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痴迷(讓顧客瘋狂下單僅需一個好故事)

作者：(英)羅伯特·邁厄爾|責編:陳利輝|譯者:肖劍
出版社：中國友誼
ISBN：9787505751453

出版日期：2021/03/01
裝幀：平裝
頁數：206

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

如何讓消費者忠誠、痴迷於購買企業的產品和服務？答案就是讓消費者與品牌故事發生聯結。一個好的品牌故事能夠幫助消費者更好地理解企業的使命和價值觀，進而產生認同。現在，越來越多的企業開始注重自己的品牌，並借由講述品牌故事來塑造自己的品牌影響力。
在《痴迷》中，羅伯特·邁厄爾系統地介紹了品牌故事的重要性、如何打造品牌故事、如何宣傳品牌故事、如何延續品牌故事的力量，幫助企業管理者、公關、銷售或相關人員從一個新的角度看待本公司的營銷策略，建立、改善、維護自己的品牌故事，讓企業的使命和價值觀得以傳遞、發光。

作者介紹

(英)羅伯特·邁厄爾|責編:陳利輝|譯者:肖劍
羅伯特·邁厄爾，培生、殼牌、葛蘭素史克、勞埃德銀行等諸多知名企業的品牌顧問，牛津大學默頓學院教授。他曾經在世界最具影響力的圖書出版商——企鵝出版社擔任編輯，在文學方面頗有造詣。後來他進入商業領域，將文學與商業相結合，為眾多企業創造出與眾不同、富有感染力和影響力的品牌形象和故事。

第一章  為什麼品牌故事會令人痴迷
  分享和消費故事是人的本能
  成功的商業離不開故事
  偉大的品牌如何實現瘋傳
  為什麼品牌需要講故事
  品牌故事如何成為當下潮流
  這本書能為你帶來什麼
  商業故事的三大領域
第二章  成功故事的核心要素
  明確的主題
  連貫的情節
  聯繫的情感
  建立情感連接
第三章  如何打造令人痴迷的品牌故事
  尋找你的故事
  編寫核心故事的腳本
  英雄的主角
  引人入勝的衝突
  曲折的旅程
  圓滿的結局
  美好的新生
  發展你的核心故事
  用正確的敘事結構講好故事
第四章  品牌故事的宣傳渠道
  如何利用視頻講故事
  如何利用PPT講故事
  如何利用年報講故事
  如何利用可持續發展報告講故事
  如何利用員工講故事
  如何利用網路講故事
第五章  品牌故事的延伸發展
  重新審視商業故事的三大領域
  故事講述的網路革命
  消費者地位的變化
  企業講述方式的變化
  連接是品牌故事的真諦
致謝
作者簡介

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