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國際市場營銷(第2版21世紀高等院校經濟管理類規劃教材)

  • 作者：編者:李爽|責編:萬國清
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115570017
  • 出版日期：2021/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：206
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書內容主要包括國際市場營銷學的基本知識，經濟環境，文化與社會環境，政治與法律環境，人口、科技與自然環境，市場調研，競爭戰略，目標市場戰略，市場進入戰略，產品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略和營銷計劃、組織、控制等。
    本書重點講解了國際市場營銷理論基礎知識及其應用，在結構安排上，每章章首都設有本章學習目標、引例，正文內穿插了案例與評析、視野拓展、課堂討論等欄目，章後設有本章小結、綜合練習等內容。本書配有電子課件、電子教案、補充教學案例（含文字和視頻案例）、習題參考答案、模擬試卷等教學資料（部分資料僅限用書老師下載），索取方式參見「更新勘誤表和配套資料索取示意圖」。
    本書適合作為高等院校本科、專科的國際經濟與貿易、市場營銷、工商管理、企業管理等專業的教材使用，也適合企業管理人員及營銷人員閱讀。
作者介紹
編者:李爽|責編:萬國清
目錄
第一章  導論
  本章學習目標
  引例  緊隨「一帶一路」建設  宇通客車加快進軍海外市場
  第一節  市場營銷學基礎
    一、市場及市場營銷
    二、市場營銷觀念的演變與發展
  第二節  國際市場營銷概述
    一、國際市場營銷的產生、發展及含義
    二、國際市場營銷學的研究對象及方法
    三、國際市場營銷與國內市場營銷的聯繫與區別
    四、國際市場營銷與國際貿易的聯繫與區別
  第三節  國際市場營銷的目的及基本步驟
    一、國際市場營銷的目的
    二、國際市場營銷的基本步驟
  本章小結
  綜合練習
第二章  國際市場營銷的經濟環境
  本章學習目標
  引例  回溫的速食麵市場
  第一節  全球經濟環境
    一、經濟全球化
    二、全球市場發展階段
    三、經濟發展階段
    四、國際外匯市場
  第二節  區域市場經濟環境
    一、區域一體化形式
    二、區域經濟一體化組織
  第三節  東道國經濟環境
    一、東道國的經濟體制
    二、東道國的經濟狀況
  本章小結
  綜合練習
第三章  國際市場營銷的文化與社會環境
  本章學習目標
  引例  寶潔公司為何失算
  第一節  文化的含義及要素
    一、文化的含義
    二、文化的要素
  第二節  文化的適應與變革
    一、文化的適應
    二、文化的變革
  第三節  社會文化環境的評價
    一、四種文化差異指數
    二、高背景文化和低背景文化
  本章小結
  綜合練習
第四章  國際市場營銷的政治與法律環境
  本章學習目標
  引例  「米沙」小玩具熊的滯銷
  第一節  國際市場營銷的政治環境

    一、政治體制
    二、經濟民族主義
    三、政治穩定性
    四、產品的政治敏感度
    五、政治風險的定義及其來源
    六、政治風險的種類
    七、降低政治風險的措施
  第二節  國際市場營銷的法律環境
    一、國內法律
    二、國際法律
    三、東道國法律
    四、解決國際貿易爭端的途徑
  本章小結
  綜合練習
第五章  國際市場營銷的人口、科技與自然環境
  本章學習目標
  引例  33年積累，海爾掌握全球行業話語權
  第一節  國際市場營銷的人口環境
    一、人口數量分析
    二、人口增長率
    三、人口分佈與人口密度
    四、人口結構
    五、城市化程度
  第二節  國際市場營銷的科技環境
    一、科技環境對國際市場營銷的影響
    二、國際技術標準對企業國際市場營銷活動的影響
  第三節  國際市場營銷的自然環境
    一、自然環境要素
    二、自然環境對國際市場營銷的影響
    三、環保主義運動與國際市場營銷
    四、可持續發展戰略與綠色營銷
  本章小結
  綜合練習
第六章  國際市場營銷調研
  本章學習目標
  引例  市場調查國際準則有了中國聲音
  第一節  國際市場營銷調研的概念、類型及具體內容
    一、國際市場營銷調研的概念
    二、國際市場營銷調研的類型
    三、國際市場營銷調研的具體內容
  第二節  國際市場營銷調研的方案
    一、明確調研問題和目的
    二、確定國際市場營銷調研的廣度和範圍
    三、擬訂調研項目
    四、確定資料的來源並整理資料
    五、撰寫調研報告
  第三節  國際市場營銷調研的方法
    一、案頭調研
    二、實地調研
  第四節  國際市場營銷調研組織

    一、國際市場營銷調研的職責分工
    二、正確選擇和利用國際市場營銷調研代理
  第五節  國際市場營銷調研的特點
    一、國際市場營銷調研範圍更廣
    二、國際市場營銷調研難度更大
    三、信息之間缺少可比性
    四、國際市場營銷調研的組織工作更複雜
  本章小結
  綜合練習
第七章  國際市場競爭戰略
  本章學習目標
  引例  山東臨工國際差異化經營之路
  第一節  國際市場競爭者分析
    一、行業競爭結構分析
    二、國際市場競爭對手分析
  第二節  跨國企業競爭戰略
    一、低成本戰略
    二、差異化戰略
    三、目標集中戰略
    四、不同競爭地位下的國際市場競爭戰略
  第三節  國際市場戰略聯盟
    一、國際市場戰略聯盟的優勢與風險
    二、國際市場戰略聯盟的類型及選擇
    三、國際市場戰略聯盟成功因素分析
    四、國際市場戰略聯盟實施中的關鍵問題
  本章小結
  綜合練習
第八章  國際營銷目標市場戰略
  本章學習目標
  引例  成熟產品的再定位
  第一節  國際市場細分
    一、國際市場細分的含義
    二、國際市場細分的標準
  第二節  國際目標市場選擇及營銷策略
    一、國際目標市場的選擇
    二、選擇國際目標市場的過程
    三、國際目標市場的營銷策略
  第三節  國際市場定位
    一、國際市場定位的概念
    二、國際市場定位的策略
    三、國際市場定位的步驟
  本章小結
  綜合練習
第九章  國際市場進入戰略
  本章學習目標
  引例  海爾國際市場進入戰略
  第一節  國際市場進入模式
    一、出口模式1——間接出口
    二、出口模式2——直接出口
    三、合同模式

    四、投資模式
  第二節  影響企業進入國際市場的因素分析
    一、目標國因素
    二、母國因素
    三、企業內部因素
  本章小結
  綜合練習
第十章  國際市場產品策略
  本章學習目標
  引例  國際品牌阿迪達斯的數字化轉型
  第一節  國際市場產品及相關概念
    一、國際市場產品的概念
    二、國際市場產品的類型
  第二節  國際市場產品標準化與差異化策略
    一、國際市場產品標準化
    二、國際市場產品差異化
    三、國際市場產品標準化和差異化的決策標準
  第三節  國際市場產品調整與適應策略
    一、質量保證
    二、售后服務
  第四節  國際市場產品生命周期
    一、產品生命周期理論及企業營銷策略
    二、國際產品生命周期理論及企業策略
  第五節  國際市場新產品開發策略
    一、新產品的含義與分類
    二、新產品開發過程
    三、新產品開發模式
  第六節  國際市場品牌策略
    一、品牌的概念與全球品牌
    二、全球化品牌戰略的選擇
    三、原產地效應與原產地形象
  第七節  國際市場商標與包裝策略
    一、國際市場商標問題
    二、國際市場產品的包裝
  本章小結
  綜合練習
第十一章  國際市場定價策略
  本章學習目標
  引例  星巴克的定價
  第一節  國際市場產品定價的影響因素
    一、定價目標
    二、成本
    三、市場需求
    四、競爭程度
    五、政府干預
  第二節  國際市場定價方法
    一、成本導向定價法
    二、需求導向定價法
    三、競爭導向定價法
  第三節  國際市場產品定價策略

    一、新產品定價策略
    二、心理定價策略
    三、折扣定價策略
    四、差別定價策略
    五、產品組合定價策略
    六、地理定價策略
    七、跨國公司轉移定價策略
  第四節  國際市場產品調價策略
    一、國際市場產品提價策略
    二、國際市場產品降價策略
    三、消費者對價格變動的反應
    四、競爭者對價格變動的反應
    五、企業對競爭者價格變動的反應
  本章小結
  綜合練習
第十二章  國際市場分銷渠道策略
  本章學習目標
  引例  馬來西亞分銷渠道及市場開拓策略：玩具及嬰兒產品
  第一節  國際市場分銷渠道概述
    一、國際市場分銷渠道的流程
    二、國際市場分銷渠道的功能
    三、國際市場中間商的類型
  第二節  具體國際市場分銷渠道策略
    一、國際市場分銷渠道的結構策略
    二、國際市場分銷渠道的系統策略
    三、國際市場分銷渠道的評估標準
  第三節  國際市場分銷渠道管理
    一、渠道成員的選擇
    二、渠道成員的激勵與評價
    三、渠道衝突管理
  本章小結
  綜合練習
第十三章  國際市場促銷策略
  本章學習目標
  引例  華為美國市場代言人確認：影星蓋爾·加朵
  第一節  國際市場廣告策略
    一、國際市場廣告發展趨勢
    二、國際市場廣告目標確定
    三、國際市場廣告策略的影響因素
    四、國際市場廣告策略的選擇
    五、國際市場廣告媒體的選擇
  第二節  國際市場人員推銷策略
    一、國際市場人員推銷的方式
    二、國際市場人員推銷的步驟
    三、國際市場人員推銷的具體策略
    四、國際市場推銷人員的管理
  第三節  國際市場營業推廣
    一、國際市場營業推廣的影響因素
    二、國際市場營業推廣的方式
    三、國際市場營業推廣策略

  第四節  國際營銷公共關係策略
    一、國際營銷公共關係活動的方式
    二、制定國際營銷公共關係策略的基本原則
  本章小結
  綜合練習
第十四章  國際市場營銷計劃、組織、控制
  本章學習目標
      引例  微軟、谷歌效仿百度科技巨頭接連重組公司架構
  第一節  國際市場營銷計劃
    一、國際市場營銷計劃概述
    二、國際市場營銷計劃的制訂過程
    三、國際市場營銷計劃的內容
  第二節  國際市場營銷組織
    一、國際市場營銷組織結構的演變
    二、國際市場營銷組織設計
    三、影響國際市場營銷組織的因素
  第三節  國際市場營銷控制
    一、國際市場營銷控制的目標
    二、國際市場營銷控制的類型
    三、國際市場營銷控制的過程
  本章小結
  綜合練習
主要參考文獻
更新勘誤表和配套資料索取示意圖

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