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短視頻文案編寫從入門到精通(108招全彩印刷)

  • 作者：編者:譚俊傑|責編:張瑜
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302579007
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：246
人民幣：RMB 66 元      售價：元
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內容大鋼
    本書包括10章專題內容、108個乾貨技巧，從短視頻文案的市場調研、標題撰寫、視頻策劃、腳本設計等內容切入，幫助您從短視頻文案策劃新手成為高手。
    全書具體內容包括9種市場調研方式，為文案策劃做好準備；14種視頻文案撰寫技巧，為短視頻內容畫龍點睛；9種視頻策劃方法，打造熱門劇本；12種視頻情節，利用常見套路吸引粉絲；11種引流話術，多渠道引爆流量；10種評論話術，提高粉絲黏性；11種直播策劃，挖掘團隊價值；12個直播內容，進行精準引流；10種直播標題，提高主播人氣；10種帶貨話術，激發用戶的購買慾望。
    全書結構清晰，案例豐富，適合對短視頻文案感興趣的讀者閱讀，特別是快手、抖音、B站、視頻號等平台的運營者，同時也可作為各院校的指導教材。
作者介紹
編者:譚俊傑|責編:張瑜
    譚俊傑     編輯職稱，擅長文案，現任湖南祁陽廣播電視台新聞中心主任     從事電視新聞宣傳工作19年，曾獲得湖南廣播電視台十佳通聯記者、優秀通聯記者     獲得永州市首屆十佳新聞工作者提名獎、永州優秀新聞工作者     主創的作品連年在省、市獲獎，國j級作品獎1個，省級21個，市級56個。紀錄片《鄉村醫生鄧紅兵》在2016年獲國家廣電總局優秀紀錄片獎，電視報道《尋找救命恩人》獲湖南省新聞獎一等獎，電視專題《回望陶鑄》獲湖南省廣播電視獎特別獎
目錄
第1章  市場調研  創作成功文案的基石
  001  體現文案價值
  002  創作者的素質
  003  文案創作核心
  004  讓文案更吸睛
  005  選擇平台類型
  006  確定視頻內容
  007  進行用戶定位
  008  市場調研分析
  009  介紹調查類型
第2章  視頻文案  快速吸引用戶注意力
  010  玩轉文字技巧
  011  文案寫作思路
  012  文案營銷禁區
  013  標題撰寫要素
  014  福利類型標題
  015  勵志類型標題
  016  衝擊類型標題
  017  懸念類型標題
  018  借勢類型標題
  019  警告類型標題
  020  急迫類型標題
  021  觀點類型標題
  022  獨家類型標題
  023  數字類型標題
第3章  視頻策劃  讓用戶為你擊節讚嘆
  024  搭建視頻團隊
  025  劇組人員分工
  026  劇本基本格式
  027  劇本創作要素
  028  劇本創作原則
  029  劇本創作技巧
  030  優秀劇本的特點
  031  熱門劇本的類型
  032  劇本創作步驟
第4章  視頻情節  掌握起承轉合的藝術
  033  視頻定位清晰
  034  幽默反轉劇情
  035  狗血套路劇情
  036  時事新聞視頻
  037  滿足獵奇心理
  038  滿足學習心理
  039  滿足感動心理
  040  滿足撫慰心理
  041  滿足消遣心理
  042  滿足懷舊心理
  043  滿足私心心理
  044  滿足窺探心理
第5章  引流話術  讓百萬粉絲之夢騰飛
  045  基本引流技巧

  046  賬號信息引流
  047  賬號背景引流
  048  視頻內容導流
  049  利用好評論區
  050  利用好信息流
  051  男性用戶引流
  052  女性用戶引流
  053  鞋子服飾引流
  054  減肥產品引流
  055  美妝產品引流
第6章  評論話術  引起大量用戶的圍觀
  056  善用流量添彩
  057  撰寫「神評論」
  058  體現視頻價值
  059  完善視頻內容
  060  挖掘全新選題
  061  進行自我評論
  062  回復用戶評論
  063  評論文案要旨
  064  維護好評論區
  065  回復評論要旨
第7章  直播策劃  挖掘團隊最大的價值
  066  直播主要形式
  067  網路直播形式
  068  直播類型分析
  069  直播渠道策劃
  070  直播內容來源
  071  直播文案寫作
  072  直播文案特質
  073  直播活動策劃
  074  包裝好直播室
  075  直播腳本策劃
  076  塑造個人特色
第8章  直播內容  滿足需求和解決痛點
  077  明確內容模式
  078  確定直播方向
  079  展示產品實物
  080  展示產品組成
  081  把握特點熱點
  082  獲得用戶好感
  083  增強用戶黏性
  084  傳授用戶知識
  085  用戶直接參与
  086  邀請明星高手
  087  CEO親自上陣
  088  創新直播營銷
第9章  直播標題  提高直播間的人氣
  089  分享自己經驗
  090  利用專家權威
  091  設置疑惑標題

  092  十大總結標題
  093  進行同類對比
  094  使用借勢標題
  095  使用流行辭彙
  096  使用文學手法
  097  使用熱詞標題
  098  使用數字標題
第10章  帶貨話術  激發消費者購買慾望
  099  提高表達能力
  100  掌握聊天技巧
  101  了解銷售語言
  102  策劃直播方案
  103  歡迎用戶話術
  104  提問引導用戶
  105  引導用戶助力
  106  推銷產品話術
  107  引導用戶購買
  108  回答問題話術

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