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視頻號運營(短視頻爆款+電商變現+直播帶貨+私域引流)

  • 作者：秋葉|責編:張雲靜//楊爽
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301321584
  • 出版日期：2021/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：187
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    儘管視頻號的定位是人人皆可記錄和創作的平台，希望激發每個普通人的創作意願，但對於從來沒有做過新媒體運營和短視頻的普通人來說，若是看到紅利就想分一杯羹，盲目跟風，則很難堅持下來。那麼視頻號掘金，普通人和企業該如何邁出第一步？
    本書圍繞微信對短視頻領域的重點布局和生態變革展開，從視頻號的紅利、商業價值、內容生態、商業變現、企業掘金視頻號等方面，詳細探討了普通人和企業如何利用視頻號進行情感連接和消費轉化，並討論了視頻號商業變現的具體方法。
    本書適合錯過抖音等短視頻平台，但又想抓住短視頻紅利的在校大學生，想要推廣自己產品的新媒體人，想要通過短視頻推廣產品的企業和創業者。
作者介紹
秋葉|責編:張雲靜//楊爽
    秋葉，本名張志，武漢工程大學副教授，學工處校團委大學生創新創業中心主任。微博賬號：@秋葉，微信公眾賬號：秋葉PPT。     微博、微信打造「秋葉PPT」品牌，深受職場白領喜愛。網易雲課堂明星課程《和秋葉一起學PPT》發布者，僅2014年銷售收入便突破百萬。     開通微信公眾號「幻方秋夜青語」，定位「微樹洞」，專門為大學生答疑解惑，影響很大。     該工作就工作，該玩耍就玩耍，該出書就出書，該分享就分享，一年讀書120-180本。     代表作有《說服力：讓你的PPT會說話》《和秋葉一起學PPT》《學會獨立思考：學習篇》等。     關注新浪微博@讀書筆記PPT，分享好書拆讀PPT！
目錄
第1章  視頻號，短視頻下半場新紅利
  1.1  視頻號憑什麼彎道車
    1.1.1  騰訊背書，必然有紅利
    1.1.2  背靠微信，擁抱天然流量金礦
    1.1.3  社交推薦+個性化推薦，強化社交屬性
    1.1.4  准入門檻低，人人皆可創作
  1.2  視頻號的兩大獨特商業價值
    1.2.1  位於微信生態圈，打通流量閉環
    1.2.2  推廣企業品牌和個人品牌的利器
  1.3  視頻號與其他內容平台的區別
    1.3.1  視頻號VS抖音：社交互動VS沉浸體驗
    1.3.2  視頻號VS朋友圈小視頻：看全世界有料有趣的人VS看熟人
    1.3.3  視頻號VS公眾號：多對多VS一對多
    1.3.4  視頻號VS微博：社交分享VS社交傳播
第2章  那些視頻大號博主都是如何火起來的
  2.1  劉興亮：首批參與視頻號內測的頭部達人（互聯網類博主）
    2.1.1  先行者優勢：高起點、熱啟動
    2.1.2  「7+2+1」配置，打造立體「人設」
    2.1.3  商業驅動：3大方式，實現視頻號盈利百萬
  2.2  李筱懿：日均漲粉3000?5000的女性成長領頭人(文化類博主)
    2.2.1  從公眾號到視頻號的完美跨越
    2.2.2  定位精準，助力新中產女性成長
    2.2.3  線上、線下全面搭建IP矩陣
  2.3  十點讀書林少：垂直賽道領跑者（文化類博主）
    2.3.1  好名字價值百萬粉
    2.3.2  好內容穩固垂直市場
    2.3.3  好方法沉澱三重流量
  2.4  蕭大業：單條視頻播放量1.8億背後的奧秘（教育類博主）
    2.4.1  「所有的偉大，都源於一個勇敢的開始」
    2.4.2  「視頻號最終會成就一批堅持的長期主義者」
    2.4.3  一分鐘濃縮一生的內容魔法
    2.4.4  「掙錢應是水到渠成的事情，不應急功近利」
  2.5  胡明瑜幸福心理學：獨樹一幟的視頻號運營者（教育類博主）
    2.5.1  社交鏈接，跨界出圈
    2.5.2  電台口播形式，放大聲音優勢
    2.5.3  關注中年女性粉絲的心理訴求
    2.5.4  打造知識IP的「一主兩翼」
  2.6  夜聽劉筱：3000萬粉絲的微信大號引爆視頻號（生活類博主）
    2.6.1  錯過抖音、快手紅利，抓住了視頻號
    2.6.2  好的內容，是可以和時間作鬥爭的
    2.6.3  視頻號的最核心打法是直播
    2.6.4  遊走在文藝和商業之間的創業者
  2.7  郭郭的打怪日記：正能量職場CEO寶媽（生活類博主）
    2.7.1  「古典自媒體」的「現代化」之路
    2.7.2  邊看邊做邊試錯，打造「5+2+1+1+1」內容公式
  2.8  「王藍莓同學」：用一隻手打造一個IP（娛樂類博主）
    2.8.1  形象+聲音，打造鮮活人物形象
    2.8.2  摳細節，還原年代感
    2.8.3  吐槽+玩梗，製造「回憶殺」
  2.9  何青綾：財經科普界的「大眾老婆」（財經類博主）

    2.9.1  封面、標題吸睛，激發求知慾
    2.9.2  場景生活化，人物形象親切
    2.9.3  用最通俗的語言講最深奧的財經知識
  2.10  網易噠噠：全網播放量超3億的專業玩家（企業賬號類博主）
    2.10.1  有趣、有用的奇趣短科普
    2.10.2  專業團隊全方位把控
第3章  不一樣的視頻號內容生態
  3.1  視頻號6大爆款內容選題方向
    3.1.1  真實的態度分享：獨到的見解或點評，積極正能量
    3.1.2  乾貨技巧類分享：抓住目標受眾，重度垂直
    3.1.3  趣味性內容分享：打造「4趣」，傳播度高
    3.1.4  真實的生活分享：越普通，越有人氣
    3.1.5  情感共鳴分享：戳中人心+原創，粉絲黏性強
    3.1.6  創始人成長分享：先天優勢明顯，契合視頻號基調
  3.2  視頻號爆款內容生產的3大思維
    3.2.1  航母思維：瞄準視頻號，布局微信生態圈
    3.2.2  老虎機思維：一口氣生產N個遊戲幣
    3.2.3  縱向思維：IP越垂直，效果越好
  3.3  一條15秒視頻號內容打造的3個階段
    3.3.1  第一階段（0?3秒）：做復讀機，輸出知識
    3.3.2  第二階段（3?10秒）：知識轉化，做自己
    3.3.3  第三階段（10?15秒）：以產品的形式輸出內容，做產品經理
  3.4  視頻號內容的4個個性化推薦機制
    3.4.1  地理位置推薦：打通「附近的人」
    3.4.2  興趣愛好推薦：滿足用戶偏好
    3.4.3  時事熱點推薦：熱點「看一看」
    3.4.4  優質內容反覆推薦：好的內容經得起考驗
第4章  7個變現SOP，30天上手視頻號變現
  4.1  好友變現
    4.1.1  轉發短視頻、直播到朋友圈
    4.1.2  做微信群互評推廣聯盟
  4.2  小領域IP變現
    4.2.1  打造電商矩陣
    4.2.2  直接帶貨
    4.2.3  引流至個人微信
  4.3  專業技能變現
    4.3.1  每一條視頻號帶一個默認鏈接
    4.3.2  引流至粉絲群輔助網課、訓練營銷售
    4.3.3  用視頻實現版權變現
  4.4  直播達人變現
    4.4.1  直播前準備工作
    4.4.2  直播中的帶貨話術
    4.4.3  直播后持續變現
  4.5  視頻達人變現
    4.5.1  通過短視頻直接做廣告
    4.5.2  視頻號分發短視頻打造流量矩陣
  4.6  微信公眾號變現
    4.6.1  通過推薦優質視頻號形成多元生態
    4.6.2  用視頻號為微信公眾號引流
  4.7  教育培訓變現

    4.7.1  借勢營銷，話題VS紅利
    4.7.2  網課教育機構模式
    4.7.3  用視頻號提供咨詢服務
第5章  企業如何掘金視頻號
  5.1  視頻號能為哪些行業賦能？
    5.1.1  教育培訓
    5.1.2  娛樂文化行業
    5.1.3  電商微商
  5.2  企業如何在視頻號「圈粉」
    5.2.1  創始人出鏡打造IP
    5.2.2  利用好文案、評論、背景音樂等一切元素
    5.2.3  穩定更新：培養用戶觀看習慣
  5.3  視頻號的4大引流方式
    5.3.1  運營引流
    5.3.2  評論區引流
    5.3.3  抽獎活動引流
    5.3.4  熱點話題引流
  5.4  3類企業視頻號的榜樣玩法
    5.4.1  京東：明星「種草」+評論運營+私域流量+公域引流
    5.4.2  三隻松鼠：品牌營銷+動畫故事+聯合運營
    5.4.3  寶島眼鏡：知識科普打造獨特價值
後記

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