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奢侈品營銷渠道管理與創新(十三五職業教育部委級規劃教材)

  • 作者：編者:趙慧娟
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787518031948
  • 出版日期：2021/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：234
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以立足中國奢侈品品牌發展的角度，通過分析國際奢侈品品牌進入中國的渠道模式的現狀及特點，系統地研究國際奢侈品品牌在我國的營銷模式，重點研究國際奢侈品品牌零售渠道在中國的演變、國際奢侈品主要的零售渠道終端類型，並針對目前奢侈品營銷渠道的新類型，重點研究了奢侈品網路營銷渠道。本書分析了大量的奢侈品渠道營銷案例，針對國際奢侈品品牌在中國的營銷渠道選擇特點，提出奢侈品營銷渠道的具體管理策略。這對於指導和幫助中國本土奢侈品品牌開展有效的奢侈品營銷與管理，發展國內奢侈品品牌走向國際化，有著重要的意義。
作者介紹
編者:趙慧娟
    趙慧娟，1982年生，山東淄博人，管理學博士，副教授，中國社會科學院研究生院旅遊管理專業博士畢業。作為課題負責人獨立主持科研課題多項，近3年來作為項目負責人獨立主持完成省部級課題2項，分別為全國教育科學規劃教育部青年課題、北京市社科基金青年項目「京津冀旅遊一體化下北京旅遊發展定位與路徑研究」。北京市高職院校優秀青年骨幹教師，北京市高等學校青年英才計劃入選者，連續兩年獲得北京市高校青年教師社會調研優秀成果二等獎。近5年來以獨立作者和第一作者身份發表旅遊供應鏈、京津冀區域旅遊協同、互聯網+高職教育相關領域學術論文15篇，獨立出版學術專著《散客時代背景下旅遊服務供應鏈整合管理研究》1部，作為主編完成教材1本。現為北京經濟管理職業學院管理學院副教授，從事旅遊管理和工商企業管理相關教學和科研工作。
目錄
情境一  認知奢侈品營銷渠道
  任務1  認知奢侈品營銷渠道的內涵及分類
  任務2  認知奢侈品營銷渠道的特徵
  任務3  認知奢侈品分銷渠道的結構
情境二  奢侈品品牌進入中國市場的渠道模式
  任務1  認知奢侈品直接分銷模式
  任務2  認知奢侈品間接分銷模式
情境三  國際奢侈品零售渠道在中國的演變
  任務1  理解代理商模式下的零售渠道
  任務2  理解由代理模式向直營模式轉變下的零售渠道
  任務3  理解直營模式成為主流渠道下的衍生零售渠道
情境四  國際奢侈品零售渠道終端的類型
  任務1  認知奢侈品專賣店的特點及分類
  任務2  認知奢侈品百貨店和店中店
  任務3  認知全球知名奢侈品旗艦店
  任務4  認知奢侈品品牌折扣店（Outlets）
  任務5  認知奢侈品免稅店的特點
  任務6  認知奢侈品二手店的優勢
  任務7  認知奢侈品新型銷售終端——網路零售
  任務8  認知奢侈品其他零售渠道終端
情境五  奢侈品營銷渠道之網路營銷
  任務1  分析奢侈品是否適合網上零售
  任務2  認識奢侈品網路營銷的渠道方式
  任務3  明確奢侈品品牌互聯網經營戰略的要點
情境六  國際奢侈品品牌在中國零售渠道的選擇
  任務1  比較路威酩軒集團與愛馬仕集團在中國的零售渠道
  任務2  分析DFS環球免稅店的發展
  任務3  分析魅力惠和第五大道兩大網上奢侈品零售商的發展
情境七  奢侈品營銷渠道管理
  任務1  認知國際奢侈品在中國的營銷渠道現狀
  任務2  認知如何選擇恰當的奢侈品品牌分銷模式
  任務3  明確不同奢侈品品牌選擇分銷渠道的差異
  任務4  重新審視奢侈品品牌的互聯網渠道策略
  任務5  中國奢侈品企業應對國外品牌挑戰的管理策略
情境八  奢侈品國際分銷渠道選擇與管理案例
  任務1  分析百達翡麗短而窄的銷售渠道案例
  任務2  分析路易·威登的全球直營體系案例
  任務3  分析奢侈品網路創新營銷——Gilt模式案例
  任務4  分析卡地亞——大力拓展市場疆土的珠寶皇帝案例
參考文獻

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