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社群營銷密碼

作者：王鷗颺//沈悅恩//倪李斌|責編:吳建新
出版社：工商聯
ISBN：9787515830759

出版日期：2021/09/01
裝幀：平裝
頁數：216

人民幣：RMB 56 元售價：元

內容大鋼

本書是一本講解社群營銷和運營的經濟管理類圖書，主要講解了社群運營的基本常識，基於社群的玩法和規則，強化實操性，從社群屬性、社群定位、客群、鐵粉、亞文化、意見領袖等方面講解了社群吸引粉絲的主要方法，目的是提升社群的儀式感和群成員的參與感，推動社群運營實現精細化、品牌化。

作者介紹

王鷗颺//沈悅恩//倪李斌|責編:吳建新

第一章  社群無用？那是因為你不懂社群！
  第1節  什麼是社群？
  第2節  社群是個超級大IP
  第3節  社群、社區、社交
  第4節  互聯網與社群經濟
  第5節  常見的社群類型
  第6節  常見的社群思維
第二章  越垂直細分的小群越活躍
  第1節  社群的特點：垂直與細分
  第2節  垂直社群與各類標籤
  第3節  垂直社群：只為特定場景買單
  第4節  以人劃分的垂直社群
  第5節  垂直社群：一場場景革命
第三章  社群的三大屬性
  第1節  社群的工具性
  第2節  社群的傳播性
  第3節  社群的連接性
第四章  社群與推薦信
  第1節  進社群為什麼要寫推薦信？
  第2節  進社群，找誰寫推薦信更靠譜
  第3節  如何寫好一封推薦信？
第五章  綱舉目張，定位社群
  第1節  社群的定位原則
  第2節  社群的「共同價值觀」
  第3節  社群定位的常見方式
第六章  提升社群的魅力值
  第1節  「人格化」社群
  第2節  有趣的邏輯思維
  第3節  社群的多個閃光點
  第4節  一封溫馨的邀請函
  第5節  一群有創意的小夥伴
第七章  搜尋客群，發現利基
  第1節  社群的利基：客戶群體
  第2節  搜尋客群之「進其他群」
  第3節  搜尋客群之「網海撈針」
  第4節  搜尋客群之「換群共贏」
  第5節  搜尋客群之「線下互動」
第八章  利基，就是培養一群鐵粉
  第1節  社群與鐵粉
  第2節  各式「套路」中的誘惑點
  第3節  給鐵粉「存在感」和「儀式感」
  第4節  與鐵粉一起成長
  第5節  給鐵粉足夠的許可權和體驗
  第6節  鐵粉的「共同價值信仰」
第九章  亞文化也能玩出大生意
  第1節  社群與亞文化
  第2節  亞文化社群
  第3節  亞文化社群的思考
  第4節  亞文化社群營銷
  第5節  亞文化中的大生意

第十章  意見領袖與社群
  第1節  什麼是意見領袖？
  第2節  意見領袖與社群
  第3節  意見領袖養成招式
  第4節  1?意見領袖法則
  第5節  意見領袖帶來的「風口」
  第6節  意見領袖：有價值的不是意見，是思維
第十一章  人類對社交的需求不亞於對溫飽的需求
  第1節  社群與馬斯洛需求
  第2節  抓住需求
  第3節  製造社交機會
  第4節  給予尊重
  第5節  給夢想以平台
後記

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