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淘寶村興起與鄉村現代化轉型/中共江蘇省委黨校學術文庫

  • 作者：房冠辛|責編:喻苗
  • 出版社：中國社科
  • ISBN：9787520380508
  • 出版日期：2021/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：292
人民幣：RMB 108 元      售價：元
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內容大鋼
    從2006年至今，「淘寶村」在鄉村互聯網的驅動下展現出來強大的產業創新活力與發展前景，更出現了與網店生意相「伴生」的一種鄉村現代化轉型現象。本書以社會學視角立足典型個案分析，試圖對東風村這樣一個「淘寶村」出現、發展、轉型、變化的全過程進行學理剖析。事實上，不同於大部分中國鄉村「外來式」的發展路徑，「農民本位」成為貫穿東風村發展全過程的核心主線，「淘寶村」也因此構成了一種「內生性」的鄉村現代化轉型過程，基於此，鄉村社會的互聯網發展帶來了新的社會變遷動力與可能。因此，當工業社會轉向網路社會，「互聯網下鄉」成為鄉村社會的現代化轉型新的發展方向，而「淘寶村」則成為一個重要的發展案例。
作者介紹
房冠辛|責編:喻苗
    房冠辛，現就職于中共江蘇省委黨校，南京大學城市社會學博士、哈佛大學公派青年訪問學者。研究方向主要集中在城鄉社會治理、城市空間發展與分化、城鄉特色文化、城市更新、社會變遷與不平等。在國內核心學術期刊《民族研究》等發表過多篇學術文章，主持國家社科基金青年項目一項、江蘇省社科基金青年項目一項，參與過多項國家重大社科基金項目。
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景
    一  發展困境：城鎮化路徑下被「拋離」的鄉村社會
    二  路徑探索：多重語境下鄉村發展的嘗試與問題
    三  創新可能：互聯網電子商務發展帶來的新啟發
  第二節  研究對象
第二章  從失序農民到自為農戶：淘寶村的文化前提
  第一節  東風村的困境：邊緣性鄉村的結構與解構
    一  角色的邊緣化：鄉村的「不受重視」與農民的「缺位」
    二  「自發」的突圍：東風村成為「明星村」
  第二節  「前淘寶」階段：村落自發形成的重商傳統
    一  「破爛村」生意經：倒逼的「連續創業」過程
    二  地方性文化特質：販運商業與「沙集臘皮」
    三  外部的配套條件：東風網商興起的支撐
  第三節  「淘寶第一村」：東風村網商發展的典型性
    一  從最先崛起走向「網商沃土」：研究代表性
    二  從耿車模式走向沙集模式：網商經濟擴展
    三  從產業創新走向鄉村轉型：淘寶村的影響
第三章  從鄉村商戶到網商店主：淘寶村的變遷過程
  第一節  網商傢具生意：網店生產機制的迅速興起
    一  發展歷程：從無序增長到規範行業建設
    二  產業拓展：從簡單仿製到品牌網店經營
    三  區域集群：從個體生產到產業網路結構
  第二節  經營主體結構：鄉村家庭作坊的創新樣態
    一  「以新帶老」：淘寶經營中的「老中青」結合
    二  「以銷帶產」：網商經濟與鄉村新型工業化
    三  「以家帶廠」：從「家庭作坊」走向「農戶公司」
  第三節  日常生活樣態：農戶為主體的就地城鎮化
    一  本地就業：「回歸鄉村」與「空心化」終結
    二  生活重構：「社會分工」與鄉村秩序改善
    三  產村融合：淘寶店升級與空間關係變遷
  第四節  鄉村文化建構：立足身份認同的文化自信
    一  鄉村尊嚴：從鄉村閉塞到「文化自覺」
    二  身份認同：從「低人一等」到鄉村自信
    三  農民本位：從「經驗主義」到知識導向
第四章  從個體行為到集體參與：淘寶村的傳播邏輯
  第一節  鄉村「城裡人」回歸：網商源頭的群體結構
    一  年輕的「鄉村能人」：東風村淘寶店主的溯源
    二  城市裡的「失意者」：身份轉換的動力機制
    三  新農民的「新做法」：網商的創業價值取向
  第二節  「淘寶生意經」擴散：網店創業的鄉村融入
    一  自發驅動：「先行者」的行動鏈條
    二  關鍵一躍：「自己人」的示範效應
    三  集體介入：鄉村的「wiki」式傳播
  第三節  「能人帶動」的範式：從偶然到必然的過渡
    一  被動應對：介入全球化與東風村的探索
    二  驅動機制：「鄉村能人」與基層政府的互動
    三  模仿傳播：網商創業的「鄉村根植性」
第五章  從熟人社會到市場關係：淘寶村的增長邏輯
  第一節  「自己人」圈子的再生產：淘寶生意的鄉村實踐

    一  淘寶生意崛起：「嵌入式」發展
    二  鄉村網商悖論：「人情味」局限
  第二節  東風村「專利風波」事件：網商群體的矛盾衝突
    一  專利風波的緣由：知識產權的「缺位」
    二  事件發展的分析：從博弈到「和稀泥」
    三  鄉村維穩的背後：「兩種邏輯」的交鋒
  第三節  走出「溫情脈脈」的束縛：關係本位的鄉村更新
    一  個體精英的培育：鄉村經濟的突圍策略
    二  淘寶店主的凸顯：網商群體的引領突破
    三  關係網路的外延：互聯網對鄉村的改變
第六章  從「共同體」到網路社會：淘寶村的轉型邏輯
  第一節  交易平台的反哺：網商經濟的關係結構嬗變
    一  鄉村關係轉變：從碎片化到「再整合」
    二  淘寶網「在場」：網商突生的技術支撐
    三  入駐天貓商城：平台升級帶來的變革
  第二節  網路鄉村的形塑：「互聯網下鄉」與社會轉型
    一  「小網店與大市場」：城鄉交易關係重構
    二  集體動員的村落：淘寶店的「鄉村共識」
  第三節  電子商務的升級：全球化視野下的「淘寶村」
    一  網商平台的引領：淘寶村轉型為電商小鎮
    二  電商下鄉的變革：互聯網發展與鄉村轉型
    三  信息社會的來臨：鄉村直接介入全球市場
第七章  總結與討論：淘寶村與中國現代化本土探索
  第一節  未來與制約因素：東風村網商經濟出路
  第二節  非典型與典型性：淘寶村與鄉村互聯網
  第三節  結語
參考文獻
後記

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