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全媒體電商主播養成手冊/中傳電商與新媒體運營叢書

  • 作者：董關鵬//成倍//馬濤|責編:程珍珍
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115559654
  • 出版日期：2021/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：296
人民幣：RMB 89.8 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著直播的興起，人人都可能成為流量的入口，每個人都可能成為直播高手。直播是人與人溝通的藝術，並不是簡單的唱歌跳舞和才藝展示。如何與關注者溝通，如何通過語言向關注者傳遞價值，如何留存關注者，如何轉化並變現，這些都應是主播關心的問題。
    本書從勢、道、藝三大層面切入，涵蓋了5G全媒體、直播發展歷程、直播類型、主播藝術修煉、直播間打造與直播技術、直播銷售商品的選擇與推介技巧等多項內容，從零開始教你抓住直播電商新風口，玩轉直播電商。同時書中提供了很多案例，如淘寶主播薇婭、李佳琦等，通過對他們的直播帶貨活動進行拆解，對文中所列技巧進行補充說明，便於讀者學習、借鑒。
    本書適合MCN機構及主播、電商賣家、內容創作者、營銷推廣人員、互聯網創業者等相關人員閱讀，也可作為新媒體相關專業學生的學習參考用書。
作者介紹
董關鵬//成倍//馬濤|責編:程珍珍
目錄
第一部分  勢  順勢而為、抓住機遇
  第一章  5G全媒體：「數」與「雲」
    一  新基建帶來新機遇
    二  萬事萬物皆可互聯
    三  產業融合已成大勢
    四  線上線下交互融合
    五  人工智慧加速迭代
  第二章  消費大變革：「升」與「降」
    一  消費觀念與結構發生新變化
    二  居家辦公學習催生新需求
    三  直播電商對消費行為產生新影響
  第三章  政策新紅利：「扶」與「增」
    一  網路強國戰略，強化技術基礎
    二  國家政策扶持，促進社會共識
    三  產業振興措施，激發電商活力
  第四章  「雲化」新生態：「交」與「互」
    一  直播購物：虛擬現實化
    二  社交娛樂：短視頻化
    三  在線辦公：遠程協作化
    四  在線教育：常態化
    五  本地生活：到家化
    六  遠程醫療：智能化
  第五章  直播新時代：「守」與「創」
    一  產經新視角：產業鏈條新格局
    二  民生新期待：就業創業新機遇
    三  重組新生態：生產生活新方式
第二部分  道  洞悉市場、把握規律
  第六章  刨根問底：解讀「電商主播」
    一  互聯網催生新職業
    二  電商主播的職業身份
    三  電商主播的核心職能
    四  電商主播的任職要求
    五  好主播的自我修養
  第七章  前世今生：直播發展歷程
    一  直播何來：三個發展階段
    二  直播現狀：2020年群雄並起
    三  直播展望：5G帶動直播高速發展
  第八章  分門別類：主要的直播類型
    一  網路直播的分類方式
    二  幾種主要的網路主播
    三  網路主播的收入來源
  第九章  繼往開來：時代意義
    一  經濟新價值：助力良性發展，縮小區域差距
    二  文化新生態：社交消費交融，提升社會歸屬
    三  社會新風向：社交消費融合，職業素質提升
  第十章  穩打穩紮：風險防範
    一  媒介素養：主播需要提升輿情意識
    二  信用素養：主播需要提升誠信意識
    三  法律素養：主播需要提升規則意識
第三部分  藝  落地寶典、制勝法門

  第十一章  人人可紅：主播藝術修煉
    一  主播角色：主播是誰
    二  主播定位：「標籤化」主播
    三  主播語言：三言兩語，直擊人心
    四  主播策略：動之以情，曉之以理
    五  主播形象：主播之美
    六  主播進階：大眾主播和專業主播
  第十二章  場場不同：直播間打造與直播技術
    一  直播場景：直播間搭建與場景打造
    二  直播設備：技術裝備基礎
    三  直播信號：網路信號保障
    四  直播畫面：清晰度與速率
    五  直播聲音：聲音設備與處理技巧
    六  直播燈光：光源布置與調試
  第十三章  品品有意：直播銷售商品的選擇與推介技巧
    一  識品：直播間熱賣商品大起底
    二  選品：選對商品，成功一半
    三  品控：直播效益的安全閥
    四  定價：適宜原則謀求多贏
    五  客服：溝通促進消費
    六  供應鏈：直播事業向產業升級
  第十四章  波瀾起伏：電商直播的傳播與運營
    一  推廣運營：吸引更多人進入直播間
    二  內容運營：吸引用戶停留直播間
    三  團隊運營：分工協作，效率最高
    四  粉絲運營：互相「寵愛」，共建良好生態
    五  數據分析：善用數據，事半功倍
  第十五章  步步為「盈」：電商直播的價值實現
    一  電商直播的商業邏輯
    二  電商直播的商業利益主體
    三  電商直播的綜合價值
附錄1  直播電商相關專業辭彙
附錄2  中國廣告協會《網路直播營銷行為規範》
附錄3  國家市場監督管理總局《網路交易監督管理辦法》（徵求意見稿）
後記

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