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網路營銷實務--學用做一體化教程(第4版高等職業教育財經類精品教材)/教學改革成果系列

  • 作者：編者:方玲玉|責編:賈瑞敏
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121414909
  • 出版日期：2021/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：256
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    在借鑒「現代營銷學之父」菲利普，科特勒4Ps市場營銷理論的基礎上，本書創新性地提出了網路營銷的4Ts分析框架：網路營銷=網路市場定位+4Ts（平台建設技術、內容推廣技術、銷售轉化技術、數據優化技術），為網路營銷教學及實踐創新，提供了基本準則及行動指南。
    基於「以技術為基礎的精準營銷，以銷售為導向的體系設計」編寫理念，全書以網路營銷業務流程為主線，由定位篇、推廣篇、營銷篇三個部分構成。定位篇包括第一章網路營銷導引、第二章網路營銷市場定位，推廣篇包括第三章網路營銷平台建設、第四章網路營銷在線推廣，營銷篇包括第五章網路營銷推廣方案策劃與實施、第六章網路營銷效果評估與優化。每章開頭由【引導案例】提出思考，每節開頭由【內容提要】開宗明義，中間以【技能訓練】及【閱讀材料】貫穿始終，最後由【思考與練習】與【參考答案】完滿收官。本書教學資源漸次遞進、教學內容環環相扣。通過碎片化知識，實現精緻化學習。
    本書體系結構嚴謹，教學資源精當，是專門針對高等職業院校及應用型本科電子商務、市場營銷及工商管理等商科類專業開發的校企合作教材，也適宜作為網路營銷及運營推廣類初中級崗位員工的培訓用書。
作者介紹
編者:方玲玉|責編:賈瑞敏
目錄
第一篇  定位篇
  第一章  網路營銷導引
      引導案例  魚和熊掌要兼得：標識標牌行業網路營銷的品效雙贏
    第一節  網路營銷：傳統營銷的繼承與超越
      一、市場營銷的分析框架
      技能訓練1-1  傳統企業市場營銷4Ps策略調研
      二、網路營銷的內容體系
      閱讀材料1-1  愛奧尼公司的網路營銷定位
      三、網路推廣與傳統促銷
      四、網路營銷與電子商務
      閱讀材料1-2  珍島集團智能營銷雲平台簡介
    第二節  創新創意：網路營銷的核心競爭力
      一、沒有創意就沒有眼球
      二、20/80定律與長尾理論
      三、利基市場與網路營銷創新
      閱讀材料1-3  裂帛：離客戶心靈最近的服裝品牌
    第三節  品效合一：網路營銷創新的原動力
      一、網路營銷的核心目標
      二、營銷需求的轉型升級
      三、品效合一的營銷創新
      閱讀材料1-4  玩轉「品效合一」必須走好這五步
      技能訓練1-2  品牌企業網路營銷創新調研
    思考與練習
  第二章  網路營銷市場定位
      引導案例  網店服裝賣給誰
    第一節  目標市場調研
      一、電子商務平台調研
      二、搜索引擎調研
      三、論壇、博客、社會化網站調研
    第二節  競爭對手分析
      一、發現競爭對手
      二、研究競爭對手
      技能訓練2-1  網路市場及競爭對手調研
    第三節  目標用戶消費模式分析
      一、網民特徵分析
      閱讀材料2-1  中國互聯網產業全球地位及特色
      二、目標用戶快照
    第四節  目標市場選擇
      一、避免與大公司競爭
      閱讀材料2-2  鳳凰新媒體CEO劉爽談鳳凰的經營之道
      二、選擇合適的利基市場
      技能訓練2-2  網路市場選擇及目標客戶畫像
    第五節  產品獨特賣點提煉與表達
      一、獨特賣點的提煉
      二、獨特賣點的表達
      技能訓練2-3  產品獨特賣點的分析和提煉
      閱讀材料2-3  金羚感冒片的獨特賣點
    思考與練習
第二篇  推廣篇
  第三章  網路營銷平台建設

      引導案例  廣州江灣大酒店電子商務網站建設
    第一節  網路營銷平台概述
      一、網路營銷平台的概念
      二、網路營銷平台的構成及特點
      三、企業網站的主要類型及選擇
      技能訓練3-1  不同類型企業網站對比分析
      技能訓練3-2  社會化媒體平台的信息發布
      四、企業網站建設規劃
      閱讀材料3-1  如何評價一個企業網站的好壞
      技能訓練3-3  企業網站建設可行性分析
    第二節  營銷型企業網站建設
      一、網站域名註冊
      技能訓練3-4  企業網站域名設計與查詢
      二、網站內容規劃
      技能訓練3-5  網站內容與欄目設計
      三、網站首頁設計
      四、網站著陸頁設計
      五、網站風格規劃
      技能訓練3-6  不同類型企業網站風格的比較與分析
      六、網站客戶體驗設計
      閱讀材料3-2  如何設計網站導航
      七、網站的後台規劃
      八、流量統計軟體安裝
      九、網站效果測試
      技能訓練3-7  營銷型企業網站的評測
    第三節  第三方網路營銷平台建設
      一、第三方網路營銷平台概述
      二、第三方網路營銷平台的評價與選擇
      技能訓練3-8  第三方網路營銷平台的評價與選擇
      三、第三方網路營銷平台店鋪建設
    第四節  企業網站診斷
      一、網站診斷基礎
      二、網站診斷方法
      技能訓練3-9  營銷型企業網站分析與診斷
    思考與練習
  第四章  網路營銷在線推廣
      引導案例  澳優公司在線推廣
    第一節  搜索引擎推廣
      一、搜索引擎推廣基礎
      二、搜索引擎推廣應用
      三、搜索引擎優化
      閱讀材料4-1  長尾的力量：打破推廣瓶頸，提升50%轉化
      技能訓練4-1  企業網站的搜索引擎推廣與優化
    第二節  網路廣告推廣
      一、網路廣告概述
      二、網路廣告推廣應用
      三、網路廣告費用計算
      技能訓練4-2  企業網站的網路廣告推廣及效果評估
    第三節  論壇推廣
      一、論壇推廣基礎

      二、論壇推廣目標人群定位
      三、尋找合適的論壇並註冊
      四、設計帖子話題
      五、發布帖子及設計回復
      六、論壇推廣效果評估
      技能訓練4-3  家紡品類的論壇推廣
    第四節  博客、微博營銷
      一、博客營銷
      閱讀材料4-2  用博客賣葡萄酒
      二、微博營銷
      技能訓練4-4  服飾品類的微博營銷
    第五節  微信營銷
      一、微信營銷簡介
      二、微信營銷方式
      技能訓練4-5個人微信賬號的設置與優化
      三、微信公眾平台
      技能訓練4-6微信公眾號創設體驗
      四、微店營銷
      閱讀材料4-3微店、微信小店及其他
      技能訓練4-7微店的創建體驗
    第六節  短視頻營銷
      一、短視頻發展概述
      二、短視頻營銷策略
      閱讀材料4-4企業抖音賬號的營銷傳播策略
      技能訓練4-8短視頻的製作及發布
    第七節  其他方式推廣
      一、病毒營銷
      二、事件營銷
      三、KOL營銷
      四、網路公關
      閱讀材料4-5 阿里公關案例：釘釘碰上小學生跪地求饒
      技能訓練4-9病毒營銷的創意與設計
      思考與練習
第三篇  營銷篇
  第五章  網路營銷推廣方案策劃與實施
      引導案例 長沙巴頓公司如何規劃網路營銷推廣方案
    第一節  網路營銷推廣方案策劃
      一、網路市場SWOT分析
      二、分析競爭對手網站及推廣方式
      三、確定網路營銷推廣的目標市場
      四、規劃網路營銷推廣的主要目標
      五、選擇恰當的網路營銷推廣方式
      閱讀材料5-1如何寫企業的網路營銷推廣方案
    第二節  網路營銷推廣方案實施
      一、方案實施過程
      二、方案實施中易出現的問題分析
      閱讀材料5-2某茶葉公司淘寶店網路營銷推廣方案（節選）
      技能訓練5-1企業網路營銷推廣方案策劃
      思考與練習
  第六章  網路營銷效果評估與優化

      引導案例 評估與優化長沙巴頓公司的網路營銷效果
    第一節  網路營銷效果評估指標體系建立
      一、網路廣告效果評估指標
      二、網站訪問效果評估指標
      三、其他推廣渠道效果評估指標
    第二節  網路營銷效果評估
      一、搜索引擎推廣效果評估
      二、其他推廣效果評估
      閱讀材料6-1如何評估網路廣告的效果
    第三節  網路營銷效果優化
      一、網路營銷優化常用工具
      二、網路營銷優化常用方法
      技能訓練6-1網路訪問數據分析與營銷優化
      技能訓練6-2淘寶店鋪數據分析與營銷優化
      思考與練習
參考文獻

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