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品牌之王(超級品牌管理日誌權威珍藏版)(精)

  • 作者：彭雅青|責編:楊雅琳
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121409172
  • 出版日期：2021/04/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：371
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    在后移動互聯網時代，「人口紅利」「流量紅利」見頂，消費者主權崛起，諸多傳統營銷手段紛紛失靈，所有的市場「套路」，正在演變成一條「路」——品牌。
    本書通過大量的實案告訴我們，品牌如此重要，但人們對品牌的認知卻不甚全面，存在著大量「誤讀」，以致品牌建設「千難萬難」。而那些真正洞悉品牌底層規律者，往往「四兩撥千斤」，讓「市場紅海」變成「市場紅利」。
    本書通過對200多年以來中外品牌史的梳理，從上千個超級品牌案例中，精選了100余個經典案例，總結出適用於后移動互聯網時代的一整套品牌方法論。諸多原創理念，令人耳目一新；許多案例細節，讓人讀後難忘。
    本書採用日誌形式，既有趣有料，又易學易用，是廣大企業管理者、品牌企劃、文案、自媒體、市場營銷人員，以及高校師生和品牌愛好者建立、完善品牌思維的難得工具和實戰手冊。
作者介紹
彭雅青|責編:楊雅琳
    彭雅青，財經暢銷書作家，品牌戰略營銷專家，高級經營師。     長期致力於品牌營銷策略實踐及中外商業現象研究，歷任大型財經雜誌編輯部主任、主編，品牌傳媒機構總經理，系沸點傳播理論及人本品牌建設模型提出者和倡導者，先後助力近百家企業創建了強勢品牌體系。     著有《偽相》《沸點製造》等財經暢銷書。其中，《偽相》獲全國城市出版社優秀圖書二等獎；《沸點製造》被《深圳特區報》《揚子晚報》《楚天都市報》《今晚報》等全國十余家都市報連載。
目錄
1月  思維革命：「品牌+」時代的品牌警鐘
  1月1日  品牌老化警鐘：「全球最性感內衣」緣何敗於性感
  1月4日  品牌打劫警鐘：大潤發「賣身」阿里巴巴的背後
  1月7日  品牌戰略警鐘：喬布斯成功預言了蘋果的頹勢嗎
  1月10日  品牌渠道警鐘：「國民第一奢侈品牌」為何風光不再
  1月13日  品牌營銷警鐘：「黃」了的「網紅餐飲鼻祖」
  1月16日  品牌廣告警鐘：金立式「豪賭」為什麼不靈了
  1月19日  品牌文化警鐘：中國國產可樂的集體之殤
  1月22日  品牌信任警鐘：別了，那些偽裝的「洋馬甲」
  1月25日  品類擴張警鐘：地產巨頭為什麼賣不好一瓶水
  1月28日  品牌管理警鐘：一把吉他引發的品牌故事」
2月  常識歸位：那些被誤讀的品牌理念
  2月1日  銷售≠品牌：你嫁給我吧，我是誰誰誰
  2月4日  商號≠品牌：不同的「同仁堂」
  2月7日  產品≠品牌：當產品覆蓋75%的美國市場之後
  2月10日  名氣≠品牌：曾經名震一時，為何說沒就沒
  2月13日  盈利≠品牌：說麥當勞是地產公司，你信嗎
  2月16日  貼牌≠品牌：褚橙「三果志」，品牌似與非
  2月19日  代言≠品牌：成龍真的是「品牌殺手」嗎
  2月22日  品類≠品牌：索尼與蘋果的「隨身聽恩怨」
  2月25日  大企業≠品牌：世界級「隱形冠軍」的品牌密碼
  2月28日  燒錢≠品牌：一個酒業「小白」的品牌逆襲
3月  戰略規劃：沒有「魂」就沒有品牌
  3月1日  戰略高度：看任正非如何定義「品牌戰略」
  3月4日  略深度：萬寶路成功實施「變性手術」的背後
  3月7日  超級戰略：品牌鑄魂金字塔
  3月10日  戰略兵法之定位：小小電梯口，崛起千億市值大傳媒
  3月13日  戰略兵法之插位：死磕星巴克，驚魂「小藍杯」
  3月16日  戰略兵法之升位：魏建軍和長城汽車的「生死之問」
  3月19日  戰略兵法之劫位：喜馬拉雅怎樣「重新發明電台」
  3月22日  戰略兵法之擴位：從美國「豬都」走出的超級品牌帝國
  3月25日  戰略兵法之固位：61歲的芭比，為何青春不老
  3月28日  戰略備忘：「日本首富」柳井正的夢想密碼
4月  形象塑造：超級品牌就是超級符號
  4月1日  形象前傳：你為何只知「狗不理」，不知「德聚號」
  4月4日  超級形象：品牌符號金字塔
  4月7日  品牌符號之名稱：花10億美元取一個名字，值嗎
  4月10日  品牌符號之標誌：那麼多大牌Logo為何都有「馬」
  4月13日  品牌符號之口號：「一句頂萬句」背後的品牌秘密
  4月16日  品牌符號之產品：正品三角巧克力，為何被罵是山寨
  4月19日  品牌符號之包裝：為什麼可樂用圓瓶，牛奶用方盒
  4月22日  品牌符號之店面：小小零食鋪，如何「高大上」
  4月25日  品牌符號之吉祥物：一個「輪胎人」，百年品牌經
  4月28日  形象備忘：無印良品真的沒有「印」嗎
5月  內容生產：請換個角度「好好說話」
  5月1日  內容前傳：百年前的品牌內容，和今天有什麼不同
  5月4日  超級內容：品牌生情金字塔
  5月7日  品牌內容之文化：那麼多頂級品牌，為何誕生於車庫
  5月10日  品牌內容之故事：德芙式的動人故事，你會怎麼講
  5月13日  品牌內容之賣點：洗了一輩子頭髮，你洗過頭皮嗎

  5月16日  品牌內容之態度：熱點時刻，為什麼常有杜蕾斯
  5月19日  品牌內容之新聞：一場公司活動，憑啥成新聞熱點
  5月22日  品牌內容之指南：一本企業刊物，為何風行全球
  5月25日  品牌內容之領袖：「首富」寫詩，是否不務正業
  5月28日  內容備忘：600歲的故宮，為什麼還要「賣萌」
6月  流量戰爭：穿越「黑暗森林」
  6月1日  流量前傳：拿什麼拯救你，那「浪費的一半廣告費」
  6月4日  超級增長：品牌流量金字塔
  6月7日  焦點法則：恆源祥「羊羊羊」，「簡單粗暴」為何有效
  6月10日  爆點法則：不做廣告的海底撈，為何成了流量之王
  6月13日  渦點法則：每年聖誕，英國人為何等一個商業廣告
  6月16日  流量戰爭之創意：大街上的廣告怎麼「結巴」了
  6月19日  流量戰爭之裂變：從三張氣墊床到9年市值超希爾頓
  6月22日  流量戰爭之轉化：爆文刷屏了，效果真的「哭」了嗎
  6月25日  流量戰爭之持續：「全球最大廣告主」的怕與愛
  6月28日  流量備忘：顧家「把?室搬進電梯」的秘密
7月  價值交付：打通信任「最後一公里」
  7月1日  交付前傳：茅台在國外為什麼比國內還便宜
  7月4日  超級交付：品牌爆單金字塔
  7月7日  社群聚合：賣爆一碗粉，北大碩士的「霸蠻傳奇」
  7月10日  場景邏輯：最早的衛生巾，是怎樣「火」起來的
  7月13日  福利驅動：電腦之心英特爾和它的「燒錢大法」
  7月16日  價值交付之會員營銷：Costco為何一開業就被擠爆
  7月19日  價值交付之節日營銷：阿里巴巴的首個「光棍節」
  7月22日  價值交付之直播營銷：「口紅一哥」李佳琦的幕後
  7月25日  價值交付之公益營銷：一雙「懶人鞋」的狂銷風暴
  7月28日  交付備忘：雀巢如何「把咖啡賣給不喝咖啡的人」
8月  口碑引爆：今天，你的品牌刷屏了嗎
  8月1日  口碑前傳：70年前，勞力士的那場「免費換新」
  8月4日  超級口碑：品牌活粉金字塔
  8月7日  參與感：當海爾聽說「給朕打入冷宮」后
  8月10日  尖叫感：大疆無人機為什麼一再刷屏朋友圈
  8月13日  上癮感：金龍魚食用油和它的「1:1:1邏輯」
  8月16日  口碑引爆之爆款策略：是誰，讓女人為「豹」而瘋狂
  8月19日  口碑引爆之種子用戶：三個人，憑什麼引爆一座城
  8月22日  口碑引爆之社交貨幣：當夢露只穿香奈兒5號睡覺
  8月25日  口碑引爆之超級服務：披薩之王的「黃金30分鐘」
  8月28日  口碑備忘：英國人為什麼請中國人給他們取地名
9月  競爭博弈：「強品牌」是怎樣煉成的
  9月1日  競爭前傳：十大公司「幾乎控制了你所買的一切」
  9月4日  超級競爭：品牌勢能金字塔
  9月7日  消費勢：一個偏僻小村，黃金週遊客何以超兵馬俑
  9月10日  價值勢：10年40倍，東阿阿膠的漲價玄機
  9月13日  時間勢：美團外賣是如何殺出「十面埋伏」的
  9月16日  競爭博弈之引爆：小米的秘密是什麼
  9月19日  競爭博弈之顛覆：特斯拉和它的「封神演義」
  9月22日  競爭博弈之併購：吉利頻頻「蛇吞象」為哪般
  9月25日  競爭博弈之壟斷：碳結晶體，如何變成了昂貴鑽石
  9月28日  競爭備忘：競品突然大幅降價了，我該怎麼辦
10月  危機公關：關鍵時刻的「三重響應」

  10月1日  危機前傳：一句玩笑話，害慘英國最大珠寶零售商
  10月4日  超級公關：品牌響應金字塔
  10月7日  預警響應：一個壞案例，為何要將所有產品都召回
  10月10日  責任響應：惠普「熱管門」，為何讓人「路轉粉」
  10月13日  機會響應：他把反傾銷官司，打成了「國際廣告」
  10月16日  危機公關之立場：當王衛說「否則不配做順豐總裁」
  10月19日  危機公關之速度：一隻「套套」引發的「喜茶風波」
  10月22日  危機公關之轉換：四個「對不起」，逆轉加多寶
  10月25日  危機公關之修復：安全危機后，豐田如何再歸來
  10月28日  危機備忘：從汶川到清華，王石為何屢陷「捐贈門」
11月  管理密碼：誰是你的超級品牌官
  11月1日  管理前傳：喬布斯交班庫克時的一次私密談話
  11月4日  超級管理：品牌關係金字塔
  11月7日  關係權益：兩句小文案，「害死」了一個國貨老大
  11月10日  關係觸點：維珍航空為什麼鼓勵乘客「約空姐」
  11月13日  關係進化：迪士尼「幻想工程師」的幕後邏輯
  11月16日  品牌管理之「道」：世界500強最長壽企業之謎
  11月19日  品牌管理之「法」：IBM「大象也會跳舞」的秘密
  11月11日  品牌管理之「術」：肯德基爺爺是怎麼「復活」的
  11月25日  品牌管理之「器」：當三個歐派遇上一個蔣雯麗
  11月28日  管理備忘：你離世界500強，可能只隔一個董明珠
12月  未來已來：新品牌，新世界
  12月1日  生死洗牌：中國品牌日，僅僅只是開始
  12月4日  智造革命：阿里巴巴秘密打造「犀牛」的背後
  12月7日  標誌隱匿：沒有Logo，為什麼不影響它的「火」
  12月10日  情感分化：「有情緒食品」背後的情緒戰爭
  12月13日  營銷演變：「便利店黑馬」的「演算法革命」
  12月16日  介面前移：不同品牌乳品盒上的同一個秘密
  12月19日  生態賦能：小米電視，憑什麼「奪冠」
  12月22日  創意自主：有一種新「廣告狗」，叫甲方
  12月25日  責任為先：Facebook創始人為何頻頻認錯和道歉
  12月28日  混合現實：邁向「奇點時刻」，你準備好了嗎
後記

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