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玩轉蘋果流量生態(解鎖App流量新密碼)

  • 作者:史建剛|編者:陽志平|責編:張振宇
  • 出版社:電子工業
  • ISBN:9787121418235
  • 出版日期:2021/09/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:301
人民幣:RMB 88 元      售價:
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內容大鋼
    蘋果廣告2021年7月份開放中國大陸地區,面對一個蘋果應用的廣告系統,如何應對蘋果廣告政策和search Ads進入中國的新變化,如何從蘋果廣告的生態中獲取高流量,iOS流量運營的實戰經驗到新的運營方法和框架,本書講述在iOS系統下,蘋果的應用商店里,各個App如何獲取流量,從蘋果廣告競價機制、流量運營方法和分發機制,讓企業玩轉蘋果廣告生態,讓更多用戶在蘋果應用商店看到自己的App。本書包含了蘋果應用商店流量獲取的重要細節,並提供了大量的流量數據分析方法和優化技巧。

作者介紹
史建剛|編者:陽志平|責編:張振宇
    史建剛,北京比鄰弘科科技有限公司(量江湖)聯合創始人兼COO,精通數據分析,主要負責iOS產品線,具有上百款應用(App)的投放經驗。     創建互聯網流量聯盟,並擔任副理事長,本聯盟彙集一線互聯網公司的流量運營人員,在知乎上開辦了"互聯網流量聯盟」專欄,其中有5篇文章被編輯推薦及知乎日報收錄。

目錄
前言
第一部分:歷史
  第一章  蘋果廣告:從雄心勃勃的封疆大吏到噓寒問暖的熱心大嬸
    第一節  成敗iAd
    第二節  穩紮穩打ASA
    第三節  從iAd到ASA,蘋果的變化
  第二章  搜完就走的App Store,要走頭條路?!
    第一節  記App Store的一次大改版
    第二節  蘋果的心態:生於憂患,死於安樂
    第三節  App Store的思路與策略
    第四節  Today改變內外部流量結構
    第五節  App Store的變化對iOS流量運營玩法的影響
  第三章  末路狂花:野蠻生長的ASO
    第一節  早期階段
    第二節  刷詞的紅利期
    第三節  刷詞的動蕩期
第二部分:實戰與方法論
  第四章  ASO關鍵詞覆蓋:一層深一層,層層意無窮
    第一節  ASO價值模型
    第二節  讀懂淺規則
    第三節  利用深規則
    第四節  第三層功夫:挖掘潛規則
    第五節  跳出三界外,不在五行中
  第五章  秒變小白:ASO方法論之重回初心
    第一節  基於認知科學的方法論
    第二節  秒變小白
    第三節  用戶邏輯
    第四節  編織故事
    第五節  製作素材
  第六章  ASA的正面與側面
    第一節  ASA的基本情況
    第二節  ASA用戶的量級與質量
    第三節  ASA與ASO的關係
    第四節  ASA流量分發機制
    第五節  ASA的其他常見問題
  第七章  ASA核心技術:外行看投放,內行看拓詞
    第一節  ASA拓詞的基本知識和概念
    第二節  拓詞的基本方法
    第三節  高階拓詞
  第八章  攻防兼備、軟硬通吃的三層漏斗式賬戶結構
    第一節  ASA賬戶的基本知識
    第二節  ASA賬戶搭建方法與挑戰
    第三節  三層漏斗式賬戶結構
  第九章  調價:優化師日常中的日常
    第一節  策略框架:開發者面臨的環境與策略選擇
    第二節  競價原理
    第三節  ASA提供的調價手段
    第四節  調價操作的最小閉環模型
    第五節  常見問題與參考經驗
  第十章  iOS流量運營最佳實踐

    第一節  ASA的最佳實踐
    第二節  ASA結合ASO的最佳實踐
  第十一章  iOS搜索流量運營的底層秘密
      流量、指數以及位置之間的關係
    第一節  App Store流量分佈與構成
    第二節  搜索的流量模型
  第十二章  IDFA事件:數字廣告界的「灰犀牛」,歸因從此翻了天
    第一節  老問題:ASA的歸因問題
    第二節  iOS歸因遇到新問題
    第三節  蘋果官方歸因方案的比較
    第四節  最佳實踐
第三部分:未來
  第十三章  App Clips一小步,iOS生態一大步
    第一節  App Clips簡介
    第二節  App Clips意味著什麼
    第三節  App Clips的戰略價值
  第十四章  摸著蘋果過河
    第一節  蘋果企圖重新定義硬體廠商
    第二節  從Face ID看蘋果的硬體布局
後記  硬體公司的最終宿命是互聯網公司
未完待續

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