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做對產品

  • 作者：(義大利)阿爾貝托·索維亞|責編:李彬|譯者:徐毅
  • 出版社：天津科技
  • ISBN：9787557696030
  • 出版日期：2021/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：309
人民幣：RMB 89.9 元      售價：元
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內容大鋼
    阿爾貝托·索維亞是谷歌第一任產品總監，帶領「谷歌廣告」走向了巨大成功。同時，作為斯坦福大學的顧問，他也研究了眾多失敗的產品案例。在大量的實踐與研究中，他驚人地發現了一個頗具顛覆性的市場失敗律：失敗是任何新產品有可能的結果，而且失敗率高達90%！在《做對產品》這本書中，索維亞提出：如果想要戰勝市場失敗律，那麼就需要以較低的成本去構建「正確的它」，並多用自己收集到的數據。所以，他創新性地提出了「預型」的方法，並提出了8大預型，用翔實的案例與故事進行了實踐。他還用一個完整的案例將「做對產品」的方法進行了回溯。
    《做對產品》不僅彙集了來自谷歌與斯坦福的產品工具和產品戰術，還為你提供了一個打造爆品的創新框架。既充滿指導性，又充滿實踐意義。
作者介紹
(義大利)阿爾貝托·索維亞|責編:李彬|譯者:徐毅
    阿爾貝托·索維亞，谷歌前工程總監，負責領導獲得巨大成功的「谷歌廣告」團隊，見證了谷歌從200人發展到20000人規模的成長曆程。在谷歌任職之前．索維亞是太陽微系統公司的軟體研發總監．並創立了兩家創新型和有影響力的初創公司．其中之一是AGITAR軟體測試公司。     在谷歌和斯坦福大學，索維亞舉辦了數百場講座和研討會。並參與了大量實操性的教練課程．在這個過程中，幫助《財富》500強企業CEO以及創業者們開發出了眾多成功的新產品。因為在產品領域的豐富實踐經驗與傑出貢獻。索維亞獲得了《華爾街日報》科技創新獎、INFOWORLD年度技術獎等眾多獎項。
目錄
第一部分  硬事實，任何新創意都有90%的失敗率
  01 市場失敗律：失敗是可能的結果
    不準失敗——不
    市場失敗律：失敗是任何新產品可能的結果
    市場失敗與市場成功
    市場的：任何新創意都有90%的失敗率
    正確的A×正確的B×……=成功
    聰明反被聰明誤？
    與失敗恐懼症相比，迎接與學習失敗更重要
    命中註定的FLOP
  02 先確保你在構建「正確的它」，再確保你能把它構建正確
    「錯誤的它」是「正確的它」的邪惡雙胞胎
    空想之地只能孵化失敗的創意
    「?里啪啦?」焦點組
    空想之地的四大失敗之怪
    空想之地和假陽性
    空想之地和假陰性
    逃離空想之地
  03 數據勝過事實，尤其是你自己的數據
    你不應該依賴他人的數據
    你必須獲取你自己的數據
    第二部分  檢驗創意的三大利器
  04 思考工具，學會使用三大假說來澄清創意
    市場參與假說，有市場就有辦法
    用數字說話
    XYZ假說，把含糊觀點轉化為可驗證假說
    縮進假說，從Y到y
  05 預型工具，讓你快速檢驗創意的成功率
    IBM的語音轉文本案例
    預型，低成本假裝擁有一個原型
    尋找預型，提前發現我們構建的是「錯誤的它」
    土耳其機器人預型，讓你免去一場極可能的失敗
    匹諾曹預型，假裝不是欺騙自己
    假門預型，看看誰會敲響你的「正門」
    假面預型，你必須回應敲門者的需求
    YouTube預型，大額投資前先進行一點測試
    預型，從一個嘗試開始
    潛入者預型，偷偷將你的產品帶入現有的銷售環境
    改標籤預型，一個標籤讓你快速試驗
    預型的變化與組合
    是什麼讓預型成為預型
  06 分析工具，真正從數據到把「它」構建正確
    切身利益卡尺，才是承諾與深思熟慮
    TRI計量儀，讓你不被失敗盯上
    第三部分  可塑性戰術，計劃需要不斷調整
  07 戰術工具集，4個戰術讓你學會挑選與使用預型
    戰術1：「化」策劃，「本地化」測試
    戰術2：現在測試勝過以後測試
    戰術3：琢磨便宜、更便宜、便宜
    戰術4：先調整再翻轉，再談是否放棄

  08 一個完整的示例：BusU，上大巴，學大咖
    清晰地思考我們的創意，從XYZ到xyz
    選擇測試時間與成本優方案
    不斷分析與迭代
    時來運轉
結語  失敗是野獸，成功也會是
致謝

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