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廣告的形象構建(商業中的語言與視覺符碼)/拜德雅視覺文化叢書

  • 作者：(美)費恩·L.約翰遜|責編:賈曼|總主編:肖偉勝//李三達|譯者:龐惠蓮
  • 出版社：重慶大學
  • ISBN：9787568926614
  • 出版日期：2021/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：363
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    日常生活中，廣告的存在帶有強大的文化意蘊，承載並傳播著影響人們生活的各式形象。對廣告的視覺形象的研究有助於我們理解廣告的社會角色，例如，廣告會採用纖瘦無比的女明星和肌肉發達的體壇明星作為模特，以塑造觀眾對理想狀態的認知。但是，廣告形象也可以通過語言符碼傳播，而學術界對這方面的關注甚少。
    本書探討了文字言語和視覺形象如何共同構建廣告話語，以向觀眾傳達意圖，並驅使他們產生特定的想法和行動。為此，作者展開了一系列的案例分析：香煙廣告中的種族蘊意、青少年電視廣告中文化多樣性的表現形式、護膚產品廣告關於面容隱喻的展現方式、非科技產品廣告對科技語言的借用，以及眾多網站向用戶推銷個性化選擇的假象。作者認為，廣告的文字意象和視覺形象是一個有機整體，研究二者之間的相互作用有助於揭示廣告如何入侵併塑造了21世紀的美國文化。
作者介紹
(美)費恩·L.約翰遜|責編:賈曼|總主編:肖偉勝//李三達|譯者:龐惠蓮
目錄
插圖目錄
表格及轉錄稿目錄
總序
致謝
1廣告形象與話語
  1.1  廣告的形象構建
  1.2  話語的定義
  1.3  廣告採用的話語要素
  1.4  章節概覽
2吸煙與映射：香煙廣告傳播的種族主義形象
  2.1  種族與香煙
  2.2  煙草業的目標客戶：非裔美國人
  2.3  種族主義廣告的文化文本
  2.4  關於黑人與白人的文字意象與視覺形象
  2.5  小結與思考
3擺正種族觀念：青少年廣告中多元文化的畫面與聲音
  3.1  意識形態符碼及多樣性
  3.2  青少年人口與文化多樣性
  3.3  廣告的多元文化表徵及「踐行文化多樣性」
  3.4  青少年廣告不易展現文化多樣性
  3.5  小結與思考
4不同群體不同修辭方式：廣告與臉部護理
  4.1  廣告宣傳和永無止境地追求美麗
  4.2  臉部護理廣告中的主題式修辭
  4.3  小結與思考
5麥迪遜大街與矽谷交匯：科技對廣告的影響
  5.1  科技的使用者及具體應用
  5.2  廣告中的科技構圖話語類型
  5.3  小結與思考
6從芭比到百威視頻網：第五類框架中的廣告
  6.1  理論基礎
  6.2  廣告文本的敘述形式
  6.3  自我沉迷思想與第五類框架迎合互聯網時代
  6.4  小結與思考
參考文獻
索引

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