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電子商務文案寫作(高等職業教育商科類專業群電子商務類新專業教學標準配套教材)

  • 作者：編者:林海|責編:王沛
  • 出版社：高等教育
  • ISBN：9787040560565
  • 出版日期：2021/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：260
人民幣：RMB 46.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是高等職業教育商科類專業群電子商務類新專業教學標準配套教材。
    在電子商務發展的內容化時代，電子商務文案起著關鍵作用，在各種新技術、新模式推動下，文案崗位不斷湧現，職業前景廣闊。本書對接電子商務產業、對接文案新崗位、對接專業教學標準，按照「校企合作、雙元開發」的理念編寫而成。本書結構清晰，思路獨特，具有很強的實用性。全書從電子商務文案認知、電子商務文案寫作基礎、電子商務產品類文案寫作、電子商務活動類文案寫作、電子商務內容類文案寫作、電子商務腳本類文案寫作六個方面，全面介紹了電子商務文案寫作的理論、方法與技巧，旨在培養讀者電子商務文案的互聯網思維並使其掌握寫作方法，使讀者具備電子商務文案知識體系與內化技能。
    本書適合於高職、中職及應用型本科院校電子商務、移動商務、網路營銷與直播電商、工商管理、經濟貿易等財經商貿類專業使用，也可供電子商務文案從業者閱讀參考。
    本書另配有微課、動畫、視頻等豐富的教學資源。本書精選了其中優質資源，將其以二維碼的形式嵌入書中，供讀者即掃即看。其他資源詳見書後「鄭重聲明」頁的資源服務提示。
作者介紹
編者:林海|責編:王沛
目錄
第一章  電子商務文案認知
  1.1  電子商務文案概述
    1.1.1  文案的內涵
    1.1.2  文案的發展歷程
    1.1.3  文案的營銷作用
  1.2  電子商務文案類型
    1.2.1  文案的分類
    1.2.2  文案的特徵
  1.3  電子商務文案崗位認知
    1.3.1  文案與策劃
    1.3.2  文案從業者的職業素養
    1.3.3  文案從業者的職責與職業成長
第二章  電子商務文案寫作基礎
  2.1  電子商務文案寫作思維
    2.1.1  用戶視角
    2.1.2  製造對比
    2.1.3  去抽象化
    2.1.4  可視化表達
    2.1.5  調動用戶情緒
  2.2  電子商務文案寫作步驟
    2.2.1  制定策略
    2.2.2  洞察用戶
    2.2.3  提煉概念
    2.2.4  明確表達
  2.3  電子商務文案寫作基本方法
    2.3.1  九宮格思考法
    2.3.2  要點延伸法
    2.3.3  五步創意法
    2.3.4  三段式寫作法
第三章  電子商務產品類文案寫作
  3.1  產品文案寫作三要素
    3.1.1  產品
    3.1.2  品牌
    3.1.3  消費者
  3.2  產品核心賣點提煉
    3.2.1  產品核心賣點解讀
    3.2.2  產品核心賣點提煉方法
  3.3  產品詳情頁文案寫作
    3.3.1  產品詳情頁概述
    3.3.2  產品詳情頁的信息架構
    3.3.3  產品詳情頁文案的寫作方法
  3.4  產品包裝文案寫作
    3.4.1  產品包裝設計的重要性
    3.4.2  產品包裝文案的類型與寫作技巧
第四章  電子商務活動類文案寫作
  4.1  活動策劃方案寫作
    4.1.1  活動策劃方案的制定原則
    4.1.2  活動策劃方案的寫作框架
  4.2  活動頁面文案寫作
    4.2.1  活動主題的寫作維度

    4.2.2  活動海報文案寫作方法
  4.3  站內推廣文案寫作
    4.3.1  站內流量入口的類別
    4.3.2  站內流量入口文案寫作萬法
  4.4  信息流廣告文案寫作
    4.4.1  信息流廣告文案結構
    4.4.2  信息流廣告文案寫作方法
第五章  電子商務內容類文案寫作
  5.1  內容類文案的背景
    5.1.1  內容電商發展概述
    5.1.2  主要內容類平台簡介
  5.2  營銷軟文類文案寫作方法
    5.2.1  營銷軟文類文案類型
    5.2.2  營銷軟文類文案寫作思路
    5.2.3  營銷軟文類文案寫作技巧
  5.3  「種草」推薦類文案寫作方法
    5.3.1  「種草」推薦類文案類型
    5.3.2  「種草」推薦類文案寫作思路
    5.3.3  「種草」推薦類文案寫作技巧
  5.4  品牌故事類文案寫作方法
    5.4.1  品牌故事類文案類型
    5.4.2  品牌故事類文案寫作思路
    5.4.3  品牌故事類文案寫作技巧
第六章  電子商務腳本類文案寫作
  6.1  短視頻腳本寫作
    6.1.1  短視頻腳本的作用
    6.1.2  短視頻腳本的分類和寫作方法
  6.2  直播腳本寫作
    6.2.1  直播腳本的作用
    6.2.2  單品直播腳本寫作方法
    6.2.3  整場直播腳本寫作方法
參考文獻

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