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直播啟示錄(精)

  • 作者：編者:吳曉波頻道|責編:馬燕
  • 出版社：中國友誼
  • ISBN：9787505751965
  • 出版日期：2021/05/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：268
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    2020年年初，疫情之下的中國經濟疲敝，百業待興。電商直播因重新定義「人、貨、場」的模型結構，以突破l萬億元的總體市場規模，在社會經濟流動受到限制時迅速成為風口行業。一時間，明星、藝人、企業家紛紛下場跨界直播，各大品牌踴躍進入直播間搶佔流量，電商直播相關從業人數井噴式增長……
    直播帶貨一方面以頭部主播銷售頻頻過億的耀眼數據，不斷刷新人們的認知，成為熱點話題，一方面也招致很多質疑的聲音。對「全網最低價是最好的出路嗎」「頭部主播憑什麼那麼賺錢」「流量明星帶貨有未來嗎」「企業家應該找主播合作還是自己帶貨」等問題的爭議，從未停息。
    本書從熱點爭議事件切入，從「人、貨、場」三個維度，以新聞調查的視角對直播行業進行全景式的觀察與深度思考。
    人：聚焦專業主播、跨界明星、企業CEO三類帶貨人群，呈現直播電商行業發展的現狀。在快速更新迭代中，如何成為行業里的倖存者？在內容和人設逐漸陷入疲態的當下，如何迎難而上打造「網紅」？
    貨：聚焦企業和品牌，呈現直播電商行業發展的利弊。面對直播電商的巨浪，企業如何知道自己抓住的是大船桅桿，還是漂泊的木板？
    場：聚焦直播平台、MCN機構及直播城市，呈現直播電商對經濟的影響及未來的發展趨勢。是平台遵循商業邏輯塑造出直播，還是直播不斷改變著平台？
作者介紹
編者:吳曉波頻道|責編:馬燕
    吳曉波頻道，成立於2014年，專註于「泛財經、泛商業」領域，是由微信公眾號矩陣、視頻媒體矩陣、強勢KOL資源、高端社群組成的融媒體平台。目前已聚合8000萬+新中產用戶，形成了「圖文+音頻+視頻+會員體系+線下活動」全渠道覆蓋的內容鏈。
目錄
第一章  直播帶貨：后疫情時代的商業新勢力
  直播電商：萬億GMV下的新風口
    直播經濟：開啟數字化零售新時代
    演變路徑：直播電商的前世今生
    認知重構：重新定義「人、貨、場」
    未來生態：直播電商的發展趨勢
  生態圖譜：直播電商產業鏈群像
    直播平台：電商、社交、內容三足鼎立
    MCN機構：超級電商主播孵化器
    帶貨主播：「網紅」與明星的「破圈」
    品牌和商家：回歸品牌營銷的本質
第二章  草根逆襲傳：屏幕背後的榮耀與非議
  草根狂歡：電商帶貨主播的全盛時代
    流量遷徙：「網紅」經濟進化論
    超級主播：資本浪潮下的進擊
    日進斗金：坑位費+CPS傭金
    理想與現實：草根主播眾生相
  特色主播：直播帶貨的「中國故事」
    銀髮主播IP是如何煉成的
    直播風口上的農業新經濟
  直擊非議：資本逐鹿下的喧囂與質疑
    全網最低價是最好的出路嗎
    高退貨率：直播為何屢屢「翻車」
    數據泡沫：GMV的水有多深
    GMV的「水分」有多大
    假貨之殤：「劣幣驅逐良幣」的背後
    監管時代：直播帶貨告別野蠻生長
第三章  平台三國殺：流量和供應鏈的爭奪戰
  流量焦慮：平台巨頭的進擊與隱憂
    淘寶：「雙11」背後的流量爭奪戰
    抖音：封禁外鏈，意欲何為
    快手：新變數、新增量、新隱憂
    一場正在醞釀的IPO新戰爭
  誰主沉浮：如何在競爭中殺出重圍
    專業能力和商業能力的較量
    始於流量，終於供應鏈
    商家自播：引領直播電商新潮流
第四章  明星跨界談：降維直播帶貨的驚喜和亂象
  出圈與破圈：明星帶貨有未來嗎
    明星帶貨：流量變現新渠道
    破圈運動：明星主播的帶貨江湖
    明星直播帶貨有未來嗎
  求新與求變：明星帶貨下半場比拼
    直播場景：打造沉浸式購物體驗
    內容輸出：「直播+泛娛樂」模式
    塑造人設：從明星主播變身專業主播
    終極競爭：產品、價格與供應鏈
第五章  總裁帶貨記：直播江湖崛起的新生流量
  戰績：不想當主播的銷售，不是好CEO
    「首席主播」：企業CEO的角色變換

    不止帶貨：品牌營銷新陣地
    賦能企業數字化戰略轉型
    企業家直播帶貨的冷思考
    CEO直播「翻車」自救指南
  董明珠帶貨百億元背後的直播啟示
    私域變現：董明珠直播帶貨的本質
    企業直播帶貨常態化
第六章  品牌挑戰說：企業的騷動、迷亂與探索
  品牌博弈：直播帶貨浪潮的AB面
    品牌直播帶貨的銷售「魔法」
    被困在直播間里的品牌
    直播帶貨or直播帶品牌
    時尚奢侈品牌適合直播帶貨嗎
  私域電商：品牌做直播的正確姿勢
    私域電商：突破增量瓶頸的關鍵
    企業私域直播運營的全鏈路
    玩轉私域直播的五大策略
第七章  基地萬象集：資本運作下的「網紅」經濟
  MCN機構：直播電商人、貨、場的樞紐
    鏈接：人、貨、場三端的中樞
    資本運作下的MCN變現路徑
    異軍突起：直播風口下的MCN機構
  大浪淘沙：MCN行業的倖存者遊戲
    二八定律：頭部MCN機構的盛宴
    主播依賴症：難以擺脫的尷尬
    變現瓶頸：內容與流量轉化之痛
  自我救贖：MCN機構的轉型與謀變
    核心壁壘：構築MCN護城河
    去MCN化：探索新的增量空間
    MCN產業的未來格局與趨勢

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