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B2B品牌管理

作者：(美)菲利普·科特勒//(德)弗沃德|責編:趙傑//程倩|譯者:樓尊
出版社：格致
ISBN：9787543232372

出版日期：2021/05/01
裝幀：平裝
頁數：251

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

隨著產品變得越來越相似，企業紛紛求助於品牌化，將其作為創造需求偏好的重要手段。品牌化始終是諸如可口可樂、蘋果、宜家等著名B2C企業的關鍵成功要素。現在，越來越多的B2B企業也採用全面品牌化戰略，卡特彼勒、IBM、西門子、塔塔鋼鐵等企業是其中的佼佼者。但是，B2B企業必須明白，品牌化遠不止為自己的市場供給物起一個動聽的名字，品牌管理代表著一種建立持久競爭優勢的、獨特而有效的機會。品牌是一種承諾，它是傳遞企業產品或服務的特徵、利益、信念和價值的捷徑。這種品牌背後的承諾推動著企業以及利益相關者的行為。
本書是最早深入探討B2B品牌管理藝術和科學的著作之一，是營銷大師菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理專家弗沃德教授的力作。本書不僅提供B2B品牌管理的概念和理論，而且還分析了B2B企業成功品牌化的大量案例。

作者介紹

(美)菲利普·科特勒//(德)弗沃德|責編:趙傑//程倩|譯者:樓尊

第1章  顯赫或平庸
  小結
  註釋
第2章  用品牌還是不用品牌
  2.1  B2B不同於B2C
  2.2  B2B品牌的關聯性
  2.3  企業品牌的力量
  小結
  註釋
第3章  B2B品牌化的維度
  3.1  品牌特質
  3.2  品牌傳播
  3.3  品牌評估
  3.4  品牌的特殊之處
  小結
  註釋
第4章  通過品牌化加速發展
  4.1  品牌計劃
  4.2  品牌分析
  4.3  品牌戰略
  4.4  品牌建立
  4.5  品牌審計
  小結
  註釋
第5章  B2B品牌化的成功故事
  5.1  聯邦快遞
  5.2  三星
  5.3  西麥斯
  5.4  IBM
  5.5  西門子
  5.6  朗盛
  5.7  聯想
  5.8  塔塔鋼鐵
  小結
  註釋
第6章  提防品牌化陷阱
  6.1  陷阱1：品牌是歸企業所有的
  6.2  陷阱2：品牌可以自我成就
  6.3  陷阱3：品牌知名度與品牌關聯性
  6.4  陷阱4：不要閉門造車
  6.5  陷阱5：不要讓局外人替你作決定
  小結
  註釋
第7章  展望未來
  7.1  企業的社會責任
  7.2  品牌化在中國
  7.3  設計與品牌化
  7.4  至愛品牌和品牌領導力
  小結
  註釋

參考文獻

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