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打爆口碑(0到150億的品牌方法論)

  • 作者：木蘭姐|責編:解文濤//蔡欣欣
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111678571
  • 出版日期：2021/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：346
人民幣：RMB 85 元      售價：元
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內容大鋼
    面對新消費浪潮下的新客群、新場景、新商品、新渠道、新營銷，作者對於品牌的理解與很多人不同。本書從作者10多年的品牌實戰經驗出發，以名創優品銷售額從0到150億元的品牌操盤案例為主線，融合多個不同層級的新消費品牌的案例策略拆解，從內容營銷、產品營銷、娛樂營銷、IP營銷、用戶運營、團隊打造、私域流量運營等方面。提煉出一套以產品為中心的現代品牌方法論，探討品牌快速發展背後的底層邏輯，給零售企業及創業者以參考。
作者介紹
木蘭姐|責編:解文濤//蔡欣欣
    成金蘭，又名木蘭姐，名創優品銷售額從0到150億元的品牌操盤手，名創優品微信公眾號粉絲從0到3000萬的運營操盤手。     她打造的「名創優品鹿?運動季」傳播項目，話題閱讀量超85億，使全國門店銷售額提升13％，並斬獲7金旗獎、盒匠獎、創新傳播獎三大獎項。在她的帶領下，名創優品微信公眾號粉絲數突破3000萬，成為實體零售第一號，估值4.8億元。2017年微信公眾號閱讀量突破1億，並斬獲了2018新榜大會的「年度新媒體傳播企業獎」。     2018年7月，成立木蘭姐品牌咨詢公司，並前後擔任上海交通大學總裁班導師、涅沌大學廣州分社導師、量子大學導師、北京大學中田企業家全面增長研修班導師、多家知名企業的品牌營銷顧問等，致力於幫助零售、快消、連鎖企業進行品牌戰略、營銷轉型升級，用更少的錢為企業創造更大的價值，創造更多的可能性。     近年她深度參與大型論壇、峰會等活動100多場，井跨界珠寶、服裝、汽車、化妝品、食品、母嬰等行業。憑借在品牌營銷領域的創新突出貢獻，木蘭姐榮獲了「2019 ECI年度最具創新力營銷人物獎」「2020金牛獎最佳營銷人物獎」「2020人人都是產品經理年度最受歡迎作者獎」。
目錄
行業大咖讚譽
推薦序一  像做實業一樣做新媒體
推薦序二  多快好省做品牌
推薦序三  跟隨品牌的搭建者去看品牌
前言
第一章  名創優品如何從0到1打造新品牌
  隱藏在冰川下的96％的商業模式
  以產品為中心的現代品牌方法論
  以用戶為中心的經營策略：產品好、環境好、服務好
  口碑營銷：讓用戶為品牌講故事
  打造品牌就是長期堅持做難而有價值的事情
第二章  內容營銷：擁有5000萬粉絲的社交媒體矩陣是怎樣煉成的
  內容是企業的戰略投資品
  微信公眾號估值從0到4_8億元，我們做對了9件事
  優化內容生產模式，打造5000萬粉絲的新媒體矩陣
  打造創始人IP：1％的新零售變局者
  賣的不是產品，而是洞察人性的故事
  現象級圖書效應：《名創優品沒有秘密》
第三章  產品營銷，升級傳統廣告
  產品營銷方法論
  爆品推廣的四大核心要素
  種草營銷：賦能社會化口碑傳播
  追熱點的時代過去了，我們可以選擇製造爆點
第四章  娛樂營銷，操盤大流量
  娛樂營銷圈層模型
  娛樂營銷3．0時代的策略路徑
  如何花最少的錢撬動頂級流量，做出超億元的代言效果
  如何把明星流量用到極致，引爆門店銷量增長
第五章  IP營銷，新營銷增長點
  IP營銷方法論模型
  IP×產品，巧用IP為產品背書
  IP×門店，引爆線下流量
  IP×國潮，跨界讓1+1>2
第六章  如何做到廣告費1年不到3000萬元卻做出超億元的品牌效果
  KOL營銷：自己走出來的路才是最好的戰術
  直播帶貨：90％品牌的大型自嗨現場
  整合BD資源，省下千萬元廣告費
第七章  企業必修內功：用戶精細化運營
  私域流量的本質是人
  3000萬會員增長策略：用戶終身價值運營
  新社群營銷：給到用戶不刪你的理由
第八章  CMO如何賦能團隊打好勝仗
  從0到1重塑品牌營銷團隊
  提升團隊執行力，這黃金6點要落地
  沒有不聽話的90后和95后，只有不合適的管理方式
附錄一  木蘭姐說品牌語錄(精選)
  模式篇
  產品篇
  營銷篇
  用戶篇

附錄二  巔峰時期告別名創優品：她用實力演繹開掛人生
  成家有女初長成，初生牛犢不怕虎
  沒有無緣無故的幸運，只有全力以赴的努力
  在工作中生活，也在生活中工作
  撕掉世俗的束縛，我的事業我做主
  心有猛虎，細嗅薔薇
  巔峰中轉身，清風中盛開
附錄三  從前台到名創優品CMO，成就她的是機遇還是努力
  飾品店里的打工魂
  要是嬌生慣養，早干不下去了
  很多人不是缺好領導，而是太想走捷徑
  欲食半餅喻
附錄四  年齡算什麼！34歲的我，無所畏懼！
  變
  不變

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