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營銷策劃--理實一體化教程(第2版市場營銷實戰系列教材)

  • 作者：編者:彭石普|責編:張雲怡
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121295331
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：176
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書針對高等職業院校學生的特點和今後就業的需要，簡明扼要地介紹了營銷策劃的基本知識，通過情景模擬、角色扮演、案例分析等能力訓練活動，重點培養學生從事營銷策劃的職業動手能力，提高學生的整體素質。
    全書內容包括四大模塊11個任務項目，即營銷策劃基礎模塊（營銷策劃一般能力、評價與組織營銷策劃活動能力和營銷策劃書製作能力）、營銷戰略策劃模塊（營銷戰略策劃能力）、營銷戰術策劃模塊（產品策劃能力、價格策劃能力、渠道策劃能力、推銷與推廣策劃能力、廣告策劃能力和公關促銷策劃能力）、營銷策劃綜合實訓與學習成果展示模塊（營銷策劃綜合實訓與學習成果展示能力）。
    本書體例新穎、內容翔實、情景生動，適用於高等職業院校、應用型本科院校作為教材，也可作為企業市場營銷人員的培訓用書。
作者介紹
編者:彭石普|責編:張雲怡
目錄
模塊一  營銷策劃基礎
  項目一  營銷策劃一般能力
    理論教學
      一、策劃與營銷策劃
      二、營銷策劃內容
      三、優秀營銷策劃人需具備的素質
    實訓教學
      一、評價分析訓練
      二、混合選擇訓練
      三、案例分析訓練
      四、情景模擬演練
  項目二  評價與組織營銷策劃活動能力
    理論教學
      一、營銷策劃的原則
      二、營銷策劃的程序
    實訓教學
      一、評價分析訓練
      二、混合選擇訓練
      三、案例分析訓練
      四、情景模擬演練
  項目三  營銷策劃書製作能力
    理論教學
      一、撰寫營銷策劃書的原則和技巧
      二、營銷策劃書的內容結構要求
    實訓教學
      一、評價分析訓練
      二、混合選擇訓練
      三、案例分析訓練
      四、情景模擬演練
      五、實習實訓操練
模塊二  營銷戰略策劃
  項目四  營銷戰略策劃能力
    理論教學
      一、營銷戰略策劃
      二、市場競爭策劃
      三、企業形象策劃
    實訓教學
      一、評價分析訓練
      二、混合選擇訓練
      三、案例分析訓練
      四、情景模擬演練
模塊三  營銷戰術策劃
  項目五  產品策劃能力
    理論教學
      一、新產品開發策劃
      二、老產品調整策劃
      三、品牌策劃
      四、包裝策劃
    實訓教學
      一、評價分析訓練

      二、混合選擇訓練
      三、案例分析訓練
      四、情景模擬訓練
  項目六  價格策劃能力
    理論教學
      一、價格策劃的步驟
      二、價格調整策劃
    實訓教學
      一、評價分析訓練
      二、混合選擇訓練
      三、案例分析訓練
      四、情景模擬演練
  項目七  渠道策劃能力
    理論教學
      一、營銷渠道設計策劃
      二、渠道建設與管理策劃
    實訓教學
      一、評價分析訓練
      二、混合選擇訓練
      三、案例分析訓練
      四、情景模擬演練
  項目八  推銷與推廣策劃能力
    理論教學
      一、人員推銷策劃
      二、營業推廣策劃
    實訓教學
      一、評價分析訓練
      二、混合選擇訓練
      三、案例分析訓練
      四、情景模擬演練
  項目九  廣告策劃能力
    理論教學
      一、廣告策劃的概念、原則和工作流程
      二、廣告的類型與廣告媒體的選擇
      三、廣告促銷策劃
    實訓教學
      一、評價分析訓練
      二、混合選擇訓練
      三、案例分析訓練
      四、情景模擬演練
  項目十  公關促銷策劃能力
    理論教學
      一、公關促銷策劃的方法和步驟
      二、危機公關策劃
    實訓教學
      一、評價分析訓練
      二、混合選擇訓練
      三、案例分析訓練
      四、情景模擬演練
模塊四  營銷策劃綜合實訓與學習成果展示

  項目十一  營銷策劃綜合實訓與學習成果展示能力
    綜合實訓教學
      一、校外營銷策劃綜合實訓與學習成果展示活動的安排
      二、校內營銷策劃綜合實訓與學習成果展示活動的安排
參考文獻

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