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玩轉蘋果流量生態(解鎖App流量新密碼)

  • 作者：史建剛|編者:陽志平|責編:張振宇
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121418235
  • 出版日期：2021/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：301
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    蘋果廣告2021年7月份開放中國大陸地區，面對一個蘋果應用的廣告系統，如何應對蘋果廣告政策和search Ads進入中國的新變化，如何從蘋果廣告的生態中獲取高流量，iOS流量運營的實戰經驗到新的運營方法和框架，本書講述在iOS系統下，蘋果的應用商店里，各個App如何獲取流量，從蘋果廣告競價機制、流量運營方法和分發機制，讓企業玩轉蘋果廣告生態，讓更多用戶在蘋果應用商店看到自己的App。本書包含了蘋果應用商店流量獲取的重要細節，並提供了大量的流量數據分析方法和優化技巧。
作者介紹
史建剛|編者:陽志平|責編:張振宇
    史建剛，北京比鄰弘科科技有限公司（量江湖）聯合創始人兼COO，精通數據分析，主要負責iOS產品線，具有上百款應用（App）的投放經驗。     創建互聯網流量聯盟，並擔任副理事長，本聯盟彙集一線互聯網公司的流量運營人員，在知乎上開辦了"互聯網流量聯盟」專欄，其中有5篇文章被編輯推薦及知乎日報收錄。
目錄
前言
第一部分：歷史
  第一章  蘋果廣告：從雄心勃勃的封疆大吏到噓寒問暖的熱心大嬸
    第一節  成敗iAd
    第二節  穩紮穩打ASA
    第三節  從iAd到ASA，蘋果的變化
  第二章  搜完就走的App Store，要走頭條路？！
    第一節  記App Store的一次大改版
    第二節  蘋果的心態：生於憂患，死於安樂
    第三節  App Store的思路與策略
    第四節  Today改變內外部流量結構
    第五節  App Store的變化對iOS流量運營玩法的影響
  第三章  末路狂花：野蠻生長的ASO
    第一節  早期階段
    第二節  刷詞的紅利期
    第三節  刷詞的動蕩期
第二部分：實戰與方法論
  第四章  ASO關鍵詞覆蓋：一層深一層，層層意無窮
    第一節  ASO價值模型
    第二節  讀懂淺規則
    第三節  利用深規則
    第四節  第三層功夫：挖掘潛規則
    第五節  跳出三界外，不在五行中
  第五章  秒變小白：ASO方法論之重回初心
    第一節  基於認知科學的方法論
    第二節  秒變小白
    第三節  用戶邏輯
    第四節  編織故事
    第五節  製作素材
  第六章  ASA的正面與側面
    第一節  ASA的基本情況
    第二節  ASA用戶的量級與質量
    第三節  ASA與ASO的關係
    第四節  ASA流量分發機制
    第五節  ASA的其他常見問題
  第七章  ASA核心技術：外行看投放，內行看拓詞
    第一節  ASA拓詞的基本知識和概念
    第二節  拓詞的基本方法
    第三節  高階拓詞
  第八章  攻防兼備、軟硬通吃的三層漏斗式賬戶結構
    第一節  ASA賬戶的基本知識
    第二節  ASA賬戶搭建方法與挑戰
    第三節  三層漏斗式賬戶結構
  第九章  調價：優化師日常中的日常
    第一節  策略框架：開發者面臨的環境與策略選擇
    第二節  競價原理
    第三節  ASA提供的調價手段
    第四節  調價操作的最小閉環模型
    第五節  常見問題與參考經驗
  第十章  iOS流量運營最佳實踐

    第一節  ASA的最佳實踐
    第二節  ASA結合ASO的最佳實踐
  第十一章  iOS搜索流量運營的底層秘密
      流量、指數以及位置之間的關係
    第一節  App Store流量分佈與構成
    第二節  搜索的流量模型
  第十二章  IDFA事件：數字廣告界的「灰犀牛」，歸因從此翻了天
    第一節  老問題：ASA的歸因問題
    第二節  iOS歸因遇到新問題
    第三節  蘋果官方歸因方案的比較
    第四節  最佳實踐
第三部分：未來
  第十三章  App Clips一小步，iOS生態一大步
    第一節  App Clips簡介
    第二節  App Clips意味著什麼
    第三節  App Clips的戰略價值
  第十四章  摸著蘋果過河
    第一節  蘋果企圖重新定義硬體廠商
    第二節  從Face ID看蘋果的硬體布局
後記  硬體公司的最終宿命是互聯網公司
未完待續

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