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步步微贏(全網營銷這樣玩)

作者：石建鵬|責編:王巍
出版社：北京聯合
ISBN：9787550257511

出版日期：2015/09/01
裝幀：平裝
頁數：171

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

    移動互聯網時代應該怎樣做營銷？靠微信、微博還是短視頻？為什麼花費大筆費用做的巨幅廣告沒有效果？同樣做自媒體，為什麼別人的點擊率輕鬆破萬，自己的卻只有零星數百？
    網路營銷的新玩法層出不窮，掌握全網營銷的底層邏輯才是重中之重。石建鵬老師從傳統營銷面臨的困境出發，以用戶需求為核心，打造全網營銷體系，打通傳統營銷和網路營銷之間的隔閡，幫助企業和個人輕鬆實現業績突圍。
    如果你是創業者，不僅能從書中獲得企業營銷的戰略思維，還能利用營銷知識反哺產品研發；如果你是企業運營人員，不僅能獲得全網營銷的大局觀，還能學到全網營銷的具體操作步驟。對每一位讀者，這本書都將教你如何從互聯網的星辰大海中獲得更多。

作者介紹

石建鵬|責編:王巍
石建鵬，網路營銷專家，全網營銷顧問，被譽為「會講課的網路營銷實施專家」。自2011年起，連續三年蟬聯「中國最佳網路營銷講師」稱號。清華大學、北京大學、浙江大學、上海交通大學等知名高校MBA（或EMBA）班授課專家。鴻道智成董事長兼CEO，鴻道營銷學院院長，鴻道茶社董事長，尚義傳媒、我客廣告傳媒董事，「鵬友會」發起人。曾為海爾集團（小家電）、益海嘉里（金龍魚）、蘇寧易購等企業服務，被阿里巴巴集團視為金牌合作夥伴。為鳳凰網、和訊網、搜狐網專訪嘉賓，CCTV《夢想心力量》欄目專訪榜樣人物。著有《網路營銷實戰全書》等。

CHAPTER1  全網營銷的本質：讓企業和用戶建立深度關係
  什麼是全網營銷
  全網營銷的幾種玩法
CHAPTER2  全網營銷的極致思維：打造不可複製的爆品
  差異感：用細分打造與眾不同的品牌產品
  價值感：尋找代表企業形象的核心產品
  識別感：講好賣點故事，讓產品具有識別度
  服務是業績的第四種來源
CHAPTER3  全網營銷的精準布局：用戶在哪裡，營銷就在哪裡
  精準營銷：將合適的產品賣給合適的人
  解析平台：為成交習慣不同的用戶提供不同的交易場所
  自建網站：為用戶解憂，引導用戶相信你
  雙線營銷：雙管齊下，實現企業、用戶、線上、線下四點聯動
CHAPTER4  全網營銷之搜索營銷：讓精心定製的信息被用戶抓取
  使用搜索引擎優化是一舉兩得
  選擇合適的關鍵詞，讓潛在用戶找到企業
  圍繞官網建立、規劃、推廣進行關鍵詞布局
  檢驗搜索引擎優化成果的兩種方法
  做好搜索引擎營銷，提升企業官網整體形象
CHAPTER5  全網營銷之事件營銷：用事件引爆用戶的好奇心
  做好前期策劃，尋找事件的引爆點
  進行合理規劃，促成事件成功傳播
  始終站在用戶角度發聲的軟文營銷
  讓用戶成為免費推廣員的圖片營銷
  充滿創意、互動性強的視頻營銷
CHAPTER6  全網營銷之關係營銷：與用戶實現深度接觸的新玩法
  微信營銷：打造與用戶之間的強關係
  自媒體營銷：時刻與用戶保持溝通、互動
  平台營銷：為用戶建立一個靈活的交易系統
  公共賬號營銷：讓用戶能夠一眼認出你
  APP營銷：為會員用戶提供特有的服務
  二維碼營銷：給用戶一個掃碼的理由
  眾籌：建立在信任基礎上的「湊份子」

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