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以紅之名(奧美中國草創)(精)

  • 作者：宋秩銘|責編:付穎玥
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787521731286
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：486
人民幣：RMB 108 元      售價：元
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內容大鋼
    奧美中國憑何而立，如何成為中國廣告業的風向標，定義廣告美學三十年？它又如何創造了一個又一個經典廣告，對業界以及僱主品牌產生重要影響力？
    作者帶領奧美中國初創階段的關鍵人物共同再現公司草創歷程，將奧美中國從0到1，從1到N的發展過程娓娓道來，展現出一家國際公司本土化過程中的獨特路徑，打造出中國版《廣告狂人》的創業景象，也側面見證著大陸廣告行業的發展歷程。在此基礎上，作者將帶領奧美中國幾十年沉澱下來的公司戰略管理、客戶關係管理經驗、數字時代的新命題和盤托出，對廣告業界人士，以及企業管理人員具有重要啟示意義。
作者介紹
宋秩銘|責編:付穎玥
目錄
前言
序1  奧美的奇跡：奧美中國的崛起 夏蘭澤
序2  種一棵樹最好的時機是30年前，其次是現在 楊名皓
序3  奧美中國的草創與共創 陳剛
第一部  草創前的基礎（1991年之前）
  怎麼開始的
  奧美如何在中國成功起航 利宜德
  台灣奧美20年（1971—1991） 宋秩銘
  附：世紀大比稿
第二部  草創時期（1991年之後）
  怎麼會來大陸
  上海奧美
  恰同學少年 董  洽
  漂洋過海來比稿 范可欽
  我在奧美的「第一次」 郁海敏
  思緒穿回
  楊舸
  北京奧美
  北京紀事 陳碧富
  我心中永遠的奧美 林桂枝
  我的黃金20年 陶  雷
  那年，我們比「動感地帶」 邱欣宇
  △□  朱幼光
  廣州奧美 華南開墾 梁榮志
  雷雨天的回憶 招嘉寧
  好奇沒有害死貓 陳慧茹
  改變我一生的決定 梁  晶
  跨區域支持 滿室月光 林友琴
  從心出發，擁抱人才 裘淑慧
  我的奧美基因 陳俊良
  見證奧美融入中國 屠玉華
  不讓過去影響你的未來 李嘉欽
第三部  發展IBM和奧美互動的建立
  逐夢路上，必不孤獨 范慶南
  變革是我們的生命血脈，停滯則如同敲響喪鐘！ 韋棠夢
  奧美公關的建立 柯穎德
  心中難以散去的宴席 李  宏
  揚特品牌顧問與奧美行動
  江山如此多嬌 謝禎忠
第四部  整合
  整合的必要性
  一個非典型奧美人 汪少傑
  一路有你，奧美有情 庄淑芬
第五部  經驗與省思
  本土化
  主體性
  區域策略及併購
  建立分店的反思
  常碰到的管理問題
  客戶及做案例

  有影響力的作品
  培訓vs.自我學習
  人與文化
第六部  對未來的一些想法
  「一個奧美」及顧問的生意轉型
  大灣區
  后疫情/后數字化
  互相支援的精神
  WPP & 奧美
  奧美的未來
結語
后注

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