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從零開始學B站視頻運營和推廣

  • 作者：編者:葉龍|責編:張瑜
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302578505
  • 出版日期：2021/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：238
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    《從零開始學B站視頻運營和推廣》是作者總結上百位B站UP主的運營技巧編寫的一本教程。全書從基礎知識和實戰兩方面對B站運營的相關內容進行深度解讀，幫助廣大B站運營者從零開始快速精通B站運營！
    基礎知識方面，從B站快速入門、內容分區定位、賬號註冊認證、視頻創作要點、拍攝錄製技巧、後期製作剪輯、推薦引流方法、後台數據管理、個人賬號維護、品牌賬號運營推廣和商業變現等12個方面，進行了全面的剖析。實戰方面，分析了上百個B站號的具體案例，給大家以啟發和指導。
    《從零開始學B站視頻運營和推廣》既適合B站運營的新手閱讀，也可作為相關院校B站運營教學方面的參考書。
作者介紹
編者:葉龍|責編:張瑜
    葉龍，網路營銷工程師、微信營銷專家、文案策劃高手。某品牌企業營銷負責人，有著多年傳統企業與互聯網企業營銷、轉型的一線實戰經驗。新媒體、內容電商領域的開拓、踐行者，對於社群、粉絲、公眾號的運營，特別是內容生產、軟文創意、數據分析、引流吸粉、商業變現等，都有著親身的體驗和豐富的經驗。指導編寫的圖書有：《一本書讀懂微信公眾營銷》《軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）》《O2O融合——打造全渠道營銷和極致體驗》《社群經濟社區O2O——重構商業模式與營銷實戰》等。
目錄
第1章  認識B站，UP解析
  1.1  了解B站，誕生髮展
    1.1.1  B站誕生，彈幕文化
    1.1.2  B站發展，運營升級
  1.2  看UP主，內容崛起
    1.2.1  美食UP，敬漢卿等
    1.2.2  數碼UP，何同學等
    1.2.3  生活UP，郭傑瑞等
    1.2.4  遊戲UP，老番茄等
第2章  選擇B站，紅利之處
  2.1  B站破圈，數據增長
    2.1.1  數據增長，發展迅速
    2.1.2  Z世代人，B站聚集
    2.1.3  破圈推廣，多維合作
  2.2  各個領域，全面發展
    2.2.1  中長視頻，拓展延伸
    2.2.2  番劇漫畫，正版引入
    2.2.3  直播板塊，內容發展
    2.2.4  遊戲業務，商業開發
  2.3  UP管理，優質運營
    2.3.1  底部UP，培訓提升
    2.3.2  頭部UP，深度捆綁
    2.3.3  UP激勵，提升關係
  2.4  B站平台，其他優勢
    2.4.1  內容優質，漲粉迅速
    2.4.2  粉絲活躍，黏性較強
    2.4.3  品牌廣告，商業潛力
第3章  內容分區，賬號定位
  3.1  B站分區，創作原則
    3.1.1  動畫分區，二次創作
    3.1.2  番劇分區，動畫內容
    3.1.3  音樂分區，曲目專輯
    3.1.4  國創分區，國產原創
    3.1.5  舞蹈分區，教程翻跳
    3.1.6  遊戲分區，休閑競技
    3.1.7  知識分區，萬象百科
    3.1.8  數碼分區，測評科普
    3.1.9  生活分區，各類日常
    3.1.10  鬼畜分區，音頻調教
    3.1.11  時尚分區，美妝服飾
    3.1.12  資訊分區，全球熱點
    3.1.13  娛樂分區，明星綜藝
    3.1.14  影視分區，雜談剪輯
    3.1.15  放映廳區，專業內容
  3.2  賬號定位，4維角度
    3.2.1  自身能力，專長定位
    3.2.2  用戶所需，目標定位
    3.2.3  平台內容，稀缺定位
    3.2.4  品牌形象，特色定位
第4章  B站運營，圍繞賬號

  4.1  管理賬號，了解操作
    4.1.1  註冊會員，賬號激活
    4.1.2  會員升級，更多權益
    4.1.3  名人堂榜，榮譽象徵
  4.2  官方認證，彰顯身份
    4.2.1  UP認證，知名UP
    4.2.2  身份認證，社會職業
    4.2.3  專欄領域，優質認證
    4.2.4  企業認證，正式官方
    4.2.5  媒體認證，傳媒官方
    4.2.6  政府認證，權威機構
    4.2.7  組織認證，組織團體
  4.3  會員福利，4大特權
    4.3.1  內容特權，觀看享受
    4.3.2  裝扮特權，美化賬號
    4.3.3  身份特權，專屬福利
    4.3.4  視聽特權，SQ無損
第5章  視頻主體，創作要點
  5.1  標題吸睛，首要關鍵
    5.1.1  製作要點，緊扣內容
    5.1.2  標題寫作，核心技能
    5.1.3  常見標題，不同套路
  5.2  內容創作，表達方法
    5.2.1  立足定位，精準營銷
    5.2.2  把握表達，雅俗共賞
    5.2.3  評論文案，重要技巧
  5.3  視頻文案，禁區事項
    5.3.1  為達更新，質量較低
    5.3.2  脫離市場，閉門造車
    5.3.3  檢查疏忽，內容錯誤
第6章  拍攝錄製，學習技巧
  6.1  拍攝視頻，設備選擇
    6.1.1  智能手機，小白神器
    6.1.2  攝像機器，專業水準
    6.1.3  單反相機，得力助手
    6.1.4  軌道車機，移動輔助
    6.1.5  麥克風機，動聽音質
    6.1.6  無人機航拍，另類角度
  6.2  構圖方式，凸顯美感
    6.2.1  中心構圖，重點突出
    6.2.2  前景構圖，富有層次
    6.2.3  景深構圖，效果對比
    6.2.4  井字構圖，均衡畫面
    6.2.5  圓形構圖，不拘一格
    6.2.6  透視構圖，立體感強
    6.2.7  光線構圖，光影藝術
  6.3  實戰技巧，秘訣總結
    6.3.1  巧借設備，拍出質感
    6.3.2  對象選擇，拍出中心
    6.3.3  拍攝實踐，注意事項

第7章  後期製作，完成剪輯
  7.1  視頻剪輯，後期處理
    7.1.1  視頻處理，進行剪輯
    7.1.2  片頭片尾，視頻設計
    7.1.3  使用濾鏡，增添氛圍
    7.1.4  調整色調，光影展示
  7.2  進階教程，添加光彩
    7.2.1  動畫效果，增強觀感
    7.2.2  合成處理，特色展示
    7.2.3  靈魂出竅，玩轉花樣
    7.2.4  製作鏡像，反轉特效
第8章  推薦引流，增加播放
  8.1  B站推薦，利用運營
    8.1.1  視頻數據，推薦原則
    8.1.2  視頻標籤，領域入口
  8.2  引流推廣，打牢基礎
    8.2.1  動態引流，開展互動
    8.2.2  活動引流，抓住機會
    8.2.3  合作引流，共同進步
    8.2.4  站外引流，流量導入
第9章  運營調整，數據管理
  9.1  內容運營，數據掌握
    9.1.1  增量趨勢，了解賬號
    9.1.2  視頻占比，找准方向
    9.1.3  播放情況，內容調整
    9.1.4  專欄內容，形式發展
    9.1.5  遊客畫像，目標發展
    9.1.6  賬號相關，分析提升
    9.1.7  綜合榜單，對比他人
  9.2  粉絲管理，定位用戶
    9.2.1  活躍粉絲，賬號支撐
    9.2.2  新增粉絲，活力供給
    9.2.3  粉絲來源，探尋用戶
    9.2.4  粉絲排行，鐵桿互動
    9.2.5  粉絲畫像，了解粉絲
第10章  個人運營，賬號管理
  10.1  個人品牌，建設打造
    10.1.1  診斷現狀，發現優勢
    10.1.2  品牌定位，差異運營
    10.1.3  人設塑造，價值導入
  10.2  粉絲維護，運營管理
    10.2.1  基礎情況，針對分析
    10.2.2  粉絲細分，分類了解
    10.2.3  粉絲運營，核心技巧
  10.3  加入機構，專業發展
    10.3.1  認識機構，好處所在
    10.3.2  機構推薦，抓住機遇
    10.3.3  簽約細節，避免受騙
第11章  品牌運營，營銷推廣
  11.1  內容營銷，推廣技巧

    11.1.1  官方合作，專業推廣
    11.1.2  UP合作，高效選擇
    11.1.3  賬號自營，本土融入
  11.2  經典案例，學習經驗
    11.2.1  小米公司，雲發布會
    11.2.2  釘釘品牌，放下姿態
    11.2.3  一加公司，賣點展示
第12章  商業變現，實現盈利
  12.1  官方扶持，基礎變現
    12.1.1  創作激勵，官方獎賞
    12.1.2  充電計劃，電池轉化
    12.1.3  綠洲計劃，不斷探尋
  12.2  視頻廣告，高效變現
    12.2.1  冠名廣告，直截了當
    12.2.2  品牌廣告，量身打造
    12.2.3  貼片廣告，緊隨內容
    12.2.4  植入廣告，形式多樣
  12.3  更多方式，長期變現
    12.3.1  賬號融資，側面突破
    12.3.2  直播形式，禮物盈利
    12.3.3  電商變現，盈利堡壘
    12.3.4  IP版權，知識轉化
    12.3.5  課程變現，乾貨出售

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