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消費心理學(市場營銷專業中等職業教育經濟管理類改革創新教材)

  • 作者：編者:王宇//郭萍//張艷|責編:塗晟
  • 出版社：科學
  • ISBN：9787030566553
  • 出版日期：2018/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：187
人民幣：RMB 38 元      售價：元
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內容大鋼
    本書分為8個項目，分別為消費者的心理活動過程、消費者的個性心理、消費需求與購買動機、消費群體與消費心理、產品策略與消費心理、價格策略與消費心理、廣告策略與消費心理、銷售環境與消費心理。每個項目細分為2?4個任務，每個任務后都設有任務實施及拓展作業，以幫助學生鞏固所學知識。
    本書可作為中等職業學校市場營銷專業教材，也可作為相關從業人員的學習參考書。
作者介紹
編者:王宇//郭萍//張艷|責編:塗晟
目錄
項目一  消費者的心理活動過程
  任務一  認識消費者的認識過程
  任務二  認識消費者的情緒活動
  任務三  認識消費者的意志過程
項目二  消費者的個性心理
  任務一  認識消費者的氣質與性格
  任務二  認識消費者的價值觀
  任務三  認識消費者的自我意識
項目三  消費需求與購買動機
  任務一  認識需求和動機
  任務二  分析消費者的消費需求
  任務三  分析消費者的購買動機
  任務四  分析消費者的購買決策
項目四  消費群體與消費心理
  任務一  認識年齡群體的消費心理與行為
  任務二  認識性別群體的消費心理與行為
  任務三  認識家庭與消費心理
項目五  產品策略與消費心理
  任務一  認識商品名稱、商標、包裝與消費心理
  任務二  認識產品生命周期與消費心理
項目六  價格策略與消費心理
  任務一  認識商品價格
  任務二  了解商品定價與調價的心理策略
項目七  廣告策略與消費心理
  任務一  認識廣告的心理效應
  任務二  認識廣告傳播媒介
  任務三  了解增強廣告效果的心理策略
項目八  銷售環境與消費心理
  任務一  認識銷售環境與消費心理
  任務二  認識銷售人員與消費心理
  任務三  認識銷售服務與消費心理
參考文獻

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