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娛樂營銷

  • 作者：武小宇//高小雨|責編:邢有濤//李如
  • 出版社：中國財富
  • ISBN：9787504774378
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：182
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從理論和實踐兩個層面闡釋了娛樂營銷的定義、特點、基本原理、應用、戰略規劃及運營管理、效果評估；從體驗經濟、新媒體營銷帶來的營銷變化，系統地總結了娛樂營銷的最新發展特點；對影視劇、綜藝節目、明星代言、大型活動娛樂營銷及較新的短視頻、直播娛樂營銷的應用進行系統總結。
作者介紹
武小宇//高小雨|責編:邢有濤//李如
目錄
第一章  娛樂營銷的定義
  第一節  營銷革命的變遷
  第二節  娛樂營銷興盛的原因
  第三節  娛樂營銷的演進
第二章  娛樂營銷的特點
  第一節  注意力經濟
  第二節  娛樂營銷的十個特點
第三章  新媒體與娛樂營銷
  第一節  新媒體作為娛樂營銷的技術支撐
  第二節  新媒體作為娛樂營銷的手段
  第三節  新媒體作為娛樂營銷的內容填充
  第四節  新媒體與娛樂營銷的融合發展
第四章  體驗經濟與娛樂營銷
  第一節  體驗經濟概述
  第二節  體驗經濟社會出現的相關理論依據
  第三節  沉浸式娛樂體驗的商業應用
  第四節  中國沉浸式體驗娛樂的發展前景
  第五節  體驗經濟所帶來的娛樂營銷變革
第五章  社群經濟與娛樂營銷
  第一節  娛樂營銷中的社群經濟
  第二節  社群娛樂營銷的經濟模式
  第三節  社群娛樂營銷的運營策略
第六章  娛樂營銷的基本原理與實踐
  第一節  營銷學的四大經典理論
  第二節  娛樂業4C理論
  第三節  娛樂營銷原理的實踐應用：中國文化娛樂超級IP的打造
第七章  娛樂營銷的應用
  第一節  影視劇娛樂營銷
  第二節  綜藝節目娛樂營銷
  第三節  大型活動娛樂營銷
  第四節  短視頻娛樂營銷
  第五節  直播娛樂營銷
第八章  娛樂營銷的實戰
  第一節  娛樂營銷的戰略規劃
  第二節  娛樂營銷的消費者市場
  第三節  娛樂營銷的運營與管理
  第四節  娛樂營銷的效果評估
第九章  娛樂營銷的未來
  第一節  全球娛樂經濟一體化
  第二節  技術革命所帶來的娛樂產業的全面升級
  第三節  體驗性、大數據、社群化、價值觀引領娛樂營銷新發展

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