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故事營銷(像泰國劇情廣告一樣寫故事)

作者：徐圖圖|責編:郭曉雪
出版社：天津人民
ISBN：9787201171852

出版日期：2021/03/01
裝幀：平裝
頁數：250

人民幣：RMB 56 元售價：元

內容大鋼

    《故事營銷》是作者通過多年在泰國的劇情廣告創意工作經歷得出的「故事營銷」心法。
    《故事營銷》通過對火爆全網的泰國廣告的案例剖析，從故事的核心、目標、轉折、立意等角度出發，理論結合案例，由淺入深，生動有趣又直觀地告訴了我們如何才能講好一個吸引眼球的故事。
    不管是你是廣告文案策劃，還是短視頻創作者，都可以在《故事營銷》里找到自己亟需提升的講故事技巧。

作者介紹

徐圖圖|責編:郭曉雪
徐圖圖，泰國市場營銷專家，資深自媒體人，泰國曼谷大學市場營銷學的實戰派。從事故事營銷思維研究多年，發表文章的閱讀量累計達5000萬次。深諳泰國劇情廣告思維和工作流程，曾參與創作央視、CP Meiji、美的等知名機構出品的多部電影、廣告、紀錄片，以創新和突破見長。

第一章  劇情營銷——新產品如何快速精準打入市場
  1.講故事是營銷策劃人的天性
  2.為什麼有的人失去了講故事的本能
  3.泰國人是怎麼講故事的
  4.普通人如何通過講故事脫穎而出
  5.好故事都有的核心法則
第二章  當廣告傍上好故事——看準故事營銷的傳播力量
  1.為什麼國際廣告獎偏愛故事營銷
  2.廣告也分男性和女性
  3.泰式故事營銷為什麼是最適合我們的
  4.泰國人是如何用一分錢撬動地球的
  5.窮出來的泰國廣告奇跡
第三章  我翻開了泰國劇情廣告，滿滿都是好故事
  1.我們為什麼會陷入套路廣告陷阱
  2.向騙子學習故事營銷
  3.如何讓別人相信你的故事
  4.把故事刻在對方的腦子裡
  5.泰國廣告為什麼我們模仿不來
第四章  破冰殺手?——讓人深入下去認識你的不是產品而是故事
  1.什麼是廣告的核心賣點
  2.自嗨式賣點的表現形式
  3.懶出來的泰國廣告創意
  4.精緻的實用主義者
  5.轉換視角后的關注點
第五章  黃金遍地——價值千億的泰國故事思維
  1.神轉折背後的黃金邏輯
  2.感動人心的絕妙套路
  3.幽默感源自哪裡
  4.成敗三秒鐘
  5.和觀眾套近乎
第六章  塔諾柴的幻想——讓炸裂式廣告對你溫柔以待
  1.泰國廣告業為什麼拒絕外國人
  2.秘不示人的泰國廣告進化術
  3.腦洞大開的故事心法
  4.港式無厘頭的另類玩兒法
第七章  好故事背後都有一個笨頭腦
  1.讓你的故事引爆傳播的秘訣
  2.如何在故事中製造出其不意的效果
  3.撕掉權威的偽裝
第八章  故事思維套路——橫掃克利奧創意獎的泰國故事
  1.故事是空想出來的嗎
  2.那些真實而可信的謊言
  3.憑什麼是你
  4.靈魂拷問：為什麼泰國電影無法複製廣告奇跡

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