本書以企業培育、經營、打造全球知名品牌為目的和宗旨，圍繞品牌經營遵循的規律，構建關鍵知識模塊。本書的主體知識體系提煉為「4s品牌戰略框架」，即：品牌啟動（Starting-up of brand）、品牌強化（Strengthening of brand）、品牌擴展（Scaling-up of brand）、品牌長青（Sustaining of brand）。以這四大模塊為主線，全書的主要章節內容包括：品牌與品牌演進史、自主品牌、品牌的顧客本位、感知質量、品牌定位、品牌要素戰略、品牌營銷策略、品牌杠桿戰略、品牌延伸戰略、品牌組合戰略、品牌更新戰略、品牌防禦與保護、品牌文化、品牌管理體系、品牌評估等。本書的品牌經營管理思想、觀點、知識體系具有國際前沿性、權威性，實現了全球範圍內的知識創新和突破。 本書不僅在品牌管理的知識體繫上具有國際前沿性、權威性和創新性，在知識體系的呈現與體例方面也體現出時代感和國際感。每章除主體內容之外，還包括開篇案例、品牌前沿、品牌案例、本章小結、術語中英文對照、思考與討論、實戰模擬、延伸閱讀等，有助於讀者多維度理解、運用、拓展品牌管理知識。 豐富的案例是本書的重要特色之一，這些案例權威、經典、前沿、鮮活。華為、大疆、吉利、美的、海爾……它們，是中國品牌的名片。哈雷·戴維森、哥倫比亞咖啡、維多利亞的秘密、科羅娜啤酒、雷克薩斯、海底撈、三隻松鼠……它們，從不同角度，詮釋了品牌經典。 我們為使用本書作為教材的讀者提供了豐富的學習資源，包括：國際高品質的講義（PPT）、權威全面的試題庫、前沿經典的延展閱讀、國際規範的研討式案例範本及教學筆記（teaching notes）等。
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