內容大鋼
以阿里、京東為代表的傳統電商巨頭流量飽和，在獲客難、獲客貴的流量困境之下，商家紛紛把目光轉向私域流量，試圖在存量市場里開拓新的增長空間。
私域電商作為存量博弈時代突破流量瓶頸的有效模式，近年來有什麼新的變化？有哪些變現的新玩法？未來有什麼風險值得警惕？
本書圍繞商業的終極目的，更多地聚焦「流量變現」本身，由理論到實踐，一方面拆解了直播帶貨、會員電商、社區團購、KOC營銷等新興私域電商形態的底層邏輯，幫助讀者全面了解私域電商；另一方面深入分析吸粉引流、獲客轉化、流量運營、私域流量池的搭建等流量運營方法，助力讀者掌握實用、有效、可複製的私域電商運營攻略與技巧。
作者介紹
編者:吳曉波頻道|責編:周亞靈
吳曉波頻道，成立於2014年，專註于「泛財經、泛商業」領域，是由微信公眾號矩陣、視頻媒體矩陣、強勢KOL資源、高端社群組成的融媒體平台。目前已聚合8000萬+新中產用戶，形成了「圖文+音頻+視頻+會員體系+線下活動」全渠道覆蓋的內容鏈。
目錄
前言 傳統電商之困與私域電商的崛起
第一部分 認識私域電商
第一章 私域流量：破解流量焦慮的困局
01 讀懂公域流量與私域流量
02 公域流量之困與私域流量崛起
03 私域的本質：精細化用戶運營
04 私域流量的運營玩家與生態體系
第二章 私域電商：存量時代的變現模式
01 私域電商：要素、特徵與優勢
02 演變路徑：私域電商1.0到3.0
03 情感變現：私域電商的消費心理學
04 做私域電商，應該警惕什麼
第三章 底層邏輯：私域電商的運營玩法
01 公域電商與私域電商的運營邏輯
02 微信：社交流量的生態閉環
03 淘寶：直播帶貨與流量收割
04 抖音、快手：沉澱社交資產
第四章 營銷增長：實現品牌裂變與轉化
01 私域營銷：重構品牌傳播鏈路
02 私域流量時代的品牌IP營銷
03 品牌商私域轉化的三種方法
【案例】完美日記VS阿芙精油
第二部分 掌握私域運營
第五章 運營路徑：提升客戶的終身價值
01 重新定義與客戶的關係
02 私域流量的三個價值要素
03 私域流量運營的流程框架
04 私域流量運營的四個模型
第六章 用戶轉化：打通私域流量全鏈路
01 獲客：沉澱私域流量池
02 留存：深層次觸達用戶
03 轉化：流量高效轉化與變現
第七章 直播帶貨：「公域+私域」組合拳
01 多渠道經營：「公域+私域」
02 直播帶貨的三種主流模式
03 微信小程序：直播電商新戰場
04 基於微信生態的直播帶貨玩法
第三部分 打造商業模式
第八章 拼團模式：引爆裂變的獲客法則
01 拼團運營模式與價格模型
02 拼團的運營玩法與進階策略
03 拼團活動設計與運營攻略
【案例】拼多多的拼團模式和運營玩法
第九章 會員電商：打造你的「超級用戶」
01 會員經濟：獲取消費者剩餘
02 私域流量與會員制的關係
03 會員經濟的三種模式
04 如何玩轉付費會員制
【案例】揭秘京東PLUS會員體系
第十章 社區團購：抓住百萬級社區流量
01 后疫情時代的零售新物種
02 社區團購的主要玩法攻略
03 商品的場景化運營
04 社區團購的落地執行方案
【案例】社區團購賽道的主流玩家
第十一章 KOC崛起：私域時代的用戶運營
01 從KOL到KOC：開啟流量爭奪戰
02 KOC私域電商的運營路徑
03 KOC變現：引流、促活與轉化
04 私域流量時代的KOC品牌營銷
第四部分 玩轉微信私域
第十二章 微信個人號：私域電商的核心工具
01 微信個人號的五大應用場景
02 微信個人號的核心功能場景
03 微信個人號的私域流量運營
第十三章 微信視頻號：搶佔新的流量窪地
01 微信視頻號功能與產品邏輯
02 微信視頻號的流量推薦機制
03 微信視頻號的內容運營技巧
04 微信視頻號的私域引流攻略
第十四章 企業微信：建立企業的客戶資產
01 企業微信私域運營的四大功能
02 獲客：建立企業客戶資產
03 運營：精細化運營客戶
04 沉澱：企業私域流量的留存與轉化
後記 私域電商未來發展的10大趨勢
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