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網路營銷(第3版普通高等教育市場營銷專業系列教材)

  • 作者：編者:魏兆連//楊文紅|責編:曹俊玲
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111685159
  • 出版日期：2021/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：289
人民幣：RMB 52 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從實用的角度出發，系統地介紹了網路營銷的理論基礎、操作方法和營銷策略，體系完整，內容翔實、新穎，具有較強的可操作性和實戰性。本書共19章，內容包括網路營銷概述、網路營銷常用方法、搜索引擎營銷、搜索引擎優化、網路營銷導向的企業網站研究、網路推廣、淘寶運營和營銷推廣、許可Email營銷、博客營銷、微信營銷、新媒體營銷、網路營銷實踐、網路市場與網路消費者、網路市場調查、網路營銷產品策略、網路營銷價格策略、網路分銷渠道策略、網路營銷促銷策略以及網路營銷實訓。實訓項目以培養學生網路營銷的動手能力為目的，均可以在互聯網平台上實現。
    本書可作為高等院校市場營銷、電子商務專業的教材，也可作為經管類其他相關專業的教材，還可供企業營銷人員參考。
作者介紹
編者:魏兆連//楊文紅|責編:曹俊玲
目錄
前言
第1章  網路營銷概述
  本章要點
  1.1  網路營銷的產生和發展狀況
  1.2  網路營銷的內涵
  1.3  網路營銷的理論基礎
  思考題
第2章  網路營銷常用方法
  本章要點
  2.1  基於第三方網路平台的信息發布方法
  2.2  基於第三方網路平台的在線銷售方法
  2.3  搜索引擎營銷
  2.4  B2B電子商務平台營銷
  2.5  B2C電子商務平台營銷
  2.6  許可Email營銷
  2.7  博客營銷
  2.8  微博營銷
  2.9  網路會員制營銷（網站聯盟）
  2.10  網站資源合作
  2.11  病毒性營銷
  2.12  網路廣告
  2.13  開放式在線百科（Wiki）
  思考題
第3章  搜索引擎營銷
  本章要點
  3.1  搜索引擎的分類
  3.2  搜索引擎工作原理簡介
  3.3  搜索引擎營銷的原理與任務
  3.4  搜索引擎營銷的主要模式
  3.5  搜索引擎關鍵詞廣告
  3.6  網路推廣漏斗模型
  3.7  高級搜索指令
  思考題
第4章  搜索引擎優化
  本章要點
  4.1  搜索引擎優化發展狀況
  4.2  正確認識SEO
  4.3  選擇搜索引擎喜歡的域名
  4.4  選擇搜索引擎喜歡的空間
  4.5  關鍵詞與SEO
  4.6  頁面優化
  4.7  網站結構優化
  4.8  外部鏈接與SEO
  4.9  SEO作弊與懲罰
  4.10  網站常用的10個SEO操作法則
  思考題
第5章  網路營銷導向的企業網站研究
  本章要點
  5.1  企業網站的一般特徵
  5.2  企業網站的類型

  5.3  網站的基本要素
  5.4  營銷型網站的內涵
  5.5  營銷型網站的規劃
  思考題
第6章  網路推廣
  本章要點
  6.1  網路推廣的含義
  6.2  網路推廣與網路營銷的區別
  6.3  營銷信息的傳播模型
  6.4  網路推廣的方式
  6.5  推廣效果測評
  思考題
第7章  淘寶運營和營銷推廣
  本章要點
  7.1  店鋪裝修
  7.2  產品分類
  7.3  產品展示
  7.4  產品描述
  7.5  信用建設
  7.6  淘寶內部免費推廣
  7.7  淘寶內部付費推廣
  7.8  淘寶外部推廣
  思考題
第8章  許可Email營銷
  本章要點
  8.1  Email營銷概述
  8.2  Email營銷分類
  8.3  Email營銷的基本形式和一般過程
  8.4  開展Email營銷的基礎條件
  思考題
第9章  博客營銷
  本章要點
  9.1  博客的網路營銷價值
  9.2  企業博客營銷常見的形式
  9.3  企業博客文章寫作的一般原則
  9.4  企業博客文章的寫作方法
  9.5  博客營銷的運用
  思考題
第10章  微信營銷
  本章要點
  10.1  微信營銷的優勢與劣勢分析
  10.2  微信訂閱號、服務號、企業號的區別與選擇
  10.3  企業微信發布內容的規劃與選擇
  10.4  如何增加微信粉絲數量
  10.5  利用服務號提供客戶服務
  10.6  利用訂閱號為客戶提供增值服務
  10.7  經典案例分析
  思考題
第11章  新媒體營銷
  本章要點

  11.1  新媒體營銷概述
  11.2  新媒體營銷的常見形式
  11.3  新媒體營銷的未來發展
  思考題
第12章  網路營銷實踐
  本章要點
  12.1  網路營銷策劃
  12.2  營銷型網站建設
  12.3  獲得精準流量
  12.4  引導轉化，促進成交
  思考題
第13章  網路市場與網路消費者
  本章要點
  13.1  網路市場
  13.2  網路消費者
  思考題
第14章  網路市場調查
  本章要點
  14.1  市場調查的誤區
  14.2  市場調查的科學基礎及價值
  14.3  定性調查與定量調查
  14.4  網路市場調查方法
  思考題
第15章  網路營銷產品策略
  本章要點
  15.1  網路營銷產品概述
  15.2  網路營銷產品的選擇策略
  15.3  網路品牌策略
  15.4  網路營銷服務策略
  思考題
第16章  網路營銷價格策略
  本章要點
  16.1  網路營銷價格概述
  16.2  網路營銷產品的定價策略
  16.3  免費價格策略
  思考題
第17章  網路分銷渠道策略
  本章要點
  17.1  網路分銷渠道概述
  17.2  網路直銷
  17.3  網路間接分銷渠道
  17.4  雙道法
  思考題
第18章  網路營銷促銷策略
  本章要點
  18.1  網路促銷概述
  18.2  網路促銷的形式
  18.3  網路廣告
  思考題
第19章  網路營銷實訓

  實訓1  網路營銷認知實訓
  實訓2  在淘寶網開設個人網店
  實訓3  網上商店的管理
  實訓4  營銷導向的企業網站規劃與建設
  實訓5  搜索引擎營銷
  實訓6  搜索引擎優化分析
  實訓7  B2B電子商務平台免費推廣
  實訓8  博客營銷
  實訓9  SNS營銷
  實訓10  制訂網站推廣計劃
  實訓11  網路市場調查實訓
  實訓12  網路商務信息整理與發布
  實訓13  微信營銷
  實訓14  新媒體營銷
  實訓15  綜合實訓
參考文獻

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