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奧格威談廣告

作者：(美)大衛·奧格威|責編:韓芳//安玉霞|譯者:高志宏
出版社：中信
ISBN：9787521726961

出版日期：2021/05/01
裝幀：平裝
頁數：368

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

大衛·奧格威作為現代廣告業的重要標誌性人物，開啟了現代廣告業的新紀元，創造出一種嶄新的廣告文化，同時把廣告業的經營和專業化推向高峰。
與作者另一代表作《一個廣告人的自白》不同的是，《奧格威談廣告》是其廣告營銷方法的精華所在。作者將他的廣告經驗、方法與主張和盤托出，包括「如何創作有銷售力的廣告」「如何在廣告業謀職」「如何贏得客戶」「商務廣告的制勝法寶」「廣告調查的18個奇跡」「預言13種變革」等等，案例豐富，乾貨滿滿，對今天的廣告營銷仍然有重要的借鑒作用，是廣告營銷領域從業人員的重要案頭書，歷經多年，經久不衰。

作者介紹

(美)大衛·奧格威|責編:韓芳//安玉霞|譯者:高志宏
大衛·奧格威（David Ogilvy 1911-1999），出身英國的大衛奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物他于創立了奧美廣告公司開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出種嶄新的廣告又化。奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，后移居美國在喬治蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處（British Seourity Coordination）和英國駐美大使館任職。后在賓夕法尼亞州做農夫。 1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推向頂峰他的價值觀造就出個全球性的傳播網路，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廠告，同時更深深影響著整個廣告業的發展。

01 序曲：「咱們出兵去打腓力」
02 如何做出有銷售力的廣告
03 廣告業的工種和謀職建議
04 如何經營廣告公司
05 如何贏得客戶
06 公開信：致正在尋找廣告代理公司的客戶
07 期待：印刷廣告的復興
08 如何做有銷售力的電視廣告
09 為企業做廣告
10 如何為國際旅遊做廣告
11 B to B廣告的成功秘訣
12 直郵廣告：我的「初戀」和秘密武器
13 公益廣告和慈善募捐
14 與寶潔競爭
15 市場調查的18個奇跡
16 我對營銷的點滴了解
17 美國還是頂尖的廣告強國嗎？
18 拉斯克爾、里索、羅必凱、貝納、霍普金斯和伯恩巴克
19 廣告業怎麼了？
20 我預言13個變化
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