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基於動態能力理論的零售企業渠道行為研究

  • 作者：葉翀|責編:劉嘉
  • 出版社：九州
  • ISBN：9787510899010
  • 出版日期：2021/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：320
人民幣：RMB 82 元      售價：元
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內容大鋼
    本書的前半部基於動態能力與渠道行為理論整理零售企業渠道行為的影響因素，並針對渠道整合等行為構建評價體系，進而探討與驗證動態能力、渠道行為和企業績效的關係。快速興起的線上渠道瓜分了部分零售市場，而且消費社交化的趨勢愈加明顯，本書的後半部聚焦于線上渠道的網路口碑與虛擬社區交互對消費者購買意願的影響，從協作能力與反應能力的視角為零售企業的線上渠道行為提供理論支持。
作者介紹
葉翀|責編:劉嘉
    葉翀，生於1976年10月，現任福州大學經濟與管理學院副教授，福州大學經濟與管理學院物流系主任。日本流通科學大學流通科學博士。師從日本商學泰斗白石善章教授，主要從事零售業態、流通國際化、流通渠道等方向的研究。曾主持或參與國家社會科學基金項目、國家自然科學基金項目、福建省軟科學項目、福建省社會科學基金項目等多項課題研究，合作出版日文論著三部，在學術期刊發表論文五十余篇，併入選中國貿促會商業行業分會首批青年專家計劃。2016年獲第九屆中國商業聯合會服務業科技創新獎三等獎，2017年獲中國商業聯合會全國商業科技進步獎三等獎。
目錄
第一章  引言
  第一節  研究背景與意義
  第二節  研究方法與內容
第二章  文獻綜述
  第一節  動態能力理論相關研究
  第二節  企業渠道行為研究
  第三節  線上渠道研究
  第四節  研究述評
第三章  理論模型構建
  第一節  動態能力理論
  第二節  渠道行為理論
  第三節  線上渠道相關理論
第四章  零售企業渠道行為的影響因素與評價體系
  第一節  零售企業渠道整合的影響因素
  第二節  零售企業渠道整合評價體系構建
第五章  渠道行為與零售企業績效的關係
  第一節  假設提出與模型構建
  第二節  實證分析
  第三節  本章小結
第六章  零售企業的渠道決策與整合
  第一節  本章研究內容與方法
  第二節  我國零售企業渠道現狀及整合方法
  第三節  零售企業渠道整合決策
  第四節  生鮮商品配送模式的優化方案
第五節本章  小結
第七章  網路口碑對消費者購買意願的影響
  第一節  本章研究內容與方法
  第二節  模型構建與假設提出
  第三節  實證分析
  第四節  本章小結
第八章  虛擬社區交互對消費者購買意願的影響
  第一節  本章研究內容與方法
  第二節  模型構建與假設提出
  第三節  實證分析
  第四節  本章小結
第九章  結論與展望
  第一節  結論
  第二節  主要創新點
  第三節  展望
參考文獻
附錄

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