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引爆你的創意短視頻

  • 作者：張宇微|責編:楊靜華
  • 出版社：中國水利水電
  • ISBN：9787517098034
  • 出版日期：2021/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：179
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    《引爆你的創意短視頻》從用戶心理角度出發，從短視頻的賬號定位、標題封面、影響完播率和互動率的因素等多維度入手，詳細講解短視頻的引爆技巧及傳播邏輯；同時通過大量的案例剖析，幫助讀者深入理解、消化和運用學過的理論知識，為爆款短視頻製作提供理論支撐和運營指導依據。
    《引爆你的創意短視頻》共9章，分別講解了通過差異找准賬號定位、鎖定觀眾的8種方法、提升完播率的技巧、提升互動的方法、激發粉絲點贊和轉發的技巧、做到完成度高的幾個原則、快速製作短視頻的方法、爆款視頻的腳本拆解和短視頻變現方法剖析等內容。
    《引爆你的創意短視頻》語言通俗易懂，摒棄生澀難懂的專有名詞，讓小白也能輕鬆入門。本書不僅適合初入門抖音、快手和B戰等短視頻平台的運營人員、短視頻編導，還適合想要轉型短視頻行業的人員，以及致力於靠短視頻平台突圍的中小型企業。
作者介紹
張宇微|責編:楊靜華
    張宇微，IT行業觀察者、自由撰稿人、自媒體人。長期專註于互聯網營銷、新媒體營銷、微信營銷、內容營銷領域。自2009年撰稿至今，已公開發表文童、行業評論數百篇。已出版圖書《文案：一字干金的創意廣告，點石成金的案例分析》。
目錄
第1章  尋找差異：7種實用方法，搞定賬號定位
  1.1  將擅長的事情做到極致
    1.1.1  什麼叫將擅長的事情做到極致
    1.1.2  做到極致的方法有哪些
    1.1.3  成功關鍵：基本功過硬且持續熱愛
    1.1.4  實踐練習：找出你的閃光點
  1.2  將劣勢轉化成優勢
    1.2.1  如何將劣勢轉化成優勢
    1.2.2  將劣勢轉化成優勢的方法有哪些
    1.2.3  成功關鍵：不斷強化、內容足夠有趣和實用
    1.2.4  案例剖析：女性雜誌社的轉型
  1.3  借助朋友的力量
    1.3.1  該如何借助朋友的力量
    1.3.2  怎樣借助朋友的力量才有效
    1.3.3  成功關鍵：和諧、突破、持久
    1.3.4  案例剖析：找出朋友身上的擅長點，並進行創作素材挖掘
  1.4  地域差就是新優勢
    1.4.1  如何尋找地域差
    1.4.2  如何利用地域差
    1.4.3  成功關鍵：形成衝擊
    1.4.4  實踐練習：利用你所在地區的地域差創作一條短視頻內容
  1.5  找親戚助力
    1.5.1  選擇怎樣的親戚進行合作
    1.5.2  找親戚助力時可以從哪些方面開展
    1.5.3  成功關鍵：溫馨、真實、原生態
    1.5.4  實踐練習
  1.6  在環境上做文章
    1.6.1  如何在環境上做文章
    1.6.2  在環境上做文章時需要注意什麼
  1.7  形成差異化的其他方法
    1.7.1  形成差異化的方法還有哪些
    1.7.2  案例剖析：利用語言習慣形成鮮明對比
第2章  慾望激發：8種扎心方法，鎖定你的觀眾
  2.1  打破常識
    2.1.1  打破常識類短視頻封面標題撰寫模板
    2.1.2  實踐練習：擬定一個打破常識類短視頻封面標題
  2.2  知識輸出
    2.2.1  知識輸出類短視頻封面標題撰寫模板
    2.2.2  實踐練習：喚醒家長對兒童交通安全的重視
  2.3  意外故事
    2.3.1  意外故事類短視頻封面標題該如何創作
    2.3.2  意外故事類短視頻封面標題撰寫模板
    2.3.3  實踐練習：擬定一個意外故事類短視頻封面標題
  2.4  滿足期待
    2.4.1  滿足期待類短視頻封面標題該如何創作
    2.4.2  滿足期待類短視頻封面標題撰寫模板
  2.5  秘密外露
    2.5.1  秘密外露類短視頻封面標題該如何創作
    2.5.2  秘密外露類短視頻封面標題撰寫模板
  2.6  感官衝擊

    2.6.1  感官衝擊類短視頻封面標題該如何創作
    2.6.2  感官衝擊類短視頻封面標題撰寫模板
  2.7  情懷牽引
    2.7.1  情懷牽引類短視頻封面標題的撰寫步驟
    2.7.2  實踐練習：擬定一個情懷牽引類短視頻封面標題
  2.8  交換人生
    2.8.1  交換人生類短視頻封面標題該如何創作
    2.8.2  實踐練習：擬定一個交換人生類短視頻封面標題
第3章  設置意外：7個鉤子，提升你的完播率
  3.1  痛點揭發
    3.1.1  如何尋找痛點
    3.1.2  痛點揭發這一技巧該如何應用
  3.2  答案後置
    3.2.1  什麼是答案後置
    3.2.2  答案後置這一技巧該如何應用
  3.3  急速轉折
    3.3.1  什麼是急速轉折
    3.3.2  急速轉折這一技巧該如何應用
  3.4  降維科普
    3.4.1  什麼是降維科普
    3.4.2  降維科普這一技巧該如何應用
  3.5  亮出爆點
    3.5.1  什麼是亮出爆點
    3.5.2  亮出爆點這一技巧該如何應用
  3.6  不走常理
    3.6.1  什麼是不走常理
    3.6.2  不走常理這一技巧該如何應用
    3.了直接引導
    3.7.1  什麼是直接引導
    3.7.2  直接引導這一技巧該如何應用
第4章  引發不服：8個技巧，讓觀眾主動互動
  4.1  說他不行
    4.1.1  說他不行到底是指什麼
    4.1.2  說他不行這一技巧該如何應用
    4.1.3  案例剖析
  4.2  故意做錯
    4.2.1  故意做錯都包含哪些方式
    4.2.2  案例剖析
  4.3  漏掉信息
    4.3.1  漏掉信息這一技巧該如何應用
    4.3.2  漏掉信息在應用時有哪些注意事項
  4.4  觀眾主導
    4.4.1  觀眾主導這一技巧有幾種用法
    4.4.2  案例剖析
  4.5  使用對話
    4.5.1  使用對話這一技巧該如何應用
    4.5.2  案例剖析
  4.6  主動討論
    4.6.1  主動討論這一技巧該如何應用
    4.6.2  主動討論在應用時有哪些注意事項

  4.7  名人助陣
    4.7.1  名人助陣這一技巧該如何應用
    4.7.2  名人助陣在應用時有哪些注意事項
  4.8  框架模仿
    4.8.1  框架模仿這一技巧該如何應用
    4.8.2  框架模仿在應用時有哪些注意事項
第5章  撩起共振：7大法寶，提高點贊、轉發數量
  5.1  擺明立場
    5.1.1  擺明立場這一技巧該如何應用
    5.1.2  案例剖析
  5.2  適當誇張
    5.2.1  適當誇張這一技巧該如何應用
    5.2.2  案例剖析
  5.3  突出反差
    5.3.1  突出反差這一技巧該如何應用
    5.3.2  案例剖析
  5.4  利益綁定
    5.4.1  利益綁定這一技巧該如何應用
    5.4.2  案例剖析
  5.5  製造焦慮
    5.5.1  製造焦慮這一技巧該如何應用
    5.5.2  案例剖析
  5.6  願望達成
    5.6.1  願望達成這一技巧該如何應用
    5.6.2  案例剖析
  5.7  學會「賣慘」
    5.7.1  學會「賣慘」這一技巧該如何應用
    5.7.2  案例剖析
第6章  看著沒用，堅持卻出奇效的技巧
  6.1  保持垂直
    6.1.1  什麼是保持垂直
    6.1.2  保持垂直的方法
  6.2  畫質清晰
    6.2.1  為什麼要保持畫質清晰
    6.2.2  保持畫質清晰的方法
  6.3  規範標題
    6.3.1  為什麼要規範短視頻標題
    6.3.2  標題的撰寫規範有哪些
  6.4  快速切入話題
    6.4.1  快速切入話題的方法
    6.4.2  案例剖析
  6.5  關注數據
    6.5.1  短視頻內容創作者必須了解的術語
    6.5.2  短視頻內容創作者必須關注的數據計算規則
    6.5.3  案例剖析：王先生的視頻是哪裡出現了問題
  6.6  控制時長
    6.6.1  什麼是控制時長
    6.6.2  控制時長應該注意哪些方面
  6.7  作品推廣
    6.7.1  作品推廣的分類

    6.7.2  作品推廣的注意事項
  6.8  做好賬號設置
    6.8.1  如何進行賬號設置
    6.8.2  進行賬號設置時應該注意的問題
  6.9  短視頻與直播相結合
    6.9.1  什麼節點開直播比較合適
    6.9.2  短視頻直播需要注意的問題
  6.10  植入話題和簡介
    6.10.1  短視頻話題和簡介是什麼
    6.10.2  短視頻簡介和話題該如何添加
第7章  輕鬆7招，10秒創作一條短視頻內容
  7.1  列清單
    7.1.1  構建你的清單庫
    7.1.2  清單庫該如何整理
    7.1.3  清單式短視頻內容的框架結構
    7.1.4  案例剖析
  7.2  出題式
    7.2.1  出題式短視頻內容的形式
    7.2.2  出題式短視頻內容在撰寫時需要注意什麼
    7.2.3  案例剖析
  7.3  講述式
    7.3.1  講述式短視頻內容的撰寫模板
    7.3.2  講述式短視頻內容在撰寫時需要注意什麼
  7.4  .三段論式
    7.4.1  三段論式短視頻內容的撰寫模板
    7.4.2  三段論式短視頻內容在撰寫時需要注意什麼
  7.5  新聞式
    7.5.1  新聞式短視頻內容該如何創作
    7.5.2  案例剖析
  7.6  梗概式
    7.6.1  梗概式短視頻內容該如何創作
    7.6.2  梗概式短視頻內容在撰寫時需要注意什麼
  了.7  吐槽式
    7.7.1  吐槽式短視頻內容該如何創作
    7.7.2  吐槽式短視頻內容在撰寫時需要注意什麼
第8章  爆款短視頻腳本拆解：探索大V賬號瘋狂漲粉的秘密
  8.1  拆解@小豬有點餓爆火的秘密
    8.1.1  定位：將擅長的事情做到極致（美食+講故事特點混搭）
    8.1.2  標題：滿足期待+情懷牽引+感官衝擊
    8.1.3  內容：不走常理+使用對話+亮出爆點
  8.2  拆解@店偵探爆火的秘密
    8.2.1  定位：知識拆分、簡化
    8.2.2  標題：揭秘類
    8.2.3  內容：降維科普+亮出爆點
  8.3  拆解@名偵探步美爆火的秘密
    8.3.1  定位：行為反差+優勢混搭
    8.3.2  標題：採用「意外故事」的形式
    8.3.3  內容：植入「答案後置」這一技巧
  8.4  拆解@雷明爆火的秘密
    8.4.1  定位：將擅長的事情做到極致

    8.4.2  標題：強知識輸出
    8.4.3  內容：降維科普
  8.5  拆解育兒類大V們都是如何興起的
    8.5.1  定位拆解
    8.5.2  內容題材拆解
    8.5.3  內容拆解
  8.6  拆解@馬克的飯爆火的秘密
    8.6.1  定位：劍走偏鋒
    8.6.2  標題：意外故事
    8.6.3  內容：亮出爆點
  8.7  拆解@光頭強老師爆火的秘密
    8.7.1  定位：將擅長的事情做到極致
    8.7.2  標題：就地取材
    8.7.3  內容：急速轉折
  8.8  拆解@樊登讀書爆火的秘密
    8.8.1  定位：將擅長的事情做到極致
    8.8.2  標題：知識輸出
    8.8.3  內容：降維科普
  8.9  拆解@栗子美妝鋪爆火的秘密
    8.9.1  定位：特點混搭
    8.9.2  標題：意外故事
    8.9.3  內容：亮出爆點+急速轉折
第9章  短視頻變現的方法
  9.1  利用矩陣輕鬆獲客
    9.1.1  搭建矩陣的常見方法
    9.1.2  搭建矩陣時應注意的問題
  9.2  上架付費課程讓知識變現
    9.2.1  付費課程該如何上架
    9.2.2  上架付費課程應該注意哪些
  9.3  作品帶上「購物車」隨拍隨賣
    9.3.1  該如何利用「購物車」進行賣貨
    9.3.2  在利用「購物車」賣貨時應該注意哪些
  9.4  添加平台廣告按流量分錢
    9.4.1  該如何通過錄製短視頻進行賺錢
    9.4.2  在通過平台廣告賺取傭金時應該注意什麼
  9.5  關聯線索任務和推廣任務
    9.5.1  線索任務和推廣任務是什麼
    9.5.2  在進行線索任務和推廣任務時應該注意什麼
  9.6  直播打賞
    9.6.1  什麼是直播打賞
    9.6.2  索要直播打賞時應該注意什麼
  9.7  為品牌方「打Call」
    9.7.1  如何與品牌方合作
    9.7.2  在合作時應注意哪些問題
附錄  短視頻內容創作中的常見問題
  Q：短視頻賬號必須綁定手機號嗎？
  Q：每日給其他人點贊、轉發，能確保我的賬號質量提高嗎？算是給自己養號嗎？
  Q：需要給自己的短視頻賬號購買播放量、點贊量、互動量嗎？
  Q：我的短視頻賬號發布完作品后，播放量和互動量都非常少，是被官方降權了嗎？
  Q：如何為自己的短視頻賬號打造IP？

  Q：進行短視頻內容創作必須具備非常好的設備嗎？
  Q：我的賬號的短視頻內容、拍攝都非常到位，就是沒有播放量、互動量，該怎麼辦？
  Q：公司應該設立官方賬號，還是只用個人賬號即可？
  Q：短視頻剪輯軟體有哪些？
  Q：為什麼短視頻內容創作需要保持垂直？
  Q：什麼樣的產品適合做短視頻營銷？
  Q：教育類、體育類產品，適合在短視頻這個平台進行營銷嗎？
  Q：短視頻內容創作可以獲得收益嗎？
  Q：如何快速獲得粉絲和互動？
  Q：我有很多內容要輸出，但是短視頻平台有長度限制，我可以把語速調快嗎？
  Q：戴眼鏡錄製短視頻時發現鏡片反光該怎麼辦？
  Q：進行短視頻錄製時，字是反的該怎麼解決？
  Q：發布完作品后，如何才能讓更多人快速找到我的視頻？
  Q：可以到短視頻大號直播間購買坑位，推廣自己的產品嗎？
  Q：選擇在短視頻大號直播間進行產品推廣時該注意什麼？
  Q：進行短視頻內容創作有必要建立一支團隊嗎？
  Q：短視頻賬號在什麼時間段開始直播比較合適？是越早開越好嗎？
  Q：短視頻賬號發布了一陣子作品，感覺效果不好更換領域可以嗎？
  Q：一個人可以進行短視頻內容創作和運營嗎？
  Q：短視頻發布后自動轉為私密或被刪除了是什麼原因？
  Q：短視頻賬號違規了該怎麼辦？
  Q：短視頻作品多長時間發布一次比較合適？
  Q：短視頻內容創作時靈感枯竭該怎麼辦？
  Q：可以搬運別人的作品進行發布嗎？
  Q：什麼是優質的短視頻內容？
  Q：為什麼內容形式差異不大的短視頻賬號，粉絲量卻相差甚遠？
  Q：短視頻內容創作怎樣做才更容易上熱門？
  Q：該不該離職專門從事短視頻內容的創作？
  Q：想進行短視頻內容創作，可是無處下手，不知道拍什麼怎麼辦？
  Q：短視頻內容完播率總上不來該怎麼辦？
  Q：短視頻內容播放量不高該怎麼辦？
  Q：短視頻內容互動量、評論量不高該怎麼辦？
  Q：賬號早期沒有粉絲和播放量該怎麼辦？
  Q：現在註冊短視頻賬號，進行內容創作晚嗎？
  Q：我想推薦我的產品，但又不想讓人看出我是營銷號該怎麼做？
  Q：進行短視頻內容創作需要大量的推廣費用嗎？
  Q：做短視頻是先做直播還是先發布作品？
  Q：做短視頻需要同時註冊多個賬號嗎？
  Q：所有人都可以進行短視頻內容創作嗎？
  Q：短視頻賬號刪除內容會影響賬號嗎？
  Q：穿雲箭是直播間推廣嗎？和作品推廣有什麼關係嗎？
  Q：如何擬定短視頻標題？先擬定標題還是先製作內容？
  Q：在進行短視頻內容創作時，如何設定高潮和衝突？
  Q：如何選擇短視頻平台？
  Q：微信視頻號值得加入嗎？
  Q：短視頻主播應該選擇什麼樣的？
  Q：短視頻內容創作需要跟風拍熱門段子嗎？
  Q：發視頻需要加地理位置嗎？
  Q：短視頻背景需要固定嗎？
  Q：為什麼我的知識類短視頻數據總是起不來？

  Q：發布短視頻時添加熱門話題有用嗎？
  Q：提詞器是什麼？真的會提高拍攝效率嗎？
  Q：如何進行短視頻內容形式的創新？
  Q：如何通過短視頻獲取客戶？
  Q：短視頻賬號互暖真的有用嗎？
  Q：短視頻播放量還可以但就是不漲粉，這是為什麼？
  Q：短視頻作品數據很好，但直播間人氣低，這是為什麼？
  Q：我的短視頻賬號很平庸，該如何提高辨識度？
  Q：我沒太多時間，怎麼做短視頻內容？
  Q：進行短視頻內容創作時應該考慮內容深度嗎？
  Q：短視頻內容創作需要腳本嗎？
  Q：該如何快速找到自己的短視頻賬號定位？
  Q：剛發布的作品找不到了是什麼情況？
  Q：變現途徑是在賬號註冊之初就思考還是等賬號粉絲數據高了再說？
  Q：短視頻賬號註銷后，憑身份證還能重新註冊嗎？
  Q：在短視頻內容創作過程中需要不斷更換風格和內容結構嗎？
  Q：什麼樣的短視頻內容才會受到觀眾長期關注？
  Q：我想進行短視頻內容創作，但確實沒有新穎的思路和內容形式該怎麼辦？
  Q：如何選擇短視頻封面？
  Q：短視頻內容發布需要固定在一段時間內嗎？
  Q：短視頻內容需要追熱點嗎？
  Q：需要在所有短視頻平台都發布我的短視頻內容嗎？
  Q：短視頻內容發布后需要與粉絲進行互動嗎？
  Q：我的短視頻賬號掉粉厲害該怎麼辦？
  Q：我是新人短視頻編導，該如何快速上手？
  Q：文化程度不高適合做短視頻嗎？
  Q：公司里沒有其他人，老闆只讓我一個人做短視頻，靠譜嗎？
  Q：短視頻時長越短越好嗎？
  Q：短視頻語言書面語好還是口語好？
  Q：什麼是MCN？什麼是公會？有必要簽約嗎？
  Q：短視頻選擇在什麼時間段發布比較好？
  Q：如何得知我的賬號被限流了？
  Q：短視頻內容創作中加特效有用嗎？
  Q：該如何在短視頻平台獲取我想要的客戶？
  Q：進行短視頻內容創作有必要學習一些專業剪輯軟體嗎？
  Q：拍攝短視頻內容選擇橫屏好，還是豎屏好？
  Q：視頻號、抖音、快手、西瓜、火山，哪個更適合我？
  Q：應該為了短視頻的角色塑造而犧牲自己嗎？
  Q：應該為自己的短視頻賬號進行實名認證嗎？
  Q：該如何搭建短視頻團隊？一共需要幾個人？
  Q：短視頻團隊的KPI（關鍵績效指標）該如何設定？
  Q：短視頻賬號為註冊企業賬號好還是個人賬號好？
  Q：未成年人可以註冊和使用短視頻賬號嗎？
  Q：短視頻賬號播放量突然降低了該怎麼辦？
  Q：短視頻賬號突然不漲粉了該怎麼辦？
  Q：短視頻內容必須是原創嗎？
  Q：創作短視頻內容如何讓觀眾覺得收穫滿滿？
  Q：作為品牌方，在與大主播進行合作時該注意哪些問題？
  Q：我看到的一些短視頻也不怎麼樣，但播放量卻比較高，這是為什麼？
  Q：為什麼別人的直播間能被推薦，而我的卻不能？

  Q：如何避免我的短視頻內容被盜？
  Q：選擇「作品在同城不顯示」選項有什麼後果？
  Q：短視頻內容有必要每天更新嗎？
  Q：短視頻賬號運營途中可以更換主播嗎？
  Q：已經有一個現成的短視頻賬號，現在想好好運營還來得及嗎？
  Q：賬號標籤是什麼？怎麼養賬號？
  Q：運營短視頻賬號需要背誦台詞嗎？
  Q：短視頻賬號如何設定？
  Q：已發布的短視頻可以刪除重發嗎？
  Q：配音不想用自己的聲音該怎麼辦？
  Q：短視頻個人賬號和企業賬號有什麼區別？
  Q：如何讓我的賬號變成活躍賬號？
  Q：該如何突出短視頻的主題？
  Q：零基礎轉型創作短視頻靠譜嗎？
  Q：發布短視頻時增加定位有助於上熱門嗎？
  Q：短視頻作品發布第一次不熱門，發第二次會有助於上熱門嗎？
  Q：錄製短視頻內容時聲音效果不好該怎麼辦？
  Q：為什麼我拍不出來別人那種大片級的短視頻畫面效果？
後記

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