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從0到1學做直播電商

作者：蔡余傑|責編:于磊嵐
出版社：中國紡織
ISBN：9787518085033

出版日期：2021/05/01
裝幀：平裝
頁數：194

人民幣：RMB 55 元售價：元

內容大鋼

無直播不營銷，無直播不變現。直播電商已經成為各領域品牌引流和變現的標配，為品牌帶來巨大的盈利，也為許多素人、網紅，甚至明星帶來了全新創業商機。本書從直播電商風口出發，闡述當前直播帶貨的創新玩法，可以作為一本直播電商運營和營銷指南來閱讀。
本書最大的亮點是，從精準定位到產品策略，從內容打造到直播技巧，從粉絲運營到變現策略，每個環節都有實操步驟和乾貨，而且涵蓋的知識全面、系統，清楚地解析了品牌及主播成功借助直播電商運營與營銷的策略和玩法。本書案例豐富翔實，實用性與實操性兼具，是每一位運營者能夠輕鬆玩轉直播帶貨、及時收穫直播電商紅利的實戰操作指南。

作者介紹

蔡余傑|責編:于磊嵐
蔡余傑，深圳共創資產管理有限公司董事長，深圳共享平台科技發展有限公司董事長，深圳聚海乾舸企業管理顧問有限公司董事局主席。近十年來的企業操盤輔導實戰經驗，被同行及業界譽為「行銷實戰鬼才」「資源整合怪傑」「企業落地實戰運營系統實戰專家」。已經出版的作品有《做內心強大的自己》《合夥人制》《內部創業》《互聯網大金融》《我們都是數據控》《共享經濟》《場景營銷》《一本書讀懂智能生活》等。

第一篇  基礎篇：直播擁抱電商
  第1章  行業驟變：看懂形勢才能抓住直播電商機遇
    1.1  起底直播電商發展的前世今生
    1.2  直播拉動電商，開啟資本盛宴
    1.3  直播電商的未來：向左走，向右走
  第2章  行業探底：深挖直播電商掀起帶貨狂潮背後的秘密
    2.1  本質：直播帶貨是人、貨、場的精準匹配
    2.2  邏輯：直播電商火爆背後的思考
    2.3  模式：借助社交打通商業變現之路
第二篇  運營篇：直播電商運營
  第3章  精準定位：做好直播電商邁出的第一步
    3.1  人設定位：打造鮮明的主播人設
    3.2  用戶定位：精準鎖定目標客戶
    3.3  產品定位：明晰產品方向，打造核心競爭力
    3.4  內容定位：不懂內容定位，直播電商就沒有未來
    3.5  場景定位：創新直播帶貨場景才能激發購買
    3.6  平台定位：選好直播電商營銷陣地
  第4章  產品策略：好產品才具備引爆直播電商市場的潛力
    4.1  選品策略：選對產品，提升爆單概率
    4.2  賣點策略：獨特賣點讓產品脫穎而出
    4.3  爆款策略：「神級爆款」締造的秘密
  第5章  內容打造：直播電商內容價值實現從0到1的飛躍
    5.1  評判標準：優質直播電商內容生產指南
    5.2  內容設計：優質直播電商內容煉成技巧
  第6章  直播技巧：直播帶貨不憑運氣靠實力
    6.1  運營規劃：有規劃，直播帶貨盈利才可期
    6.2  主播培養：優秀帶貨主播養成計劃
    6.3  開播技巧：策略用得好，直播效果才好
  第7章  粉絲運營：粉絲才是直播電商變現的基礎
    7.1  聚粉模式：高效聚粉才能提升銷量
    7.2  粉絲運營：吸牢粉絲，持續留存促復購
  第8章  變現策略：掌握必殺技，提升直播帶貨能力
    8.1  變現途徑：選擇適合自己的變現方式
    8.2  變現技巧：觸發高效轉化變現
第三篇  實踐篇：直播電商實操
  第9章  案例解析：領略和剖析直播電商營銷的智慧
    9.1  歐陽夏丹搭檔王祖藍直播，為湖北實力賣貨
    9.2  李佳琦從0成長為出色KOL的奧秘
    9.3  長沙王府井百貨抖音直播帶貨，拉開「雲逛街」序幕
    9.4  「小小包麻麻」騰訊直播帶貨，實現低成本獲客

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