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玩轉短視頻(直播引流就這麼簡單雙色版)

  • 作者：編者:何學林|責編:丁倫
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111683254
  • 出版日期：2021/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：165
人民幣：RMB 59.9 元      售價：元
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內容大鋼
    近幾年，抖音、快手等短視頻手機應用發展迅猛。不同於以往直播平台所推出的短視頻板塊，抖音等平台講究的是短、平、快，在快節奏的互聯網＋時代，觀看短視頻的人數占比相當高。基於這樣的情況，直播的營銷與引流也要向「直播＋短視頻」的方向看齊。
    本書從短視頻平台的選擇開始介紹，以如何進行短視頻的策劃、拍攝、剪輯、營銷、變現以及幫助直播引流為主線，其間還穿插講解了手機拍攝和剪輯短視頻的諸多技法，以及直播帶貨的相關內容。
    本書適合視頻UP主、自媒體人、電商、主播，以及對短視頻創作和直播感興趣的讀者閱讀。
作者介紹
編者:何學林|責編:丁倫
    何學林，中國策劃業開山鼻祖和教父級人物，中國策劃業和創意產業真正的開創者，中國第一代著名策劃家，一直引領中國策劃業，經常被模仿甚至被剽竊，但從未被超越。是中國策劃界從業最早、資歷最深、起點最高、專業化程度最高、成名最早、實戰最豐富、策劃理念最獨到，策劃案例影響最大、最具實戰效果、最負責任、敢對結果負責的真正的「中國策劃第一人」。
目錄
前言
第一章  短視頻成為主播第二職業
  第一節  短視頻的主要平台
    一、抖音：年輕人的音樂視頻社區
    二、快手：用科技提升每個人獨特的幸福感
    三、西瓜：個性化的集結地
    四、抖音火山版：做出你專屬的小視頻
    五、主流平台的城市分佈
  第二節  產品策略和平台定位
    一、產品策略：精準布局形成壁壘
    二、平台定位：群雄爭霸各有所長
  第三節  短視頻未來趨勢
    一、優質內容：短視頻的競爭核心
    二、AI和大數據：驅動數字化營銷
    三、垂直細分內容：凸顯平台商業價值
    四、市場革新：推動短視頻
進一步發展
    五、人工智慧：深耕短視頻領域
  第四節  初識短視頻運營
    一、數據分析：後台保障
    二、重中之重：短視頻內容定位
    三、內容創新：定位IP風格
  第五節  了解爆款內容本質
    一、爆款解密：分析用戶的需求
    二、剖析短視頻紅利：搶佔制高點
    三、了解平台基本規則：理解流量來源
    四、抖音的審核機制：總結熱門演算法
    五、廣告植入技巧：如何避免限流和降權
第二章  短視頻常用拍攝軟體及輔助設備
  第一節  常用短視頻拍攝軟體
    一、抖音：短視頻工具大全
    二、美拍：社區平台互動
    三、秒拍：文藝攝像師
    四、小紅書：美妝筆記
  第二節  常用短視頻拍攝輔助設備
    一、手機支架：攝影師的另一隻手
    二、手機自拍桿：個人攝影師的拍攝利器
    三、手機鏡頭：畫幅擴展
    四、音頻設備：原聲定向
    五、補光燈：無死角的美容師
第三章  短視頻上熱門大揭秘
  第一節  借助平台推薦機制升級
    一、頭條系：精巧布局
    二、騰訊系：全方位布局
    三、百度系：志不在此
    四、阿里系：老樹開新花
  第二節  了解賬號運營技巧
    一、認識自身：快速找到合適的內容
    二、打造精品：獲取大量粉絲
    三、超級案例：百萬級粉絲號分析

    四、精準定位：成功事半功倍
    五、角色定位：做什麼樣的人設
    六、內容定位：決定是否快速爆粉
    七、領域定位：是否快速吸粉
  第三節  展現定位，決定粉絲能否記住你
    一、堅不可破：階段打造個人IP
    二、底層邏輯：爆款與人性
第四章  製作爆款短視頻
  第一節  快速收割用戶流量
    一、短視頻本質：建立人與人的連接
    二、選題方法：融入代入感
    三、熱門潛質：增加信任度
  第二節  製作加分的短視頻封面
    一、捕獲用戶心態：抓住好奇心
    二、後期加工：完美的封面圖
    三、巧借熱門：紅人明星
  第三節  建立自己的素材庫
    一、靈感來源：建立內容素材庫
    二、熱點搜集：選題數據
    三、關鍵詞搜集：標題庫
    四、重複利用：評論庫
    五、熱門榜：音樂素材庫
第五章  親自製作手機短視頻
  第一節  短視頻的製作流程
    一、製作團隊的搭建
    二、劇本的策劃
    三、視頻的拍攝
    四、后影處理
    五、內容發布
  第二節  短視頻的常用分享平台
    一、嗶哩嗶哩彈幕網
    二、大魚號
    三、騰訊視頻
    四、搜狐視頻
  第三節  鏡頭語言的運用
    一、高視點：俯視拍攝
    二、低視點：仰視拍攝
    三、用好透視：不一樣的效果
    四、用好比例：趣味構圖
    五、點：以小見大
  第四節  製作一段有趣的短視頻
    一、視頻剪輯：時間控制
    二、音頻處理：添加聲音
    三、字幕處理：疊加貼紙
    四、完美輸出：視頻導出並分享到抖音
第六章  短視頻運營基礎
  第一節  從零開始運營一個抖音號
    一、基礎運營：停留時長
    二、提升品質：用戶點贊
  第二節  提高上熱門的概率

    一、製造話題：誘導用戶留言
    二、提高用戶轉發：擴大影響力
  第三節  流量變現：獲取私域用戶
    一、穩定流量：將用戶引導到微信
    二、變現通用法寶：建立信任感
    三、保持隊形：跟著大趨勢走
第七章  短視頻運營高級技巧
  第一節  持續快速漲粉的十大技法
    一、利用通訊錄漲粉
    二、利用綁定關聯漲粉
    三、全方位引流漲粉
    四、利用外部社群漲粉
    五、通過引發關注漲粉
    六、利用Dou+漲粉
    七、利用Dou+測試產品
    八、置頂爆款視頻和發評論
    九、用別人的熱評漲粉
    十、用@和#引起別人關注
  第二節  大數據分析助力上熱搜榜
    一、掌握全局：大數據查詢
    二、知己知彼：自身數據查詢
  第三節  矩陣式布局
    一、矩陣方法1：單一平台矩陣寶典
    二、矩陣方法2：全網矩陣寶典
    三、粉絲導流：價值最大化
第八章  短視頻商業變現
  第一節  平台補貼
    一、總體戰略：平台的選擇
    二、平台分發：補貼方式
    三、權重不同：補貼機制
    四、鎖定特色：原創原則
  第二節  賣貨變現
    一、垂直領域：找到自己熟悉的行業
    二、人設搭建：精準打造
    三、另類變現：小店帶貨
    四、終極目標：直播帶貨

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