幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

網路營銷(新商科系列教材)

  • 作者：編者:彭明唱|責編:王二華
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121414398
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：313
人民幣：RMB 59.9 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書在吸收國內外新近研究成果的基礎上，詳細、系統地介紹網路營銷的理論、方法及策略。全書分4篇，共11章，內容涵蓋網路營銷的演進、發展趨勢和理論基礎；並基於網路營銷的時代特徵，提出如何正確使用互聯網工具和方法進行營銷、如何進行數據收集與營銷戰略規劃選擇；最後結合網路營銷的方法提出如何針對網路產品與服務進行定價、渠道、溝通、廣告和客戶關係維護等營銷管理。本書以當前普通高校的人才培養目標為落腳點，將理論教學與實踐教學相結合，重視學生網路營銷技能的培養。每章內容主要結合當前中美兩國網路企業營銷案例進行深入的分析，力爭將新近研究成果與實踐中行之有效的做法相印證。
    本書可供普通高校網路營銷相關專業學生使用，也可供從事網路營銷工作的相關人員學習參考。
作者介紹
編者:彭明唱|責編:王二華
目錄
第一篇  基礎篇
  第一章  網路營銷概述
    第一節  網路營銷的產生基礎
      一、技術基礎
      二、觀念基礎
      三、現實基礎
    第二節  網路營銷的演進
      一、我國網路營銷的傳奇階段（1997年以前）
      二、我國網路營銷的萌芽階段（1997—2000年）
      三、我國網路營銷的應用和發展階段（2001—2003年）
      四、我國網路營銷服務市場的高速發展階段（2004—2009年）
      五、我國網路營銷的社會化階段（2010—2015年）
      六、我國網路營銷的多元化與生態化階段（2016年至今）
    第三節  網路營銷的內涵與優勢
      一、網路營銷的內涵
      二、網路營銷的優勢
      三、網路營銷的職能體現
    第四節  網路營銷與傳統營銷整合
      一、網路營銷對傳統營銷的衝擊
      二、傳統營銷的優勢
      三、網路營銷與傳統營銷
      四、網路營銷的發展趨勢
    第五節  網路營銷理論
      一、整合營銷
      二、直復營銷
      三、關係營銷
      四、軟營銷
    本章小結
    複習題
第二篇　技術與方法篇
  第二章  網路營銷的基本方法
    第一節  搜索引擎營銷
      一、搜索引擎的概念
      二、搜索引擎營銷的特徵
      三、搜索引擎的基本原理
      四、搜索引擎營銷的發展階段
      五、搜索引擎營銷的基本形式
      六、關鍵詞
    第二節  電子郵件營銷
      一、電子郵件發展概況
      二、電子郵件營銷的概念
      三、電子郵件營銷的特點
      四、電子郵件營銷的分類
      五、電子郵件營銷的基本方式
      六、電子郵件營銷的基本技巧
    第三節  第三方電子商務平台營銷
      一、第三方電子商務平台概述
      二、第三方電子商務平台和企業網站的關係
      三、選擇合適的第三方電子商務平台標準
      四、第三方電子商務平台的盈利方式

      五、第三方電子商務平台的營銷方式
    第四節  微博營銷
      一、認識微博
      二、微博營銷的價值
      三、微博營銷與微信營銷、博客營銷的區別
      四、微博營銷的技巧
    第五節  微信營銷
      一、微信概況
      二、微信營銷認知
      三、微信營銷的方式
      四、微信營銷的技巧
      五、微信營銷的關鍵
    第六節  網路視頻營銷
      一、網路視頻營銷的概念
      二、網路視頻營銷方式
      三、認識短視頻及短視頻營銷
      四、短視頻營銷的優勢
      五、短視頻營銷的策略
    本章小結
    複習題
第三篇　營銷戰略篇
  第三章  網路營銷調研
    第一節  數據時代網路營銷調研面臨的挑戰
      一、數據驅動戰略
      二、大數據
    第二節  網路營銷知識管理
      一、知識管理
      二、網路營銷信息系統
      三、網路營銷調研的內涵與特點
      四、網路營銷數據來源
    第三節  網路調研的技術與方法
      一、網路調研的技術分析
      二、網路調研的方法
      三、網路調研的道德規範問題
      四、其他由信息技術支撐的調研方法
    第四節  數據存儲與分析
      一、營銷資料庫和數據倉庫
      二、數據分析和提交
      三、知識管理考核指標
    本章小結
    複習題
  第四章  網路市場細分與營銷戰略
    第一節  網路消費者行為
      一、21世紀網路消費者
      二、網路消費者的行為模式
      三、互聯網的交換過程
    第二節  市場細分與市場類型
      一、市場細分
      二、市場類型
    第三節  市場細分的要素與變數

      一、地理細分市場
      二、人口統計細分市場
      三、心理細分市場
      四、行為細分市場
    第四節  網路客戶目標市場定位與經營戰略
      一、目標市場定位
      二、網路經營的差異化戰略
      三、市場定位的基礎與戰略
    本章小結
    複習題
第四篇　營銷組合篇
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032