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電子商務短視頻營銷(如何拍出吸引人的短視頻)

  • 作者：編者:楊光瑤|責編:張丹
  • 出版社：中國鐵道
  • ISBN：9787113276171
  • 出版日期：2021/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：230
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是一本專門講解短視頻營銷的書籍，主要向讀者介紹了如何拍攝、剪輯電商短視頻以及短視頻的營銷推廣和數據分析。通過本書的學習，能夠幫助讀者全面認識什麼樣的短視頻才具有吸引力，從而打造出具有帶貨力的短視頻。
    本書一共9章，內容包括短視頻內容的策劃、視頻拍攝前的準備、拍攝電商短視頻的技巧、短視頻的剪輯、短視頻製作的後期技巧、短視頻的分享和發布要點、如何提高電商平台視頻播放量、如何在短視頻平台進行推廣以及利用數據指導短視頻運營等。
    無論是新手自媒體運營者、電商賣家，還是有一定經驗的視頻製作者，都可以從本書中獲益。另外，本書也適合短視頻愛好者、知識分享者、個人微商、新媒體達人等學習和借鑒。
作者介紹
編者:楊光瑤|責編:張丹
目錄
第1章  短視頻策劃，開啟內容電商的新玩法
  1.1  內容規劃，把握優質電商短視頻的要點
    1.1.1  看一看哪些商品更適合做短視頻
    1.1.2  這樣的短視頻才能吸引用戶「買買買」
    1.1.3  豎視頻VS橫視頻，如何抉擇
    1.1.4  把握這3個核心，更能促進銷量
  1.2  精準定位，讓視頻對日標人群「種草」
    1.2.1  用戶畫像細分，目標群體定位
    1.2.2  明確短視頻的內容方向
    1.2.3  如何策劃短視頻選題庫
    1.2.4  五大標準檢測選題是否合適
  1.3  把握內容要求，做好視頻策劃前期工作
    1.3.1  了解內容規則，滿足視頻基本規範
    1.3.2  單品型短視頻的內容要求
    1.3.3  內容型短視頻的內容要求
  1.4  內容沒計，從賣點分析到爆款視頻打造
    1.4.1  商品展示要讓用戶秒懂你的產品
    1.4.2  賣點提煉，找到消費者關心的問題
    1.4.3  賣點表達，講清商品的核心賣點
    1.4.4  短視頻小白三步寫腳本的方法
第2章  前期準備，為視頻拍攝提供必要支持
  2.1  拍電商短視頻，你需要準備這些
    2.1.1  基礎器材，決定視頻最終呈現效果
    2.1.2  輔助器材，讓視頻效果獲得保障
    2.1.3  燈光設備，讓光的效果更豐富
    2.1.4  商品道具，提升畫面視覺感
  2.2  學會拍攝手法，讓電商視頻耳日一新
    2.2.1  推拉，使畫面有大小變化
    2.2.2  搖移跟，讓視覺有動態呈現
    2.2.3  升降。讓畫面有擴展收縮效果
    2.2.4  環繞，讓畫面圍繞圓周運動變化
  2.3  拍攝場景布置，好視頻需要好場景
    2.3.1  小型攝影棚如何搭建
    2.3.2  戶外場景的合理選擇
    2.3.3  室內場景的和諧布置
  2.4  素材準備，建立短視頻素材庫
    2.4.1  將視頻文件傳輸到本地電腦中
    2.4.2  在線下載短視頻素材
    2.4.3  音頻素材可以從哪裡獲取
第3章  攝影製作，強種草的電商視頻這樣拍
  3.1  學點構圖法，讓商品更容易被記住
    3.1.1  記住簡潔明了，主體突出法則
    3.1.2  中心構圖，將產品進行重點強調
    3.1.3  九宮格，為視頻營造趣味中心
    3.1.4  對稱構圖，使畫面具有平衡感
    3.1.5  斜線構圖，讓主體顯得動感活潑
  3.2  掌握拍攝技法，讓視頻更加專業
    3.2.1  通過對焦練習快速找到焦點
    3.2.2  避免抖動拍出穩定的畫面
    3.2.3  設置視頻畫質為高清

  ……
第4章  剪輯製作，快速製作輸出視頻
第5章  後期技巧，重視視頻的銜接與輸出效果
第6章  發布投放，提高點擊量有技巧
第7章  營銷引流，增加短視頻曝光度
第8章  多平台推廣，助力產品引爆銷量
第9章  數據分析，把握短視頻整體運營趨勢

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