼和浩特等地，舉辦「中國老商標史料展」、「百年商標法律圖片展」、「抗戰時期商標史料展」、「解放區商標史料展」、「老包裝實物展」、「早期世博會獲獎產品展」、「中國近代名牌產品展」等各種展覽十余次。2012年5月18日又創辦「旭初私人老包裝博物館」。多年來，編著出版有《老商標》、《中國商標史話》、《近代紡織品商標圖典》、《中國近代商標簡史》、《民國紡織品商標》、《中國商標法律史》（近現代部分）、《早期世博會中國獲獎產品商標圖鑒》、《著名企業家與名牌商標》和《中國老字號與早期世博會》等專著；還參編《中國廟會大觀》、《上海工商行政管理志》等著作十余本；發表論文百余篇。

總序
緒言
艱苦創業
「華生」電扇的艱難起步
五個青年人創立的「鵝」牌
走聯合之路的「飛輪」
幾經滄桑話「回力」
抗戰前夕「飛馬」牌誕生記
「百雀羚」在逆境中壯大
從維修到生產的「無敵」牌
誠實守信
讓人放心的「鴻翔」
「人鍾」被日商假冒之事
「生」字的「信譽如寶」營銷策略
「司麥脫」與「中國襯衫之父」
「飛鷹」成為市場定價標準
一炮打響的「三五」牌時鐘
「六神」：夏天的中草藥
「金星」：優質產品的象徵
市場競爭
壓不垮的「五洲固本」牌
「三角」商標與軍事戰爭
一場奇特的商標官司
從外資到內資的「AQUARIUS」牌商標
「星」牌商標的廣告宣傳
「象」牌水泥在競爭中成長
愛國情懷
抗戰時「亞浦耳」拒與日商「合作」
「佛手」與中央領導共謀大業
印製「中華」牌書刊支援抗日
「鼎」牌鉛筆與吳羹梅
「綠寶」金筆率先公私合營
「上海」牌手錶的榮耀
開拓創新
「金雞」從包裝到商標的演變
「414」與「試一試」的廣告宣傳
由「美女」到「光明」的更替
創新與需求相連的「金錢」牌
「中華」商標名稱的有趣來歷
「金葉」牌茶葉：上海名貴特產
新產品不斷的「龍虎」牌
別緻的「雙妹」名稱與圖樣
國際視野
「飛虎」牌在世博會獲獎
首個中英文針劑藥品商標
「金盾」品牌，中國梅林
引進國外設備，「如意」產品一流
外商無法封殺的「大華」電錶
「美亞」綢緞銷往大洋彼岸
走出國門的「馬頭」牌顏料

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