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品牌管理(第2版高等院校精品課程系列教材)

  • 作者：編者:蘇勇//史健勇//何智美|責編:李曉敏//郝夢莞
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111683360
  • 出版日期：2022/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：287
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    《品牌管理第2版》全書共分為品牌概論、品牌的演變發展、品牌定位、品牌形象、品牌設計、品牌文化、品牌傳播、品牌延伸、品牌創新、品牌危機、品牌資產、網路品牌共12章。每章前面都設有本章提要、本章案例、預習案例，每章後設有本章小結、複習思考題、課後案例、案例討論能使讀者更好地理解和掌握本章的相關概念和原理，在每一章的內容中還穿插了相關品牌案例供讀者學習理解。
作者介紹
編者:蘇勇//史健勇//何智美|責編:李曉敏//郝夢莞
目錄
作者簡介
第2版序言
第1版序言
第一章  品牌概論
  本章提要
  本章案例
  預習案例  令人矚目的小米：致力於品牌建設，發展多樣產品
  第一節  何謂品牌
  第二節  品牌的特徵及分類
  第三節  品牌的作用
  本章小結
  複習思考題
  課後案例  古馳大翻身，靠的不僅是設計師
第二章  品牌的演變發展
  本章提要
  本章案例
  預習案例  老字號軼事：從「德聚全」到「全聚德」
  第一節  中國品牌發展史
  第二節  外國品牌發展史
  本章小結
  複習思考題
  課後案例  歐萊雅收購「膜王」美即
第三章  品牌定位
  本章提要
  本章案例
  預習案例  屈臣氏：品牌暗戰
  第一節  品牌定位概述
  第二節  品牌定位的戰略
  第三節  品牌定位的策略
  第四節  品牌定位的誤區
  本章小結
  複習思考題
  課後案例  3-1華為：從白牌手機開始的創牌之旅
  課後案例  3-2有著146年歷史的諾基亞為何4年間隕落
第四章  品牌形象
  本章提要
  本章案例
  預習案例  可口可樂百年紅色品牌形象
  第一節  品牌形象概述
  第二節  品牌形象的構成
  第三節  品牌形象的塑造
  本章小結
  複習思考題
  課後案例  卡薩帝：品牌要素設計的典範
第五章  品牌設計
  本章提要
  本章案例
  預習案例  寶馬全新品牌形象VI設計升級
  第一節  品牌名稱設計
  第二節  品牌標誌設計

  第三節  品牌理念設計
  本章小結
  複習思考題
  課後案例  5-1小米MI：品牌設計的大學問
  課後案例  5-2香奈兒：永遠不滅的活火山
第六章  品牌文化
  本章提要
  本章案例
  預習案例  方太：「讓家的感覺更好」
  第一節  品牌文化概述
  第二節  品牌文化的構成
  第三節  品牌文化的塑造
  本章小結
  複習思考題
  課後案例  6-1海天味業：古醬新生從顛覆到引領的品牌影響力
  課後案例  6-2「狼文化」：品牌彰顯企業內涵
第七章  品牌傳播
  本章提要
  本章案例
  預習案例  一場沒有iPhone的蘋果發布會
  第一節  品牌傳播概述
  第二節  品牌傳播媒體
  第三節  品牌口碑傳播
  本章小結
  複習思考題
  課後案例  7-1以口碑裂變撬動高票房微博能否助推《流浪地球》流浪成功
  課後案例  7-2潘婷：內心強大外在閃耀
第八章  品牌延伸
  本章提要
  本章案例
  預習案例  跨界風潮來襲：路易威登跨界合作英雄聯盟，法拉利聯合阿瑪尼
  第一節  品牌延伸的含義及作用
  第二節  品牌延伸的策略
  第三節  品牌延伸的準則及步驟
  第四節  品牌延伸的風險及規避
  本章小結
  複習思考題
  課後案例  《功夫熊貓》品牌延伸的嘗試
第九章  品牌創新
  本章提要
  本章案例
  預習案例  飛利浦不斷創新，助力大眾居家健康
  第一節  品牌老化
  第二節  品牌創新
  第三節  品牌短命現象解析
  本章小結
  複習思考題
  課後案例  9-1亞馬遜為什麼能夠成為創新力最強的公司
  課後案例  9-2進入中國22年，穩居女裝市場第二，綾致時裝憑什麼留住年輕人
第十章  品牌危機

  本章提要
  本章案例
  預習案例  「賓士女車主哭訴維權」賓士正式道歉
  第一節  品牌危機的概念
  第二節  品牌危機的成因
  第三節  品牌危機的特徵和類型
  第四節  品牌危機的管理
  本章小結
  複習思考題
  課後案例  10-1味千拉麵「骨湯門」
  課後案例  10-2美的燃氣灶爆炸事件引發質量危機
第十一章  品牌資產
  本章提要
  本章案例
  預習案例  本土啤酒行業龍頭注入國際品牌資產後，盈利能力領跑行業
  第一節  品牌資產的含義
  第二節  品牌資產的構成
  第三節  品牌資產的特徵
  第四節  品牌資產的評估
  第五節  品牌資產的保護
  本章小結
  複習思考題
  課後案例  11-1蔻馳：垂老品牌升級的傳奇
  課後案例  11-2蒙牛：「玻璃品牌」與「鑽石品牌」
第十二章  網路品牌
  本章提要
  本章案例
  預習案例  李誕攜《脫口秀大會》冠軍抖音直播帶貨
  第一節  網路品牌的含義及特徵
  第二節  網路品牌管理
  第三節  網路品牌傳播及直播帶貨
  第四節  網路品牌發展策略
  本章小結
  複習思考題
  課後案例  12-1李子柒為何如此受歡迎
  課後案例  12-2搜狗：產品轉型的成功者
參考文獻

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