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視頻號直播帶貨實戰寶典

  • 作者：山峰//盧彥//陳凱|責編:劉怡丹
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111682103
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：193
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著直播發展得如火如荼，視頻號直播應運而生。視頻號直播可謂是當前不折不扣的風口。本書作者結合自己5000多個小時的視頻號一線運營實戰經驗，從直播的宣傳預熱、直播間引流、直播腳本設計、直播上熱門、直播+社群、直播選品和主播IP打造等角度入手，手把手教讀者認識視頻號直播帶貨並做好運營，內容全面且案例豐富，是一本不可多得的視頻號直播帶貨實戰寶典。
    本書適合企業家、創業者、電商從業者、管理人員和營銷從業者等學習閱讀，對移動互聯網思維感興趣的讀者也可從中獲得啟發和靈感。
作者介紹
山峰//盧彥//陳凱|責編:劉怡丹
目錄
序言  視頻號，重新定義直播
前言
第1章  直播帶貨是什麼
  1.1  直播是什麼
  1.2  直播帶貨的定位
  1.3  直播帶貨的趨勢
第2章  直播平台介紹
  2.1  淘寶直播
  2.2  快手直播
  2.3  抖音直播
  2.4  視頻號直播
    2.4.1  微信視頻號是什麼
    2.4.2  微信視頻號的定位
    2.4.3  微信視頻號的趨勢
    2.4.4  微信視頻號直播是什麼
  2.5  小程序直播
  2.6  視頻號直播與抖音、快手等直播的區別
  2.7  視頻號直播平台主要規則介紹
    2.7.1  直播營銷信息發布規範
    2.7.2  直播行為規範
第3章  視頻號直播功能解析
  3.1  視頻號的界面
    3.1.1  首頁界面
    3.1.2  關注界面
    3.1.3  消息界面
    3.1.4  我的界面
  3.2  視頻號直播主要功能
    3.2.1  短視頻
    3.2.2  直播
    3.2.3  視頻號助手
  3.3  如何開通視頻號直播
  3.4  視頻號直播帶貨如何操作
  3.5  如何玩轉視頻號推流直播
    3.5.1  推流直播是什麼
    3.5.2  推流直播有何優勢
    3.5.3  如何發起視頻號推流直播
第4章  視頻號直播帶貨如何正確選品
  4.1  直播背後的用戶畫像
    4.1.1  用戶畫像簡介
    4.1.2  用戶畫像的作用
    4.1.3  視頻號直播用戶畫像
  4.2  直播產品品類選擇
    4.2.1  日常生活使用頻率高的產品
    4.2.2  高性價比的產品
    4.2.3  應季熱度高的產品
    4.2.4  售後有保障的產品
  4.3  直播產品搭配設置
    4.3.1  引流產品
    4.3.2  利潤產品
    4.3.3  高端產品

    4.3.4  對照產品
  4.4  山峰團隊的實戰案例
    4.4.1  高效專業的內容生產體系
    4.4.2  專業的社群運營打法
    4.4.3  直播帶貨
第5章  如何設計直播帶貨的腳本
  5.1  如何選擇合適的時間
  5.2  如何選擇正確的地點
    5.2.1  賣貨型直播
    5.2.2  場景型直播
    5.2.3  教學型直播
    5.2.4  供應鏈型直播
  5.3  商品數量如何配置
  5.4  直播主題如何引流
    5.4.1  主題有價值
    5.4.2  主題有趣味
    5.4.3  主題有溫度
  5.5  如何選擇主播
    5.5.1  帶貨主播
    5.5.2  秀場主播
    5.5.3  遊戲主播
    5.5.4  戶外主播
    5.5.5  比拼主播
    5.5.6  其他主播
  5.6  如何撰寫直播預告文案
    5.6.1  乾貨分享
    5.6.2  福利劇透
    5.6.3  巧用名人話題
  5.7  如何設計直播流程引爆用戶
第6章  如何打造爆款直播間
  6.1  如何打造直播間的硬體
    6.1.1  手機
    6.1.2  電腦
    6.1.3  燈光
    6.1.4  麥克風
    6.1.5  攝像頭
    6.1.6  音效卡、調音台
    6.1.7  手機支架、三腳架
    6.1.8  背景布
  6.2  如何打造優秀的主播
    6.2.1  如何打造主播IP
    6.2.2  主播能力要求有哪些
    6.2.3  如何培育主播
第7章  視頻號直播間引流的方法
  7.1  朋友圈引流
  7.2  私信消息引流
  7.3  微信群引流
  7.4  提升主播形象引流
  7.5  視頻號簡介引流
  7.6  送福利引流

  7.7  短視頻引流
  7.8  山峰團隊的實戰案例
    7.8.1  直播前
    7.8.2  直播中
    7.8.3  直播后
第8章  視頻號直播間上熱門的玩法
  8.1  直播預告技巧
    8.1.1  用懸念勾起用戶的好奇心
    8.1.2  開門見山
  8.2  如何製作直播開播封面
  8.3  如何設計直播開播標題
    8.3.1  標題吸引用戶的常用思路
    8.3.2  標題的常見方式
  8.4  如何點贊引爆直播間
  8.5  如何上熱度引爆直播間
  8.6  如何抽獎引爆直播間
    8.6.1  下單抽獎
    8.6.2  答題抽獎
    8.6.3  評論抽獎
    8.6.4  整點抽獎
  8.7  如何連麥引爆直播間
第9章  視頻號直播+社群
  9.1  社群營銷方法論
    9.1.1  社群如何落地
    9.1.2  社群和IP
    9.1.3  如何打造社群場景
  9.2  社群運營方法論
    9.2.1  如何做好內容運營
    9.2.2  如何做好活動運營
    9.2.3  如何做好用戶運營
  9.3  私域三板斧=視頻號直播+社群+小程序
    9.3.1  直播帶貨的困境與出路
    9.3.2  社群的底層邏輯與頂層設計
    9.3.3  視頻號直播+社群雙輪驅動
    9.3.4  唯有私域，可以解憂
第10章  視頻號直播常見技巧
  10.1  視頻號店鋪如何直播
  10.2  直播出現安全交易警告提示怎麼辦
  10.3  直播團隊人員如何分工
  10.4  直播帶貨的銷量翻番技巧有哪些
  10.5  直播間如何聊天不尬聊
附錄  微信視頻號常見問題匯總

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