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企業公關與策劃(第2版普通高等學校十四五規劃企業行政管理專業新形態精品教材)

  • 作者：編者:段建軍|責編:章紅|總主編:黃安心
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787568074711
  • 出版日期：2021/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：227
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材是企業行政管理專業核心必修課教材。它是根據企業行政管理專業學生和企業行政管理人員、公關人員學習公關實務知識，培養和提升公關活動籌辦和公關策劃能力的實際需要來編寫的。內容主要包括公關的基本理論與策劃知識、企業公關從業人員、公關策劃方案、公關處理、營銷公關、慶典策劃、贊助策劃、會展策劃、公關傳播策劃、危機處理、企業形象及CIS戰略策劃。作為企業行政管理專業實務性課程的教材，本書主要介紹公關的基本理論、基本方法和基本原則，為從業者打下較好的理論基礎；同時，通過具體案例情境訓練公關實際操作的基本能力。
    本教材適合高職高專、開放教育院校和應用型本科企業行政管理專業學習使用，也可供行政管理、工商管理、人力資源管理、公共關係等相關專業學生學習了解公關實務知識使用，還可作為政府機構及企事業公關部門的培訓教材。
作者介紹
編者:段建軍|責編:章紅|總主編:黃安心
    段建軍，男，華南師範大學碩士研究生畢業，公共管理副教授。2001年至今任教於廣州市廣播電視大學管理學院。長期從事行政管理專業的教學與研究。有豐富的一線教學實踐經驗。在各類期刊上發表專業論文十多篇，主持課題多項，主持編寫了《企業公關與策劃》，具有較深厚的專業功底。
目錄
第一章  企業公關與策劃概述
  學習目標
  案例引導
  第一節  企業公關概述
  第二節  企業公關工作的一般程序
  第三節  企業公關策劃概述
  案例分析
  技能訓練
  本章小結
  本章練習
第二章  企業公關從業人員
  學習目標
  案例引導
  第一節  企業公關從業人員的素質
  案例分析2-1
  案例分析2-2
  案例分析2-3?
  案例分析2-4
  第二節  企業公關人員的培養
  技能訓練
  本章小結
  本章練習
第三章  公關策劃方案
  學習目標
  案例引導
  第一節  公關策劃方案的內涵和構成要素
  案例分析
  第二節  制訂公關策劃方案的程序
  技能訓練
  本章小結
  本章練習
第四章  企業公關處理
  學習目標
  案例引導
  第一節  企業內部公關處理
  案例分析4-1?
  第二節  企業外部公關處理
  案例分析4-2?
  案例分析4-3
  案例分析4-4
  技能訓練
  本章小結
  本章練習
第五章  企業營銷公關
  學習目標
  案例引導
  第一節  企業營銷公關的含義與職能
  第二節  企業營銷公關程序
  第三節  營銷公關的策略
  案例分析5-1

  案例分析5-2
  案例分析5-3
  技能訓練
  本章小結
  本章練習
第六章  企業慶典活動公關策劃
  學習目標
  案例引導
  第一節  企業慶典活動的含義與類型
  第二節  慶典活動的準備工作及儀式程序
  第三節  慶典活動公關的注意事項
  案例分析
  技能訓練
  本章小結
  本章練習
第七章  企業贊助活動公關策劃
  學習目標
  案例引導
  第一節  企業贊助活動的含義、目的與類型
  案例分析7-1
  第二節  企業贊助活動的程序
  案例引導7-2
  第三節  企業贊助活動實施的注意事項
  技能訓練
  本章小結
  本章練習
第八章  企業會展公關策劃
  學習目標
  案例引導
  第一節  企業會展公關的目標
  第二節  企業會展活動類型
  第三節  企業會展活動的工作程序
  技能訓練
  本章小結
  本章練習
第九章  公關傳播策劃
  學習目標
  案例引導
  第一節  傳播及其要素
  第二節  傳播的類型與方式
  案例分析9-1
  第三節  公關傳播媒介及效果
  案例分析9-2
  案例分析9-3
  技能訓練
  本章小結
  本章練習
第十章  公關危機處理策劃
  學習目標
  案例引導

  第一節  公關危機的含義與類型
  第二節  企業公關危機處理機制
  第三節  企業公關危機處理的基本原則
  案例分析10-1
  案例分析10-2
  案例分析10-3
  第四節  公關危機處理程序與策略
  案例分析10-4
  案例分析10-5
  技能訓練
  本章小結
  本章練習
第十一章  企業形象及CIS戰略策劃
  學習目標
  案例引導
  第一節  企業形象概述
  案例分析11-1
  第二節  企業CIS戰略的含義與構成
  案例分析11-2
  案例分析11-3
  技能訓練
  本章小結
  本章練習
各章練習參考答案
參考文獻
後記

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