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海外社會化媒體營銷(跨境電商B2B數據運營1+X職業技能等級證書配套教材)

  • 作者：編者:馮笑|責編:陳虹
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121419133
  • 出版日期：2021/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：204
人民幣：RMB 48.5 元      售價：元
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內容大鋼
    本書定位為海外社會化媒體營銷的入門讀物，基於跨境電商營銷人員的工作技能需要，以「跨境電商B2B數據運營」職業技能等級標準（中級）為依據，用理實一體化的教學理念組織編寫。本書共分10章：第一章概論，簡單介紹了社會化媒體營銷的基本概念和背景知識；第二章給出了海外社會化媒體營銷的基本範式；之後8章分別介紹了對跨境電商有價值的7種社會化媒體，包括Facebook（含基礎營銷和付費營銷）、YouTube、Instagram、LinkedIn、Twitter、Reddit、WhatsApp，每種社會化媒體均按第二章給出的基本範式，討論了其內容、受眾和渠道特性，重點介紹了免費的內容營銷和付費推廣的技能點，通過案例和實操步驟，可以有效幫助讀者踏上海外社會化媒體營銷的實踐之路。
    本書適合作為應用型本科及高職高專院校的專業課教材，也可作為社會化媒體營銷從業人員的基礎教程。
作者介紹
編者:馮笑|責編:陳虹
目錄
第一章  概論
  第一節  海外社會化媒體的發展歷程
  第二節  社會化媒體營銷的理論基礎
  第三節  主流社會化媒體平台及其對跨境電商的價值
  本章總結
  本章習題
第二章  海外社會化媒體營銷的基本範式
  第一節  受眾
  第二節  內容
  第三節  渠道
  第四節  基本範式解析及其應用
  本章總結
  本章習題
第三章  Facebook基礎營銷
  第一節  Facebook公共主頁及產品信息發布
  第二節  Facebook內容營銷
  第三節  Facebook的受眾分析與管理
  第四節  Facebook內容營銷成效分析與優化
  本章總結
  本章習題
第四章  Facebook付費營銷
  第一節  Facebook付費廣告簡介
  第二節  Facebook付費廣告設計與投放
  第三節  解讀Facebook付費廣告數據
  第四節  Facebook付費廣告評估與優化
  本章總結
  本章習題
第五章  YouTube營銷應用
  第一節  YouTube概述
  第二節  YouTube基礎操作
  第三節  與拍客合作推廣
  第四節  YouTube營銷數據分析與優化
  本章總結
  本章習題
第六章  Instagram營銷應用
  第一節  Instagram概述
  第二節  Instagram賬戶註冊與內容發布
  第三節  Instagram基礎營銷
  第四節  Instagram付費廣告
  本章總結
  本章習題
第七章  LinkedIn營銷應用
  第一節  LinkedIn概述
  第二節  LinkedIn公司主頁創建與專區管理
  第三節  LinkedIn基礎營銷應用
  第四節  LinkedIn付費廣告
  本章總結
  本章習題
第八章  Twitter營銷應用
  第一節  Twitter概述

  第二節  Twitter賬戶創建與內容發布
  第三節  Twitter專頁管理
  第四節  Twitter營銷管理工具
  本章總結
  本章習題
第九章  Reddit營銷應用
  第一節  註冊Reddit
  第二節  內容創建與互動
  第三節  Reddit付費廣告
  本章總結
  本章習題
第十章  WhatsApp營銷應用
  第一節  概述
  第二節  WhatsApp營銷功能及應用
  第三節  WhatsApp群組營銷活動
  第四節  WhatsApp營銷成效分析
  本章總結
  本章習題
參考文獻

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