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300年老店的長青之道(日本中川政七商店的營銷模式)/李飛營銷系列

作者：李飛|責編:秦詩
出版社：機械工業
ISBN：9787111686873

出版日期：2021/07/01
裝幀：平裝
頁數：170

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

中川政七商店自1716年誕生以來，至今已經營了300多年。在全球諸多老字號企業面臨困境的今天，這一案例著實令人著迷，非常值得系統性研究。近年來，其熱度逐漸升溫，已成為各地遊客前往日本的網紅打卡地。
本書按照邏輯營銷管理的框架，對中川政七商店經營發展的三個階段進行了具體描述和分析，總結、創建了三類營銷模式框架，並對這些框架的普適性進行了討論。這些研究成果對營銷模式類型及形成機理等方面的理論文獻有一定的補充，同時對中國老字號企業的長壽發展、助力它們打造基業長青的品牌和公司，具有重要意義。

作者介紹

李飛|責編:秦詩
李飛，清華大學經濟管理學院市場營銷系教授、系主任，清華大學文化經濟研究院副院長，中國零售研究中心常務副主任。主要研究領域為營銷定位決策、零售戰略選擇、奢侈品營銷、全渠道營銷、中國營銷理論等。偏好應用案例分析法進行營銷理論和實踐的研究。

序
第1章  引言
  現實的困境
  老字號長青的營銷模式
  中川政七商店長青營銷模式的三個發展階段
第2章  第一階段：中川政七商店長壽營銷模式的形成（1716?2001年）
  批發店鋪階段（1716?1897年）
  產品製造階段（1898?l984年）
  單一品牌階段（1985?2001年）
  中川政七商店長壽的原因
  中川政七商店長壽的營銷模式
  中川政七商店長壽營銷模式形成階段大事記（1716?2001年）
第3章  第二階段：中川政七商店長青營銷模式的創建（2002?2009年）
  「游中川」零售專櫃階段：探索長青的營銷模式（2002?2003年）
  「粹更」產品品牌階段：磨合長青營銷模式（2003?2006年）
  調整關鍵流程和資源階段：建立品牌支撐系統（2006?2007年）
  「游中川」零售店階段：完善長青的營銷模式（2008?2009年）
  中川政七商店跨進長青之門的原因
  中川政七商店跨進長青之門的營銷模式
  中川政七商店長青營銷模式創建階段大事記（2002?2009年）
第4章  第三階段：中川政七商店長青營銷模式的複製（2010?2020年）
  綜合品牌複製（1）：創建「中川政七商店」品牌（2010?2020年）
  綜合品牌複製（2）：創建「日本市」和「仲間見世」品牌（2013?2020年）
  產品品牌複製（1）：「2&9」「motta」「花園樹齋」等聯合品牌的創建（2011?2020年）
  產品品牌複製（2）：為非競爭同行提供品牌發展咨詢服務（2009?2020年）
  展銷會品牌複製：創建「大日本市」品牌（2011?2020年）
  茶品牌複製：創建「茶論」品牌（2009?2020年）
  中川政七商店成功進行品牌複製的原因
  中川政七商店成功進行品牌複製的模式
  中川政七商店長青營銷模式複製階段大事記（2010?2020年）
第5章  結論
  中川政七商店長壽的營銷模式及形成機理
  中川政七商店長青的營銷模式及形成機理
  中川政七商店長青營銷模式的複製邏輯
後記

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