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旅遊社交媒體營銷(高等院校休閑與旅遊專業規劃教材)

  • 作者：編者:劉堂|責編:張勇
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313247568
  • 出版日期：2021/05/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：116
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書為旅遊社交媒體課程教材，主要內容包括了微博微信營銷、社群營銷直播營銷等內容。對新媒體營銷策略和旅遊用戶畫像進行了較為系統的論述，具有系統性、實戰性、通俗性、針對性等特點。
    全書共分為8個模塊，每個模塊分為理論和實戰兩個部分，並以活頁的形式進行裝訂，適合在校學生在校企合作單位進行實訓時使用。
作者介紹
編者:劉堂|責編:張勇
    劉堂，副教授，上海師範大學旅遊學院／上海旅遊高等專科學校旅遊管理專業部主任。研究領域：負責任旅遊、旅遊營銷、旅遊英語。英語語言文學碩士，人文地理理學碩士；2008年芬蘭COU大學教授旅遊類課程；2012年至2013年，在原國家旅遊局國際司掛職；2013年至2016年，在國家旅遊局駐瑞士旅遊辦事處工作，擔任主任助理。發表論文多篇，編撰有《飯店實用英語》《我們為什麼去旅行》等旅遊類書籍。
目錄
模塊一  社交媒體營銷概述
  學習目標
  理論知識
    項目一  社交媒體含義
    項目二  社交革命
    項目三  全球社交媒體用戶現狀
  企業實戰
模塊二  社交媒體營銷戰略戰術
  學習目標
  理論知識
    項目一  社交媒體營銷的優勢
    項目二  社交媒體營銷的誤區
    項目三  社交媒體營銷的策略
    項目四  社交媒體營銷的技巧
  企業實戰
模塊三  社交媒體消費者畫像
  學習目標
  理論知識
    項目一  社交媒體用戶特徵
    項目二  社交媒體對遊客的影響
    項目三  社交媒體評論對遊客的影響
  企業實戰
模塊四  微信營銷管理
  學習目標
  理論知識
    項目一  公眾號營銷
    項目二  微信社群營銷
    項目三  小程序營銷
    項目四  朋友圈營銷
  企業實戰
模塊五  短視頻營銷
  學習目標
  理論知識
    項目一  抖音旅遊營銷
    項目二  快手旅遊營銷
    項目三  嗶哩嗶哩營銷
  企業實戰
模塊六  博客和微博營銷
  學習目標
  理論知識
    項目一  博客營銷
    項目二  微博營銷
  企業實戰
模塊七  網路社區營銷
  學習目標
  理論知識
    項目一  百度貼吧營銷策略
    項目二  天涯論壇營銷策略
    項目三  知乎社區營銷策略
  企業實戰

模塊八  直播營銷
  學習目標
  理論知識
    項目一  直播營銷火爆原因
    項目二  直播營銷的優勢
    項目三  直播營銷的策略
  企業實戰
附錄一  網路信息內容生態治理規定
附錄二  課程教學實踐企業簡介
附錄三  課程學習證書樣張
參考文獻

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