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短視頻營銷引爆法則(抖音微視快手運營一本通)

作者：熊貓鯨|責編:高文?
出版社：中國華僑
ISBN：9787511384522

出版日期：2021/05/01
裝幀：平裝
頁數：203

人民幣：RMB 36 元售價：元

內容大鋼

    短視頻如何拍才能吸引用戶注意？
    短視頻如何編輯才能讓其更好地呈現內容？
    短視頻如何運營才能獲取更多流量？
    短視頻如何實現快速營銷和變現？
    本書依托目前主流的短視頻平台，通過不同領域的大量具有代表性的案例，介紹了短視頻的內容定位、拍攝技巧、後期剪輯、內容分發、數據驅動、粉絲運營、規模化變現、品牌營銷等知識，用通俗易懂的文字和圖片加以闡釋，希望本書可以為讀者帶去一些新的思路和啟示。

作者介紹

熊貓鯨|責編:高文?
熊貓鯨，專註于廣告文案的引爆效應。在互聯網營銷與自媒體運營等方面有著豐富的實戰經驗。特別是在軟文營銷、事件營銷、微信營銷、微博營銷、O2O營銷，及傳統的網路推廣、SEO、SEM優化等方面均有獨到見解。

第1章　泛娛樂，短視頻營銷的「勝負手」
  短視頻被瘋狂點贊的關鍵
  廣告也要有料有趣
  短視頻崛起的原因
  短視頻受眾的用戶畫像
  社交才是方向
第2章　發現自己的定位
  娛樂與垂直，短視頻營銷的「罩門」
  短視頻的用戶需求分析
  papi醬：替你吐出心聲
  小羅：搶佔「惡搞」藍海
  罐頭視頻：獲取多場景技能
  同道大叔：獲取十二宮用戶畫像
  本末測評：賣更具性價比的網紅服裝
  凱西：揭露「iPod的骯髒秘密」
第3章　短視頻霸屏營銷
  發掘產品的話題屬性
  用「自黑」贏得關注
  用寵物吸引人
  對立也是一種營銷手段
  另闢蹊徑的幽默
  營銷過度，適得其反
第4章　短視頻與內容電商
  「一條」「二更」和「淘寶二樓」
  短視頻內容電商的探索
  彈幕營銷
  利用社交媒體分發內容
  哪些產品容易出「爆款」
  借助網紅或達人的影響力
第5章　短視頻廣告的「軟植入」
  深度定製
  廣告商將從干擾向娛樂轉變
  贊助商要給創作者自由的空間
  詮釋你的品牌調性
  霸屏只是手段，吸客才是目的
  三位一體的大腦
  爬蟲腦、猿人腦、智人腦
  我們是「用眼球思考的人」
  刺激購買慾的視覺效果
第6章　第一眼就抓住觀眾
  狩獵者的執念
  無法抗拒的三張面孔
  網上饕餮客
  屢試不爽的危險信息
  視覺熱點與視覺冰點
  鏡頭決定消費者的選擇
第7章　理解短視頻平台的規則
  快手是如何進化的
  抖音是如何崛起的
  YouTube 的前世今生

  短視頻營銷的紅線和雷區
  可以渲染，但不可撒謊
第8章　在不變中求變
  短視頻大多是短鏡頭
  變化，才能點燃渴望
  喜新戀舊才是人性
  看穿了，也就沒意思了
  持續改變，才能培養忠誠度
  「印象疊加型商品」也要持續微調
第9章　設置懸念，點燃激情
  讓觀眾欲罷不能的「鉤子」
  把你的營銷設計成故事
  存在感，因變化而凸顯
  代入感，持續吸引力的旋渦
  無巧不成「蘇」
  為你的短視頻製造一個「鉤子」
  善於製造神秘感
第10章　短視頻霸屏的內功
  短視頻拍攝不得不考慮的兩個現實
  攝影器材的選擇
  麥克風的選擇
  其他可能需要的器材
  腳本策劃與故事梗概
  列出你的鏡頭清單
  選角與拍攝
  背景音樂的版權問題
  熟悉你的剪輯軟體
  實踐、實踐、再實踐

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